根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為292.0萬臺(tái)，較去年同期下降8.5%，環(huán)比8月上漲17.3%。

在第三季度的三個(gè)月里，中國市場的出貨量連續(xù)地同比下降，且降幅都在較大幅度的10%左右。9月的環(huán)比增長，所體現(xiàn)的是，傳統(tǒng)的銷售旺季正在到來，廠商的備貨節(jié)奏開始加快。

第三季度的品牌整機(jī)出貨量為727萬臺(tái)，同比下降10.4%；前三個(gè)季度的累計(jì)出貨量為2389.5萬臺(tái)，較去年同期下降2.5%。雖然我國智能電視行業(yè)的低迷是在預(yù)料之中，但是面對(duì)“國補(bǔ)”的加持出現(xiàn)如此大幅度的下滑確實(shí)也在預(yù)料之外。

從出貨量品牌格局方面，2025年9月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、創(chuàng)維、小米、長虹、海爾、康佳、華為，以及含其子品牌的出貨總量約為281.3萬臺(tái)，同比下降5.8%，降幅小于大盤，合并市占率維持在95%以上。

海信、TCL和創(chuàng)維三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在9月的合并市占率為62.0%，出貨量約為181萬臺(tái)，同比去年僅微降0.5%。不難看出，頭部品牌的降幅遠(yuǎn)小于整體市場的降幅，強(qiáng)勢(shì)品牌依然擁有非常強(qiáng)的競爭力。

小米（含紅米）在9月的出貨量約為50萬臺(tái)，市場占有率為17.1%。長虹、海爾和康佳三個(gè)品牌在9月的合并出貨量約為44萬臺(tái)，同比下降14.0%，合并市占率為15.2%。華為在今年以來截至目前的累計(jì)出貨量約為70萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年出貨總量在百萬臺(tái)以內(nèi)。

外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在9月份的出貨量繼續(xù)各自維持在數(shù)萬臺(tái)級(jí)的相對(duì)低位。

總的來看，智能電視行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，作為全球最大的智能電視制造基地，全球電視面板重要產(chǎn)地，全球最大的電視市場之一，中國電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也是全球電視行業(yè)的面臨的挑戰(zhàn)。

中國電視行業(yè)在“國補(bǔ)”政策的加持下依然面臨非常大的增長壓力。可以預(yù)見，在未來的幾個(gè)月里，中國電視市場面對(duì)“國補(bǔ)”金額的耗盡，智能電視行業(yè)也將面臨更大的增長壓力。

目前，中國電視市場已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足、創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)里不足，加上“國補(bǔ)”提前透支的市場份額，接下來的幾個(gè)月可能是中國電視市場的至暗時(shí)刻。預(yù)測今年第四季度中國電視市場的出貨量會(huì)經(jīng)歷更大的跌幅，全年規(guī)模也會(huì)被帶到更低的水平。