近日，備受關(guān)注的快手電商“寶藏小城”臨沂站階段性收官。作為“寶藏小城”計(jì)劃首站，本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)@謝廣坤、@超級(jí)丹等頭部主播，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的特色活動(dòng)，以一場(chǎng)“小城之旅”助力城市聲量爆發(fā)與好貨暢銷，賦能當(dāng)?shù)厣碳摇⑦_(dá)人經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。

多樣化、立體化的活動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)了臨沂特色產(chǎn)業(yè)、人文風(fēng)貌與電商活力，收獲了全網(wǎng)熱度和GMV的雙豐收。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，“寶藏小城”臨沂站整體曝光量超19.3億，觸達(dá)超500位商家、超3000位達(dá)人，“臨沂”相關(guān)短視頻發(fā)布數(shù)量較去年同比提升247%，“臨沂”相關(guān)搜索量較去年同比提升90%，以亮眼成績(jī)交出了“以城帶品、以城帶人”的創(chuàng)新答卷。

多元直播活動(dòng)掀起帶貨潮，助力臨沂好貨銷售爆發(fā)

活動(dòng)期間，以打造“臨沂百貨”的城市概念為核心，快手電商推出系列直播活動(dòng)，掀起火熱帶貨氛圍，助力當(dāng)?shù)靥厣秘洿蜷_更廣闊的市場(chǎng)。

7月16日起，@快手小店 聯(lián)動(dòng)@謝廣坤、@超級(jí)丹、@沂蒙二姐（呂玉霞）、@鑫鑫愛生活等眾多達(dá)人發(fā)起「寶藏臨沂·72小時(shí)高能直播」，走進(jìn)盛莊大集、非遺合香文化館、臨沂小商品城、金鑼集團(tuán)、臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園等地。

直播過程中，達(dá)人帶領(lǐng)老鐵們一同體驗(yàn)山東炒雞、煎餅制作過程，品嘗蒙陰桃、臨沂豆腐等特色地域美味，探尋“北方小義烏”臨沂小商品城的海量平價(jià)好物，逛金鑼集團(tuán)揭秘臨沂本土品牌硬實(shí)力，沉浸式品味臨沂煙火氣、感受臨沂風(fēng)土人情?！笇毑嘏R沂·72小時(shí)直播」累計(jì)場(chǎng)觀人次超1788萬，累計(jì)曝光次數(shù)超5223萬，72小時(shí)穩(wěn)定平均在線人數(shù)超7000，為各式好貨帶來超強(qiáng)曝光，讓“臨沂百貨”的城市標(biāo)簽深入人心。

伴隨72小時(shí)直播的進(jìn)行，臨沂商家、達(dá)人等也紛紛開啟專場(chǎng)直播，掀起“臨沂好貨”消費(fèi)熱潮。臨沂家紡商家@張瑩原創(chuàng)家紡 活動(dòng)期間自播GMV突破700萬，@顧她家紡老板娘 自播GMV超100萬，@金鑼旗艦店 自播GMV超60萬，實(shí)現(xiàn)直播GMV攀峰，斬獲銷售額排行榜前三甲。其中，臨沂品牌、肉業(yè)領(lǐng)軍者金鑼攜手快手超級(jí)寵粉日IP，打造品牌大場(chǎng)直播，釋放超值福利機(jī)制，T-90直播間GMV較去年提升648.86%。

此外，為鼓勵(lì)臨沂達(dá)人積極參與帶貨，“寶藏小城”活動(dòng)還發(fā)起達(dá)人打榜賽，吸引2721位達(dá)人參賽，達(dá)人打榜賽整體曝光超12.98億，達(dá)人分銷GMV較去年提升38.24%。

線下+線上資源聯(lián)動(dòng)，為城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入新活力

“寶藏小城”臨沂站期間，快手電商還通過線下事件聯(lián)動(dòng)、官號(hào)矩陣助陣等方式，為城市內(nèi)容出圈提供了多維賦能。

借助此次活動(dòng)，許多特色商品受到快手老鐵的廣泛好評(píng)，如金鑼雞肉腸銷量超41萬根，芭莎蔓裸感安睡褲銷量突破41萬片，雙江食品的醬香大豬蹄銷量突破1.6萬只，蒙陰奶油大白桃銷量超1.5萬斤，日用百貨、食品生鮮等多個(gè)類目的多款商品在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了銷量的突破。

活動(dòng)期間，快手電商寶藏貨車開啟全城巡游，打卡鳳凰廣場(chǎng)、新瑯琊、臨沂電視塔三和大橋、金鑼集團(tuán)、盛莊大集、臨沂小商品城六大城市地標(biāo)。此外，快手電商還投放了戶外大屏、公交車定制新皮膚等線下廣告資源，助推“寶藏小城”計(jì)劃的在地傳播，曝光覆蓋2320萬人次。

除了線下傳播，“寶藏小城”臨沂站還聯(lián)合地方政府、地方文旅官方賬號(hào)共同傳播，相關(guān)賬號(hào)發(fā)布視頻、推文100余條，曝光量超350萬。@快手、@快手熱點(diǎn) 等快手官方多平臺(tái)賬號(hào)矩陣也同步傳播，累計(jì)曝光達(dá)610萬人次。

多方資源助力下，臨沂在快手站內(nèi)全面硬控老鐵視線，多個(gè)活動(dòng)相關(guān)話題登上快手熱榜及快手本地榜，主話題#臨沂百貨快上車 收獲5.5億曝光量；同時(shí)，通過本次活動(dòng)臨沂也對(duì)外展示了其獨(dú)特的城市魅力，讓特色好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為展示城市形象的長(zhǎng)效窗口，構(gòu)建起了獨(dú)特的城市名片。

此外，為扶持臨沂商家達(dá)人經(jīng)營(yíng)能力成長(zhǎng)，快手電商“寶藏小城”計(jì)劃還推出涵蓋直播激勵(lì)、短視頻掛鏈激勵(lì)、商城貨架激勵(lì)、分銷商家激勵(lì)四個(gè)方面的專項(xiàng)政策激勵(lì)，投入億級(jí)流量、補(bǔ)貼及營(yíng)銷資源，幫助當(dāng)?shù)厣踢_(dá)打開穩(wěn)定銷路，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

可以看到，本次“寶藏小城”臨沂站的落地讓全國(guó)老鐵看到了臨沂的煙火氣與產(chǎn)業(yè)活力，帶動(dòng)地方好貨出圈。為更多特色電商資源搭建集中亮相的舞臺(tái)，以“寶藏小城”臨沂站為起點(diǎn)，快手電商“寶藏小城”計(jì)劃將在接下來挖掘更多城市的特色資源，基于城市爆款貨品、特色文化、代表主播，策劃線上線下特色營(yíng)銷及帶貨活動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力電商商家和達(dá)人經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供更好的電商消費(fèi)體驗(yàn)，讓更多“寶藏小城”好貨走向全國(guó)。