曾幾何時，戴森以近三千元的定價將吹風(fēng)機推向“輕奢”神壇，高速電吹風(fēng)一度成為品質(zhì)生活的象征。而如今，隨著國產(chǎn)品牌的集體入局與產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，這項曾經(jīng)的“黑科技”正快速走向大眾消費市場，甚至滲透至百元價位。根據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，電吹風(fēng)整體市場零售額規(guī)模43.5億元，其中高速電吹風(fēng)延續(xù)了去年70%以上的高占比，穩(wěn)居主流。但高占比背后，增長動能已明顯放緩：2024年，高速吹風(fēng)機還作為行業(yè)引擎推動整體市場實現(xiàn)10.4%的同比增長，而今年上半年，電吹風(fēng)品類規(guī)模同比下滑10.5%，預(yù)示這一細分市場正在告別高增長階段。

“高速電吹風(fēng)自2021年起已經(jīng)歷4年高速發(fā)展，目前市場趨于飽和”，奧維云網(wǎng)(AVC)分析師表示。隨著技術(shù)日益成熟，高速電吹風(fēng)的高端溢價逐漸消解，300元以下產(chǎn)品占比接近80%，曾經(jīng)的差異化賣點正變?yōu)榛A(chǔ)配置。入局品牌數(shù)量也從五年前的個位數(shù)增至如今京東平臺近500個在售品牌，涵蓋飛科、追覓、徠芬、戴森等專業(yè)品牌，以及美的、海爾、格力、松下、飛利浦等綜合家電企業(yè)，幾乎所有布局電吹風(fēng)產(chǎn)品線的品牌都已切換到“高速”賽道，行業(yè)“內(nèi)卷”從幕后走向臺前?！巴饨缈雌饋砀咚俅碉L(fēng)機帶動整個電吹風(fēng)行業(yè)好像紅紅火火，但實際上我們身在行業(yè)內(nèi)才知道它有多‘卷’”，某個護小家電企業(yè)負責(zé)人坦言，“從一開始卷代工，到現(xiàn)在卷互聯(lián)網(wǎng)品牌，壓力無處不在。”

當(dāng)高速成為標配、價格觸達底線，行業(yè)亟需找到新的增長曲線。破局之路，或許正隱藏于用戶尚未被充分滿足的需求場景中。

輕量化、便攜化 從“家用”走向隨行場景

在性能參數(shù)逐漸趨同的背景下，企業(yè)開始從用戶實際使用場景中尋找突破。輕量化、可折疊設(shè)計成為產(chǎn)品差異化的首要路徑。傳統(tǒng)高速吹風(fēng)機因強調(diào)電機性能與風(fēng)溫控制，往往體積偏大、重量過高，難以適配差旅、健身等外出場景。如今，像追覓、徠芬、美的、素士、康夫、科西、沙宣等品牌正嘗試將“高速電機”與“便攜設(shè)計”結(jié)合，推出性能與輕便兼?zhèn)涞男滦螒B(tài)產(chǎn)品。

比如徠芬推出的MINI高速吹風(fēng)機，整機重量僅299克，手柄直徑35毫米，可輕松收納于隨身包中。徠芬吹風(fēng)機產(chǎn)品經(jīng)理王國榮坦言，做小不易?！帮L(fēng)道縮小后，風(fēng)壓管理、電機散熱、材料耐溫等每一個環(huán)節(jié)都需重構(gòu)。如何在性能、散熱與便攜性之間取得平衡，是研發(fā)必須跨越的障礙。”

輕量化、可折疊的“高速”方案目前仍處于起步階段，但潛在需求明確，據(jù)相關(guān)企業(yè)調(diào)研及中國家電網(wǎng)在社交平臺收集的用戶反饋，差旅人群對酒店吹風(fēng)機的體驗抱怨頗多，自帶設(shè)備正逐漸成為新剛需，這無疑為輕量化高速吹風(fēng)機提供了清晰的增量市場。此外，無線款等設(shè)計也逐步走入視野，盡管目前仍受限于電池能量密度、持續(xù)風(fēng)效等技術(shù)瓶頸，但無線設(shè)計被視為“便攜的終極形態(tài)”，一旦突破，將徹底擺脫電源限制，覆蓋戶外露營、差旅、沙龍等更多元場景。

