全球經(jīng)濟(jì)低迷已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，特別是中美貿(mào)易關(guān)稅戰(zhàn)之后，仿佛全球經(jīng)濟(jì)都受到了波及。而中國(guó)作為全球最大的經(jīng)濟(jì)體、制造大國(guó)之一，在面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，我國(guó)的制造出口反而也取得了不俗的成績(jī)，智能電視行業(yè)就是其中之一。

奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年二季度全球TV出貨量同比下降3.5%，上半年累計(jì)出貨量90.8M，同比下降1.5%；上半年高端OLED TV出貨2.7M，同比增長(zhǎng)6.7%；全球TV出貨面積72.2M㎡，同比增長(zhǎng)2.1%；出貨平均尺寸53.7寸，同比增長(zhǎng)1.0寸。

但是整個(gè)上半年，累計(jì)出貨量同比下降1.%，這對(duì)全球電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也迎來(lái)了至暗時(shí)刻。但是，我國(guó)電視行業(yè)卻迎來(lái)了好消息，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)1375萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%；銷(xiāo)額攀升至561億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要因素是“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策的支持，從去年下半年開(kāi)始，我國(guó)就舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“國(guó)補(bǔ)”以舊換新活動(dòng)，最高補(bǔ)貼2000元，涵蓋多個(gè)行業(yè)，家電行業(yè)絕大部分品類(lèi)都在“補(bǔ)貼”之列，電視行業(yè)就是收益最大的品類(lèi)之一。

根據(jù)全球出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星全球出貨16.2M，同比下降3.3%，但是三星OLED TV出貨0.9M，同比增長(zhǎng)49.3%；TCL全球出貨13.4M，同比增長(zhǎng)6.3%，其中國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)4.1%，海外增長(zhǎng)7%；海信全球出貨13.1M，同比增長(zhǎng)2.6%，其中在國(guó)內(nèi)出貨增長(zhǎng)7%，海外增長(zhǎng)0.9%；LGE全球出貨9.2M，同比下降9%，高端OLED TV出貨1.3M，同比增長(zhǎng)0.2%；小米全球出貨4.9M，同比增長(zhǎng)1.2%。

不難看出，作為全球電視出貨量排名前五的三星、TCL、海信、LGE、小米，中國(guó)品牌TCL、海信、小米都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。而三星、LGE的表現(xiàn)就要低迷很多，出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，雖說(shuō)在OLED領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是OLED的占比還是比較小。

值得一提的是，在上半年全球電視小幅增長(zhǎng)，中國(guó)電視品牌出貨增長(zhǎng)的利好下，智能電視行業(yè)也呈現(xiàn)了幾點(diǎn)趨勢(shì)，比如在創(chuàng)新的Mini LED背光領(lǐng)域，大尺寸領(lǐng)域等方面，這也代表了智能電視下一步的發(fā)展動(dòng)向。

首先是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)將成為布局的重點(diǎn)核心。數(shù)據(jù)顯示，僅在今年第一季度，電視整體出貨量下降了0.1%的情況下，全球Mini LED電視出貨量卻同比增長(zhǎng)了82.9%，可見(jiàn)Mini LED電視市場(chǎng)逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)的氣勢(shì)。

 Mini LED電視是一種基于LCD（液晶顯示器）的產(chǎn)品，使用小型LED作為背光源。通過(guò)將更小的LED背光源排列得比以往更緊密，亮度、對(duì)比度和色彩表現(xiàn)力都得到了顯著提升。是當(dāng)下中高端電視的理想之選，也是目前電視行業(yè)從普通液晶過(guò)度到中高端市場(chǎng)的中間核心技術(shù)。

目前的Mini LED電視價(jià)格覆蓋主要的熱銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)3000~6000元區(qū)域，十分切合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。預(yù)計(jì)2025年全球Mini LED電視出貨量將達(dá)1156萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%。

第二個(gè)就是大尺寸。各大電視品牌正在加速大尺寸領(lǐng)域的布局，三星電子與LG電子上半年100英寸TV開(kāi)始出貨。

目前中國(guó)市場(chǎng)的大尺寸化優(yōu)勢(shì)比較明顯，2024年中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷(xiāo)量份額位居第一，較2023年提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。其中85英寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷(xiāo)量占比為11.2%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場(chǎng)中，100英寸電視更以黑馬姿態(tài)突圍，銷(xiāo)額占比從1.7%飆升至5.3%，增幅超200%，印證了消費(fèi)者對(duì)巨幕觀影體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

大尺寸化正在成為我國(guó)電視行業(yè)換新的驅(qū)動(dòng)力。相信隨著面板價(jià)格的進(jìn)一步下探，一定會(huì)加快我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。

雖然上半年全球電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，從全年來(lái)看，全球電視行業(yè)依然面臨增長(zhǎng)壓力。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)，三、四季度全球TV出貨規(guī)模下降，全年累計(jì)同比預(yù)計(jì)下降1.7%。