2025年618年中大促自5月13日提前拉開序幕，各電商平臺的促銷活動持續(xù)至6月20日結(jié)束，這場歷時39天的超長促銷周期再次刷新記錄。相較于往年，本屆大促呈現(xiàn)兩大核心變革：

一、促銷邏輯從“價格博弈”轉(zhuǎn)向“價值直達”

各平臺紛紛摒棄復(fù)雜的滿減湊單規(guī)則轉(zhuǎn)向“多重補貼疊加”、“立減15%”、“一件直降”等簡單直接的讓利模式，極大程度上簡化了消費者購買決策流程，提升消費者購物體驗。

二、以舊換新政策的重磅加碼成為核心亮點

2025年以舊換新政策全面升級，覆蓋家電品類從去年的8類擴展為今年的12類，更是首次覆蓋3C產(chǎn)品；補貼比例高達15%-20%，形成政策與平臺的雙重讓利合力。

這場融合“規(guī)則簡化”與“政策升級”的年中大促，通過價值驅(qū)動的創(chuàng)新模式，重塑了大促消費生態(tài)，也標志著電商促銷從流量競爭向用戶價值深耕的轉(zhuǎn)型。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間（25W20-25W25，2025.05.12-2025.06.22，下同）中國彩電市場銷量398萬臺，較去年同期增長9.7%；銷額173億元，較去年同期增長14.5%。其中線上市場銷量295萬臺，較去年同期增長8.9%，銷額102億元，較去年同期增長13.3%；線下市場銷量103萬臺，較去年同期增長11.9%，銷額71億元，較去年同期增長16.3%。在國補助力下，中國彩電市場可謂是交上了一份“量額雙增”的完美答卷。

-超大屏電視加速普及-

隨著消費者消費需求的持續(xù)升級和房屋居住環(huán)境的改善優(yōu)化，對于客廳的功能定位正在轉(zhuǎn)向“沉浸式觀影&娛樂空間”，視聽要求隨之提高。超大屏電視的蓬勃發(fā)展不僅帶動家庭娛樂體驗的深化，同時也推動了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場98英寸及以上產(chǎn)品銷量達5.9萬臺，同比增長高達133.3%。

-MiniLED成行業(yè)技術(shù)風(fēng)向標-

技術(shù)創(chuàng)新始終是推動彩電市場發(fā)展的重要動力，顯示技術(shù)升級是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。以MiniLED、量子點、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進程中，其中MiniLED近年來始終保持高速增長，成行業(yè)技術(shù)風(fēng)向標。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場MiniLED產(chǎn)品銷量份額已達41%進入產(chǎn)品普及期，份額較去年同期增長22.1%。

-參數(shù)升級成為不變的主旋律-

隨著人們生活水平的不斷提高，對于生活質(zhì)量的要求也在持續(xù)提升，電視早已不再是簡單的影音播放工具，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤狭擞耙?、游戲娛樂等多功能的綜合媒介。其中，高刷電視憑借出色的流暢度和互動體驗，逐漸受到消費者的青睞。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場144HZ產(chǎn)品銷量份額為31.4%，144HZ以上產(chǎn)品銷量份額為34.6%，較去年同期分別提升2.9%、32.8%，隨著需求端和供給端的合力推動，高階屏刷產(chǎn)品將在市場中占據(jù)更加重要的地位。

-藝術(shù)電視解碼情緒需求-

在當下，彩電已不再局限于傳統(tǒng)視聽功能，藝術(shù)電視正崛起為解碼情緒需求的新載體。它們用創(chuàng)新設(shè)計與科技，或是營造沉浸式視聽緩解疲憊，或是契合空間美學(xué)帶來愉悅。藝術(shù)電視精準捕捉情緒需求，為生活注入溫情與趣味，重塑家庭娛樂與情感交互體驗。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間彩電線上市場無縫貼墻產(chǎn)品銷量為7.1萬臺，市場規(guī)模同比增長468.8%。同時，無縫貼墻產(chǎn)品溢價能力顯著，實現(xiàn)了“高顏值”與“高價值”的雙驅(qū)發(fā)展。

當政策紅利與技術(shù)創(chuàng)新形成共振，彩電市場正從“價格戰(zhàn)”的紅海駛?cè)搿皟r值競爭”的藍海。從超大屏電視對客廳場景的重構(gòu)，到MiniLED技術(shù)的普及應(yīng)用；從高刷新率參數(shù)的迭代升級，到藝術(shù)電視對情緒價值的深度挖掘，產(chǎn)業(yè)變革的脈絡(luò)已清晰可見——未來的彩電市場，將不再局限于硬件功能的堆砌，而是圍繞“用戶體驗”構(gòu)建全場景生態(tài)，“技術(shù)為基、用戶為本”的發(fā)展邏輯，終將推動彩電行業(yè)邁向更具想象空間的新征程。