護發(fā)功能升維 從“快速吹干”到“精準養(yǎng)發(fā)”

如果說上一代高速吹風(fēng)機解決了從“吹得快”到“不傷發(fā)”的核心痛點與基礎(chǔ)需求，那么在高度同質(zhì)化的當(dāng)前市場中，競爭焦點已明顯轉(zhuǎn)向“養(yǎng)發(fā)”這一增值維度?！白o發(fā)養(yǎng)發(fā)”迅速成為最具辨識度的差異化賽道。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年高速吹風(fēng)機市場，納米水離子類產(chǎn)品零售額份額同比提升2.4%。負離子已成基礎(chǔ)配置，而水離子、膠原蛋白、鉑金粒子、香氛精華等“成分型”賣點不斷疊加，甚至出現(xiàn)了配備“魚子醬吹筒”和精油環(huán)的深度養(yǎng)護方案。像追覓的霧化精華技術(shù)、徠芬的“精油環(huán)”方案、科西的后置精華彈設(shè)計等，多通過將精油等護發(fā)成分霧化后借助風(fēng)力均勻附著發(fā)絲，以解決傳統(tǒng)手涂精油存在的操作麻煩、吸收不均等問題。

“用戶不再滿足于吹干，而是希望吹發(fā)過程也能修護發(fā)質(zhì)、撫平毛躁、甚至自帶香氣”，某美健個護電器企業(yè)相關(guān)負責(zé)人指出，對于高速電吹風(fēng)，吹護一體是明確趨勢，但這也要求企業(yè)從流體力學(xué)、成分技術(shù)甚至頭皮健康等多個維度建立新的技術(shù)壁壘。

智能化 從“標準模式”到“私人定制”

硬件性能逐漸摸到天花板，智能化則成為另一個發(fā)力點，此處的“智能”不僅指接入APP，更意味著高速電吹風(fēng)能否基于不同發(fā)質(zhì)、發(fā)型與使用習(xí)慣，提供真正個性化的吹護體驗。

“AI智能與私人定制是明確的發(fā)展方向”，追覓個護事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)周云向中國家電網(wǎng)記者表示，用戶發(fā)質(zhì)不同，所需風(fēng)溫、風(fēng)速甚至養(yǎng)護成分都應(yīng)有別。周云以追覓最新推出的AI智聯(lián)高速養(yǎng)護吹風(fēng)機為例，該產(chǎn)品能智能鏈接APP，可根據(jù)用戶發(fā)質(zhì)設(shè)置不同模式。

“如果你是頭發(fā)比較細軟的，其實不太適合用特別高溫的風(fēng)吹干頭發(fā)，如果是沙發(fā)，你為了快干的效率，可以用高溫，對頭發(fā)傷害不是很大，我們會根據(jù)個人的發(fā)質(zhì)，在APP里面提供更適合你的風(fēng)速和風(fēng)溫”，周云稱，細軟發(fā)、沙發(fā)、燙染損傷發(fā)等不同發(fā)質(zhì)皆可獲得個性化方案。

除此之外，智能化的內(nèi)涵正不斷擴展。通過內(nèi)置光譜、濕度、溫度等傳感器，吹風(fēng)機可自動識別發(fā)質(zhì)狀態(tài)，動態(tài)調(diào)節(jié)風(fēng)力參數(shù)與護理成分的釋放，實現(xiàn)“識別—調(diào)節(jié)—養(yǎng)護”全流程自主服務(wù)。而在數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上，未來甚至可延伸至護發(fā)產(chǎn)品推薦、發(fā)型設(shè)計等增值服務(wù)，推動設(shè)備從功能性工具向“發(fā)質(zhì)管理平臺”演進。

“一切技術(shù)創(chuàng)新，都是為了帶給用戶更健康、更美麗、更輕松的打理體驗”，正如王國榮所言，產(chǎn)品的終點始終是人?；蛟S，當(dāng)高速吹風(fēng)機真正跳出“吹干”的局限，成長為融合個護、造型、智能于一體的“發(fā)質(zhì)管理平臺”，它才能穿越周期，真正走向下一個黃金十年。