2月17日，小米集團(tuán)合伙人、總裁，手機(jī)部總裁，小米品牌總經(jīng)理盧偉冰在其個(gè)人微博官宣：在空調(diào)這個(gè)領(lǐng)域，本月底正式發(fā)布的米家中央空調(diào)將會(huì)直接對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿大金空調(diào)。

盧偉冰這條微博所附的圖中宣稱，小米的首款中央空調(diào)，在性能上做到了直接超越大金同檔產(chǎn)品，解決了中央空調(diào)冬季制熱性能差的品類痛點(diǎn)。在節(jié)能技術(shù)、智能體驗(yàn)、生態(tài)互聯(lián)能力做到了領(lǐng)先。

可以說(shuō)，小米高調(diào)切入中央空調(diào)領(lǐng)域，是一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)——小米不僅僅滿足于靠低價(jià)位席卷行業(yè)，而是即將在高端大家電市場(chǎng)殺出一條血路。

小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍說(shuō)過(guò):“高端化是小米必須要走的道路，要不怕?lián)p失、不怕犧牲，堅(jiān)定不移往前推進(jìn)”。盧偉冰在微博上也表示，小米大家電在高端化上的目標(biāo)非常明確：只對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)上的標(biāo)桿品牌，并實(shí)現(xiàn)超越。

在開年的小米高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上，小米也正式提出了全品類高端化戰(zhàn)略，打頭陣的就是空調(diào)品類。而月底即將發(fā)布的米家中央空調(diào)，就是小米大家電高端化的首個(gè)重磅產(chǎn)品。

小米發(fā)力家電高端市場(chǎng)，其實(shí)并不意外。

從高端市場(chǎng)來(lái)看，《2024中國(guó)高端家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年1—9月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。但在以舊換新政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

該《報(bào)告》還提到，創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機(jī)，洗消一體、可存儲(chǔ)嵌入式大容量洗碗機(jī)，高端品質(zhì)全自動(dòng)咖啡機(jī)等，不斷滿足用戶因消費(fèi)升級(jí)和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

聚焦到家用空調(diào)領(lǐng)域，近兩年來(lái)卡薩帝、COLMO等高端品牌增勢(shì)迅猛，盈利空間可觀，為品牌高端化打了一個(gè)樣。

從小米本身來(lái)看，去年 12 月 26 日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結(jié)：2024 年，小米科技家電銷量同比增長(zhǎng)，其中空調(diào)增長(zhǎng) 66%、冰箱增長(zhǎng) 48%、洗衣機(jī)增長(zhǎng) 65%、空氣凈化器增長(zhǎng) 30%、智能門鎖增長(zhǎng) 39%。

2025年小米大家電要想繼續(xù)保持這樣的增速，僅靠走低價(jià)路線是走不通的。小米此時(shí)切入高端領(lǐng)域，也是看中了高端家電市場(chǎng)的新增量。

而且，如盧偉冰所說(shuō)，小米大家電作為小米手機(jī)業(yè)務(wù)和汽車業(yè)務(wù)之外第三個(gè)超萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的戰(zhàn)略硬件業(yè)務(wù)，小米始終在高壓強(qiáng)的投入。近年來(lái)，通過(guò)深化一體化的生產(chǎn)和研發(fā)布局，為攻占家電高端市場(chǎng)打牢基礎(chǔ)。

從研發(fā)來(lái)看，去年10月小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心正式揭牌，預(yù)示著小米加碼強(qiáng)化自主研發(fā)。小米智能家電實(shí)驗(yàn)中心耗資1.2億人民幣，總面積超過(guò)1萬(wàn)平方米，是一所集研發(fā)、測(cè)試、辦公為一體的綜合性產(chǎn)品開發(fā)基地。據(jù)悉，小米實(shí)驗(yàn)室擁有6個(gè)熱泵焓差實(shí)驗(yàn)室，最大可測(cè)試8匹空調(diào)，測(cè)試環(huán)境可設(shè)置-35°低溫到70℃高溫。

另外，小米自建工廠，布局自主制造，小米武漢智能家電工廠項(xiàng)目預(yù)計(jì)將在2025年11月正式投產(chǎn)，在產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、售后服務(wù)等方面提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的方案。

現(xiàn)在行業(yè)很關(guān)注的一點(diǎn)是，除了中央空調(diào)新品，小米后期還會(huì)發(fā)布高端空調(diào)、高端冰洗、高端廚衛(wèi)家電嗎?筆者的判斷是可能性很大，中央空調(diào)只是一個(gè)開始。之于高端家電市場(chǎng)，小米未來(lái)將是一只攪局的鯰魚，還是又一個(gè)冉冉升起的新星?這些疑問都有待時(shí)間給出答案。