9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)?！兑庖?jiàn)》共提出6方面20條舉措，明確提出“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。這一政策不僅將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力，也有望打破家電行業(yè)的增長(zhǎng)邊界，推動(dòng)體育營(yíng)銷成為家電企業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

從消費(fèi)端來(lái)看，《意見(jiàn)》提及要“豐富體育賽事活動(dòng)，構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系”。政策推動(dòng)下，體育賽事正走向“全民化”，未來(lái)體育賽事的覆蓋范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，區(qū)域性賽事活動(dòng)也將深入群眾日常。最為突出的例子是，今年“蘇超”爆火出圈，抖音話題播放量超過(guò)5億次，有力帶動(dòng)了省內(nèi)多場(chǎng)景消費(fèi)，不少家電品牌也參與其中。比如格力通過(guò)主場(chǎng)看臺(tái)宣傳實(shí)現(xiàn)高頻曝光，小天鵝推出球迷福利活動(dòng)，與更多消費(fèi)者建立了鏈接。由此可見(jiàn)，這種全民參與的體育熱潮，為家電企業(yè)提供了觸達(dá)更廣泛消費(fèi)人群的契機(jī)。同時(shí)，賽事的消費(fèi)帶動(dòng)力將在政策加碼下進(jìn)一步提升，為家電企業(yè)提供將“體育流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”的絕佳機(jī)會(huì)。

同時(shí)，體育營(yíng)銷對(duì)家電品牌的價(jià)值賦能，還體現(xiàn)在品牌建設(shè)上。體育賽事天然具有積極的象征，而頂級(jí)賽事和明星運(yùn)動(dòng)員又是具有強(qiáng)影響力的IP，都能為家電品牌建設(shè)提供重要支撐。通過(guò)與頂級(jí)賽事或明星運(yùn)動(dòng)員合作綁定，企業(yè)可將體育精神、明星特質(zhì)與品牌理念深度融合，建立更高端、可信賴的品牌形象。此前，TCL不僅簽約奧運(yùn)會(huì)，還邀請(qǐng)谷愛(ài)凌擔(dān)任品牌代言人，憑借奧林匹克全球合作伙伴身份與運(yùn)動(dòng)員的陽(yáng)光正能量的形象，傳遞了“敢為不凡”的品牌精神，顯著提升了自身的高端品牌形象。

《意見(jiàn)》中還提到，“深化體育產(chǎn)業(yè)交流合作”，推動(dòng)共建“一帶一路”國(guó)家聯(lián)合舉辦體育賽事、開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)主題交流活動(dòng)。在家電企業(yè)出海趨勢(shì)下，體育營(yíng)銷也將成為中國(guó)家電品牌全球化戰(zhàn)略布局的重要橋梁。一方面，體育作為全球共通的“語(yǔ)言”，能幫助家電品牌快速打破地域文化壁壘。另一方面，通過(guò)參與政策鼓勵(lì)的賽事合作與交流活動(dòng)，家電企業(yè)還能將產(chǎn)品技術(shù)與全球化資源結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的本土化適配能力。今年7月，美的與非洲足球聯(lián)合會(huì)(CAF)正式簽約成為“TotalEnergies 2025非洲國(guó)家杯(AFCON)”官方贊助商，以此為橋梁與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立情感鏈接，為其在非洲市場(chǎng)的布局持續(xù)賦能。在政策引領(lǐng)下，這種模式將助力中國(guó)家電品牌開(kāi)拓全球市場(chǎng)、提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而為企業(yè)全球化布局注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)專家表示，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)新亮點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，未來(lái)有望在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持高速增長(zhǎng)?！兑庖?jiàn)》的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)體育營(yíng)銷成為家電企業(yè)加強(qiáng)用戶鏈接、突破增長(zhǎng)、提升品牌力的有力抓手。目前，美的、海信、海爾、TCL 等眾多家電企業(yè)均已加碼布局體育營(yíng)銷，通過(guò)賽事贊助、簽約合作、運(yùn)動(dòng)員代言等方式構(gòu)建體育營(yíng)銷體系。其本質(zhì)是探尋體育精神、品牌理念和消費(fèi)需求的契合點(diǎn)，將體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力，或?qū)榧译娖髽I(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。