“董明珠健康家”改名了!

8月13日下午，格力電器公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)“董明珠健康家”更名為“格力好物指南”。

根據(jù)該賬號(hào)名稱記錄顯示：2024年3月11日，“格力電器”認(rèn)證“格力董明珠店”;2025年04月27日，“格力董明珠店”認(rèn)證“董明珠健康家”;2025年8月13日，“董明珠健康家”認(rèn)證“格力好物指南”。

對于此次改名，格力電器相關(guān)知情人士表示，“我們有一個(gè)線上小程序叫‘格力董明珠店’，計(jì)劃將其改名為‘董明珠健康家’。但是，根據(jù)騰訊微信平臺(tái)的規(guī)則，現(xiàn)在的情況兩個(gè)賬號(hào)不能共用名字，需要相關(guān)公眾號(hào)改名以后，才能把‘董明珠健康家’的名字讓出來，為線上‘董明珠健康家’商城的上線做準(zhǔn)備。”

自2025年2月，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”在格力電器(四川)2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布以來，“董明珠健康家”已在全國落地多店。2025年3月13日，格力董明珠健康家北京首店開幕，同時(shí)，在被問及董明珠健康家要在全國開多少家時(shí)，董明珠稱應(yīng)該在1萬家左右。2025年6月10日，全國首家面積超1000㎡董明珠健康家在湖南長沙開業(yè)。截至2025年6月26日，“董明珠健康家”已在全國落地656家門店。據(jù)了解，今年格力電器計(jì)劃在全國開設(shè)3000家“董明珠健康家”門店。

“董明珠健康家”在推出之時(shí)，曾引發(fā)廣泛討論，此舉被視為格力電器強(qiáng)化“董明珠個(gè)人IP”之舉。此番公眾號(hào)改名，是為線上“董明珠健康家”商城上線鋪路，力求在微信生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)線上商城與線下門店在名稱上的統(tǒng)一，這似乎也意味著，格力在加速推進(jìn)“董明珠健康家”的全渠道布局，未來，“董明珠健康家”將形成線下門店+線上商城雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

隨著線上商城即將改名，格力能否真正實(shí)現(xiàn)“萬店計(jì)劃+線上零售”的宏大目標(biāo)，仍需市場檢驗(yàn)。但可以確定的是，董明珠的個(gè)人IP將在格力未來戰(zhàn)略中扮演重要角色。