相比往年的雙11大促活動(dòng)，當(dāng)下的雙11促銷時(shí)間已經(jīng)被拉長(zhǎng)。蘇寧平臺(tái)在9月就宣布將雙11大促提前至國(guó)慶，京東在國(guó)慶假期結(jié)束后的第一天就開啟雙11大促大促，抖音電商同樣在10月9日開啟大促……

各大平臺(tái)提前開啟雙11大促的背后表面看是拉長(zhǎng)促銷時(shí)間，其實(shí)背后映射的是各大消費(fèi)者類產(chǎn)品所遇到的瓶頸，消費(fèi)者低迷的形勢(shì)下只能靠補(bǔ)貼以及時(shí)間延長(zhǎng)來促進(jìn)銷量。另外一個(gè)原因就是“國(guó)補(bǔ)”政策的存在，全年都是促銷。

家電行業(yè)作為與人們生活息息相關(guān)的品類，也是最能反應(yīng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的品類之一。今年提前啟動(dòng)的雙11第一波數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，表現(xiàn)十分出色。特別是京東、天貓、抖音、蘇寧等平臺(tái)，喜報(bào)連連。

數(shù)據(jù)顯示，截至10月14日12時(shí)，京東平臺(tái)家電數(shù)碼等帶電品類訂單量同比增長(zhǎng)超70%，家電家居重磅新品成交額同比增長(zhǎng)超4倍。大促啟動(dòng)至10月20日18時(shí)，家電家居領(lǐng)域已有超2000個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)超過100%的增長(zhǎng)。

抖音電視也在10月9日開啟了“抖音商城雙11好物節(jié)”，根據(jù)其公布的“雙11”首日數(shù)據(jù)，平臺(tái)銷售額破億元的品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)800%，千萬元級(jí)單品增長(zhǎng)500%。但具體到家電品類，今年的數(shù)據(jù)中，并未單獨(dú)披露家電家居銷售表現(xiàn)。

10月20晚8點(diǎn)天貓雙11正式開賣，開賣首小時(shí)，80個(gè)品牌成交破億，30516個(gè)品牌成交翻倍。與去年“開售首小時(shí)近20個(gè)家電家居品牌破億”相比，今年天貓未再具體公布家電家居首小時(shí)破億品牌數(shù)。

各大平臺(tái)很有默契的都沒有公布家電行業(yè)的具體數(shù)據(jù)以及表現(xiàn)，可以預(yù)測(cè)家電行業(yè)的數(shù)據(jù)可能并不好看，畢竟在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷的情況下，有著經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)表現(xiàn)肯定十分低迷。

奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第40周(9.29-10.05，十一假期)，家電全品類線下零售額同比下滑42.8%，均價(jià)同比下降12.5%;線上市場(chǎng)如白電、彩電、廚衛(wèi)大電等多數(shù)品類也呈下滑態(tài)勢(shì)。

第41周(10.6-10.12，雙11啟動(dòng))，家電線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但增速相較去年明顯收窄，冰洗空彩、煙機(jī)灶具等大家電增幅普遍低于30%，遠(yuǎn)低于去年同期60%以上的高增長(zhǎng)水平;而去年增速動(dòng)輒三位數(shù)的干衣機(jī)、洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃地機(jī)等改善型品類，今年大部分增幅回落至30%左右，嵌入式復(fù)合機(jī)、掃地機(jī)甚至出現(xiàn)量額齊降的局面。

總的來看就是家電行業(yè)迎來了低迷時(shí)刻，其實(shí)這也是在預(yù)料之中。首先是家電行業(yè)很多品類已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，家電行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，加上我國(guó)強(qiáng)大的制造和生產(chǎn)能力，以及成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品早已實(shí)現(xiàn)普及，家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代。

第二就是“國(guó)補(bǔ)”促銷已經(jīng)持續(xù)近一年時(shí)間，在驅(qū)動(dòng)購(gòu)買力的同時(shí)也透支了部分市場(chǎng)，在雙11促銷力度并不是很大的情況下，很難在驅(qū)動(dòng)新的購(gòu)買需求。加上第四批國(guó)補(bǔ)的690億元還未到位，補(bǔ)貼力度有限的情況下，銷售自然會(huì)受到影響。

第三就是家電產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)煥新的動(dòng)力不足。傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的核心功能基本沒什么變化，近些年圍繞家電產(chǎn)品功能的創(chuàng)新并未有太多的新意。而圍繞創(chuàng)新功能的產(chǎn)品也只是錦上添花，難以維繼持續(xù)增長(zhǎng)。

值得一提的是，隨著智能AI技術(shù)的加持，家電行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌母锩?，各大家電產(chǎn)品圍繞未來智能加持提前布局智能AI領(lǐng)域，這是未來的趨勢(shì)。這對(duì)壽命高達(dá)十年的家電產(chǎn)品來說，確實(shí)是一大吸引力。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，今年雙11家電大盤將呈現(xiàn)“量穩(wěn)額降”特征，冰洗空等傳統(tǒng)品類負(fù)增長(zhǎng)壓力加大，而細(xì)分功能型、綠色節(jié)能產(chǎn)品有望成為結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。