線上市場智能門鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2025年7月，智能門鎖線上市場（含傳統(tǒng)電商及內(nèi)容電商）零售量同比增長14%，零售額同比增長17%，市場主要呈現(xiàn)3個特征：

①500元以下低端產(chǎn)品的市場占比進一步擴大，較2024年7月增長4個百分點，達到35%，對800-1500元價格段產(chǎn)品的市場空間造成擠壓，是推動7月線上零售量上升的重要力量；

②1500元及以上的中、高端市場表現(xiàn)穩(wěn)健，零售量與零售額規(guī)模均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，是支撐零售額的同比提升的關鍵；

③受部分產(chǎn)業(yè)帶品牌的低價產(chǎn)品熱銷影響，7月智能門鎖線上市場均價回落至千元以下，盡管該均價較2024年同期同比增長2.5%，但與2025年6月相比，環(huán)比出現(xiàn)較大幅度下降，降幅達18%。

傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)

報告顯示，2025年7月，智能門鎖傳統(tǒng)電商的零售量同比增長19%，零售額同比增長26%。

從市場結構來看， 智能門鎖需求結構向高端市場轉移，2000元及以上的高端市場成為主要承接方向。1000元以下低端與1000-2000元中端市場的占比均出現(xiàn)明顯收縮，其中，零售量占比均較去年同期下滑2個百分點；零售額占比下滑則更為顯著，1000元以下市場下滑6個百分點，1000-2000元市場下滑5個百分點。但500元以下產(chǎn)品的需求擴大，拉低均價至942元，同比增長6%，環(huán)比下降19%。

7月，傳統(tǒng)電商技術市場呈現(xiàn)差異化特征，從滲透率來看，貓眼大屏智能門鎖、掌靜脈智能門鎖、多攝智能門鎖穩(wěn)步提升；人臉識別智能門鎖零售量占比下滑2個百分點，但由于人臉識別功能屬于中高端配置，產(chǎn)品均價較高，達到1310元，較去年7月提升29%，使得人臉識別智能門鎖的零售額占比得以提升7個百分點；指靜脈智能門鎖需求迎來逆轉，零售量占比提升1%，但均價下調之下零售額占比略有收縮。

內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

報告顯示，2025年7月內(nèi)容電商智能門鎖零售量規(guī)模同比微增，但受低端產(chǎn)品熱銷的影響，市場均價同比下滑8.5%，進而導致零售額規(guī)模同比下降8.3%。

從產(chǎn)品結構來看，7月內(nèi)容電商智能門鎖市場呈現(xiàn)向低端聚集的特征。1000元以下低端產(chǎn)品零售量占比達到77%，較去年同期增長8個百分點；其零售額占比為57%，增長10個百分點。 其中，500元以下產(chǎn)品是低端市場的增長主力，零售量占比增長8個百分點，零售額占比增長6個百分點。 與之相對，中端、高端產(chǎn)品在內(nèi)容電商渠道的市場占比則出現(xiàn)明顯收縮。整體來看，內(nèi)容電商智能門鎖的市場結構仍有待優(yōu)化，應適當增加中端、高端產(chǎn)品在內(nèi)容電商渠道的推廣力度。