近日，安吉爾推出新款礦物質(zhì)飲水機(jī)，主打“去害存益”的健康飲水概念，試圖在競爭日趨同質(zhì)化的水家電市場中尋找差異化突破口。然而，這一方向并非全新領(lǐng)域，方太、沁園、九陽等品牌早已布局“安全+健康”雙軌產(chǎn)品。在健康概念逐漸普適化的背景下，安吉爾能否憑借此次新品有效拉動份額，尤其是在線上市場實(shí)現(xiàn)突破，仍面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

奧維云網(wǎng)2025年1-8月數(shù)據(jù)顯示，凈水器線上銷量同比增長1.78%，線下則下降1.52%，消費(fèi)主場持續(xù)向線上遷移。從品牌格局看，安吉爾在凈水器線下市場表現(xiàn)穩(wěn)健，市占率達(dá)16.16%，位列第二，同比增長2.64%，均價也上漲8.19%至4830元，顯示出其在高端市場的影響力。

來源：奧維云網(wǎng)

然而線上市場中，安吉爾凈水器銷量市占率為4.88%，雖同比微增0.43%，但與小米（17.91%）、美的（16.90%）等頭部品牌差距明顯。

在飲水機(jī)品類中，安吉爾線上銷量市占率僅1.36%，遠(yuǎn)低于奧克斯、美菱等大眾品牌，反映出其在線上市占根基較弱、曝光與轉(zhuǎn)化能力有待加強(qiáng)。

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安吉爾此次推出的礦物質(zhì)飲水機(jī)，契合了當(dāng)前消費(fèi)升級中“健康飲水”的需求趨勢。事實(shí)上，類似健康飲水產(chǎn)品已陸續(xù)面市：方太早年推出的母嬰級凈水機(jī)強(qiáng)調(diào)保留礦物質(zhì)；沁園、九陽也均有礦化技術(shù)相關(guān)產(chǎn)品。

盡管方向正確，但健康飲水市場仍面臨認(rèn)知不統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)不一致、技術(shù)宣傳同質(zhì)化等問題，加之線上消費(fèi)者對價格敏感度較高，安吉爾若無法在技術(shù)傳播、用戶體驗(yàn)和價格定位上做出有效區(qū)分，線上困局恐仍難以扭轉(zhuǎn)。

尤其值得注意的是，線上飲水機(jī)市場目前由性價比品牌主導(dǎo)，奧克斯、美菱、小米等品牌均價多在200-400元區(qū)間，而安吉爾線上均價達(dá)727元，線下更超過1500元。高價策略雖支撐品牌定位，卻也限制了用戶群寬度。若礦物質(zhì)飲水機(jī)無法清晰傳遞出“健康溢價”的合理性與必要性，則在線上市場中很難與中低端產(chǎn)品形成有效競爭。

綜上，礦物質(zhì)飲水機(jī)是安吉爾產(chǎn)品矩陣的有益補(bǔ)充，但在競爭已趨紅利的“健康水”戰(zhàn)場，單點(diǎn)創(chuàng)新難以扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。安吉爾若想在份額上實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性提升，尤其在線上市場站穩(wěn)腳跟，仍需在品牌傳播、產(chǎn)品線分級和渠道協(xié)同上做出系統(tǒng)性努力。