得益于從去年下半年開啟的“國補”以舊換新，使得持續(xù)低迷的家電行業(yè)終于迎來了持續(xù)高漲。隨著2025年上半年“國補”政策的延續(xù)，家電行業(yè)正式迎來了“大豐收”，各個品類都有非常突出的表現(xiàn)。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長9.2%。雖然總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，但是各個細(xì)分品類“有人歡喜有人愁”。下面筆者就跟隨奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)一起來一窺究竟。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月清潔電器、空調(diào)、洗護、廚小電、彩電、廚衛(wèi)、冰冷零售額同比分別為+30.0%、+12.4%、+11.8%、+9.3%、+7.5%、+3.9%、+3.1%。

首先是表現(xiàn)特別突出，實現(xiàn)高速增長的品類，包括清潔電器、凈水器、洗護、空調(diào)以及不分廚電品類。清潔電器如洗地機、掃地機均保持高速增長，銷量1655萬臺，同比增長22.1%，銷售額224億元，同比增長30%。

隨著凈水器含礦物質(zhì)功能普及加速，通量持續(xù)升級，還有長效濾芯成為標(biāo)配的形勢下，共同推動了凈水器的銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，凈水器銷量421萬臺，同比增長17.2%，銷售額109億元，同比增長22%。

在洗護方面，隨著迷你洗、分區(qū)洗、懶人洗需求的崛起，帶有熱泵功能的干衣機也迎來了高速增長。數(shù)據(jù)顯示，洗衣機銷量2103萬臺，同比增長10.1%，銷額476億元，同比增長11.5%；干衣機銷量139萬臺，同比增長16.3%，銷額76億元，同比增長13.7%。

另外就是空調(diào)市場，隨著農(nóng)村、城鎮(zhèn)滲透率持續(xù)增長，加上國補補貼以及大促618增加了市場活力，同時也帶來了健康、綠色節(jié)能和高效的空調(diào)產(chǎn)品迎替換潮。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)銷量達(dá)到3845萬臺，同比增長15.6%，銷額1263億元，同比增長12.4%。

剛需的廚房電器油煙機以及燃?xì)庠钿N量2097萬臺，同比增長9.5%，銷額260億元，同比增長11.2%。

以上不分就是上半年實現(xiàn)增長的品類，雖然這些品類實現(xiàn)了增長，但是也有部分品類的表現(xiàn)表現(xiàn)低迷。比如電視、廚房小家電、冰箱、熱水器等。

作為客廳的大屏擔(dān)當(dāng)，智能電視行業(yè)一直在保持產(chǎn)品與技術(shù)的升級，1-6月零售量同比增長1.8%，但零售額同比增長7.5%。彩電是過去價格戰(zhàn)最激烈的賽道，但也是近兩年技術(shù)創(chuàng)新最多的賽道。

廚房小家電方面，創(chuàng)新性、安全性中高端產(chǎn)品需求提升，廚房小家電產(chǎn)品銷量13652萬臺，同比下降1.2%，銷售額319億元，同比增長9.3%。另外，消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤銷量共計346萬臺，同比增長3.8%，銷額117億元，同比增長6.1%。

冰箱行業(yè)在補貼和促銷的加持下，行業(yè)價格呈現(xiàn)下降勢態(tài)，對開、兩門冰箱呈現(xiàn)價格內(nèi)卷，十字、法式冰箱競爭積累，共同推動了冰箱行業(yè)的逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，1~6月冰箱銷量1989萬臺，同比增長2.7%，銷售額673億元，同比增長3.5%。

熱水器方面，電熱水器銷量813萬臺，同比下降1.6%，銷額106億元，同比下降1%；燃?xì)鉄崴麂N量605萬臺，同比增長0.7%。智能技術(shù)加速升級，向著場景化與主動感知方向邁進。

不過，集成灶領(lǐng)域卻是陰雨綿綿，集成灶銷量78萬臺，同比下降24.1%，銷額66億元，同比下降27.6%。

總的來說，2025年上半年家電行業(yè)在“國補”的支持下，大部分品類都表現(xiàn)出色，整體表現(xiàn)依然非常出色。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2025年下半場增長壓力驟增，家電銷額Q3、Q4預(yù)計同比分別減少-2.3%、-9.7%，但是全面大盤微增0.2%。