據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告，2024年全球電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.08億臺(tái)。市占率方面，三星在全球電視市場(chǎng)的銷售額占比達(dá)到28.3%，排名第一；海信系電視出貨量份額占14%，全球市場(chǎng)排名第二，中國(guó)市場(chǎng)出貨量排名第一；TCL則緊隨其后，出貨量同比增長(zhǎng)14.8%，繼續(xù)維持高速的增長(zhǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，全球智能電視市場(chǎng)的出貨量表現(xiàn)還是不錯(cuò)，中國(guó)品牌在全球的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。但是，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中，中國(guó)智能電視在2024年的銷量十分低迷，整體出貨量為3596萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下15年來(lái)最低記錄。

雖然中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是在全球展現(xiàn)出來(lái)了非常強(qiáng)的爆發(fā)力和領(lǐng)頭趨勢(shì)，特別是在大尺寸化方面，成為全球第一檔的存在。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌在在75吋+大屏電視市場(chǎng)，19.8%的出貨量份額，居全球第一。在98吋+、100吋+超大屏電視市場(chǎng)，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。

大尺寸化正在成為推動(dòng)我國(guó)電視品牌走上國(guó)際的標(biāo)志之一，而且也成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖的驅(qū)動(dòng)力之一。受政策激勵(lì)與市場(chǎng)強(qiáng)勁需求的雙重驅(qū)動(dòng)，電視大尺寸化加速，75吋及以上大屏電視市場(chǎng)成為全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，大尺寸化將成為低迷電視市場(chǎng)的換新驅(qū)動(dòng)力之一。

2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。說(shuō)明我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程一直在提速，而且提速的還非常的快。我國(guó)電視行業(yè)大屏化趨勢(shì)、超高清顯示以及內(nèi)需潛力的加持下，2025年的換新驅(qū)動(dòng)力十足。

另外一個(gè)就是基于場(chǎng)景細(xì)分的產(chǎn)品表現(xiàn)十分突出。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的提速，消費(fèi)者對(duì)智能電視選購(gòu)的需求正在發(fā)生變化，消費(fèi)者購(gòu)買電視產(chǎn)品也從單一的觀影需求變?yōu)槎鄻踊男枨?，比如游戲電視、健身電視、豎屏電視、安防電視等等。

所以說(shuō)，電視場(chǎng)景化是未來(lái)趨勢(shì)，也是未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的重頭戲。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、智能家居時(shí)代，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，也作為家居與外界的溝通窗口，各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都離不開(kāi)電視，電視作為萬(wàn)物互聯(lián)中心的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

最后就是回歸畫質(zhì)本真，智能電視圍繞畫質(zhì)表現(xiàn)的技術(shù)更替是核心方向，也是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更替、驅(qū)動(dòng)煥新的核心動(dòng)力。目前在電視領(lǐng)域創(chuàng)新技術(shù)方面，表現(xiàn)最為突出的就要數(shù)Mini LED背光技術(shù)，作為取代傳統(tǒng)LED背光的技術(shù)，它擁有高效率、高亮度、高可靠性以及背光分區(qū)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)背光技術(shù)替代的不二之選。

當(dāng)然，除了Mini LED之外，還有就是OLED、Micro LED以及激光電視產(chǎn)品等，創(chuàng)新顯示技術(shù)的更低就是智能電視的迭代力。作為顯示設(shè)備，核心就是顯示技術(shù)，從過(guò)去的CRT到液晶再到如今的百花齊放，智能電視行業(yè)迎來(lái)了顯示技術(shù)的空前繁榮。

目前的智能電視領(lǐng)域，在銷量上形成規(guī)模以及更替的技術(shù)包括Mini LED、OLED、QLED以及激光電視等，而QD-OLED、Micro LED作為下一代顯示技術(shù)也已經(jīng)在規(guī)模化的路上?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的智能電視市場(chǎng)將是一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)跨度大，技術(shù)豐富的市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)人人群的應(yīng)該需求。

可以預(yù)見(jiàn)，2025年我國(guó)智能電視領(lǐng)域雖然面臨銷量的壓力，但是驅(qū)動(dòng)力依然表現(xiàn)十足。