618大促疊加“國(guó)補(bǔ)”以舊換新補(bǔ)貼使得家電行業(yè)迎逆勢(shì)回暖，這也算是上半年的收官之戰(zhàn)。家電行業(yè)的具體數(shù)據(jù)也已經(jīng)出爐，今年6月份各種促銷“Buff”的加持，彩電、白電、廚衛(wèi)以及小家電領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了回暖。

根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月彩電線上零售額規(guī)模同比為+11.6%；均價(jià)為3582元，同比+2.3%；5500+的彩電零售額占比為42.4%，占比同比+4.9%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比為37.5%，占比同比+5.8%。

白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別為-7.7%、-0.9%、+15.3%、+152.8% 和+20.8%；廚衛(wèi)主要品類中，油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、集成灶、電熱和燃熱的線上零售額規(guī)模同比分別為+11.4%、+1.8%、+0.2%、-26.4%、-10.1%和-14.5%。

值得一提的是，在經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)之后回歸理性的小家電行業(yè)，也在今年6月份收獲滿滿。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月小家電線上零售額規(guī)模同比為+16.6%；均價(jià)為270元，同比+19.5%；高端市場(chǎng)零售額占比為40.5%，占比同比+8.2%。 

最后就是環(huán)境電器部分，凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人和洗地機(jī)線上零售額規(guī)模同比分別為+20.7%、+21.2%、+26.8%和+23.2%。高端市場(chǎng)零售額占比分別為26.6%、15.0%、16.1%和16.7%，占比同比分別為-1.3%、-2.2%、-4.3%和-3.3%。

總的來(lái)看，家電行業(yè)在6月份迎來(lái)了前所未有的熱銷高峰，這是618促銷的實(shí)力，也是“國(guó)補(bǔ)”以舊換新推動(dòng)的結(jié)果。對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)十分值得慶祝，畢竟經(jīng)濟(jì)下行，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境或格局不明朗，對(duì)我國(guó)家電出口也擁有非常大的影響。

總的來(lái)說(shuō)，6月份的家電行業(yè)收獲滿滿。但是，整個(gè)家電行業(yè)也要做最壞的打算，今年6月可能是今年表現(xiàn)最好的一個(gè)月。因?yàn)槲覈?guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，通過(guò)促銷以及“國(guó)補(bǔ)”才能驅(qū)動(dòng)換新和銷量，這種提前透支市場(chǎng)的方式帶來(lái)的弊端在下半年將集中顯現(xiàn)。所以，我國(guó)家電行業(yè)應(yīng)該做好最壞的打算來(lái)迎接接下來(lái)的挑戰(zhàn)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國(guó)家電行業(yè)很多品類已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，家電行業(yè)的增長(zhǎng)模型已經(jīng)從過(guò)去的剛需轉(zhuǎn)換成現(xiàn)在的替換性需求，已經(jīng)進(jìn)入靠產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。促銷的刺激只能帶來(lái)一時(shí)的換新動(dòng)力，長(zhǎng)久的驅(qū)動(dòng)換新動(dòng)力依然要靠產(chǎn)品力，所以家電行業(yè)也到了革新的關(guān)鍵時(shí)期。

總的來(lái)說(shuō)，以我國(guó)龐大的人口技術(shù)，產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，相信家電行業(yè)依然充滿潛力。