雙11大促進入后半程，快手電商重點推出四大品類日活動，助力商家持續(xù)爆發(fā)。其中，10月30日-11月1日的智能生活節(jié)與11月2日-11月3日的冬季變美節(jié)活動已經(jīng)收官，消電家居、個護日百、美妝跨境類目的多個品類商品迎來熱銷。

智能生活節(jié)期間，智控掛機空調(diào)、高畫質電視、智能變頻柜機空調(diào)等家電品類商品在快手雙11平臺補貼與國家補貼的雙重助力下迎來熱銷。智能按摩椅、真皮軟床、四件套、豆豆被、凝膠枕等家居家紡品類商品也成為受用戶歡迎的秋冬好物。

個護類目里，養(yǎng)發(fā)精華液、牙膏、凈螨皂、護發(fā)洗發(fā)水、洗衣液等商品成交量領先；日用百貨類目里，家用抽紙、全棉柔巾、電動車、假發(fā)片、鑄鐵鍋成為爆品。值得一提的是，汽車應急電源、農(nóng)機機油柴油等細分類目商品同樣受到買家青睞。

洗護品牌赫系智能生活節(jié)期間GMV環(huán)比增長超46%，10月31日單場GMV破歷史峰值。品類日活動期間，赫系針對主力爆品控油洗發(fā)水做了促銷力度升級，活動前新增了短視頻素材預熱，活動當天結合平臺直播間流量加碼與雙11滿減券助力，最終實現(xiàn)了業(yè)績新突破。

美發(fā)類目商家小七假發(fā)在11月2日的雙11首場直播中GMV同比去年增長近30%。結合美發(fā)類目進入行業(yè)旺季與雙11大促雙重節(jié)點，商家在直播中首發(fā)新款商品【氧氣八字劉?！?，這款新品商品占到整場成交的80%。同時商家與平臺聯(lián)合發(fā)布用戶補貼紅包帶動了更多成交。

冬季變美節(jié)活動期間，面部精華、眼霜、眼部護理精華等精細化護膚類目商品需求旺盛。11月2日-3日，美妝跨境類目眼部護理套裝GMV同比去年增長近600%，氣墊、唇部精華GMV同比去年增長超200%，腮紅、面部精華、爽膚水等類目GMV同比去年增長超100%。此外，隱形眼鏡、粉底液、假睫毛等細分功能產(chǎn)品也迎來快速增長。

品牌側，韓束面部精華GMV同比增長超100%，蘭蔻爽膚水&化妝水GMV同比增長超100%，雅詩蘭黛氣墊GMV以及 Neoretin唇部精華GMV同比增長都超200%。

知名美妝護膚品牌京潤珍珠自2023年開始在快手自播經(jīng)營，11月3日活動期間，借助平臺雙11大促政策及玩法，品牌自播GMV創(chuàng)全年峰值，單場GMV較日常提升16倍，買家數(shù)較日常提升超300%。護膚品牌唐色同樣在2023年入駐快手運營，通過精細化運營打造爆品提升品牌認知，今年雙11期間唐色品牌GMV環(huán)比增長達36%。

目前，快手電商保暖服飾節(jié)正在火熱進行中，后續(xù)還將推出冬日進補節(jié)等品類日活動。品類日活動期間，快手電商平臺還推出至高滿500-50、爆品折上折、爆品直降100元等多重玩法。在品類日活動的助力下，相信會有更多商達在快手雙11后半程實現(xiàn)生意破峰增長。