“現(xiàn)在的電商節(jié)玩法真的是簡(jiǎn)單粗暴?！币晃患译娖放齐娚特?fù)責(zé)人這樣說(shuō)道。

5月8日，抖音商城618好物節(jié)抖音電商家具家電行業(yè)商家啟動(dòng)會(huì)在上海舉辦。

“眼下，讓老百姓花錢(qián)最好的刺激方式就是低價(jià)。而且今年抖音也是取消預(yù)售，前幾天阿里也宣布取消預(yù)售?？磥?lái)，平臺(tái)們都很默契啊。這對(duì)商家的備貨能力提出了很高的要求。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

在過(guò)往的電商節(jié)，預(yù)售一直是品牌們喜聞樂(lè)見(jiàn)的促銷方式，可以拿著預(yù)付款到供應(yīng)鏈去進(jìn)行柔性生產(chǎn)，既沒(méi)有墊資壓力，也不會(huì)有庫(kù)存壓力。

在抖音電商家具家電行業(yè)商家啟動(dòng)會(huì)的會(huì)場(chǎng)外大廳里，一字排開(kāi)的五個(gè)易拉寶上醒目地寫(xiě)著大字：優(yōu)價(jià)、爆款、大牌鉅惠、以舊換新、億級(jí)流量。

在筆者看來(lái)，這五個(gè)關(guān)鍵詞，既是當(dāng)天大會(huì)的主題，也是今年618包括抖音在內(nèi)的電商平臺(tái)比拼的焦點(diǎn)。

“優(yōu)價(jià)”其實(shí)就是低價(jià)。就像上面那位家電行業(yè)人士說(shuō)的那樣，眼下讓老百姓花錢(qián)最好的刺激點(diǎn)就是低價(jià)。在以拼多多為首的低價(jià)策略平臺(tái)的刺激下，包括京東、阿里、抖音在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)都不得不正視價(jià)格問(wèn)題。

“爆款”和“大牌鉅惠”很好理解。在筆者看來(lái)，這兩個(gè)關(guān)鍵詞形式大于內(nèi)容，更多為輔助作用。

“以舊換新”是近來(lái)緊貼政策的一大熱點(diǎn)，也會(huì)是今年家電家具產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)創(chuàng)收的一大利器。但百舸爭(zhēng)流，船走得穩(wěn)不穩(wěn)能走多遠(yuǎn)，水流大是一方面，更主要的還是得看船自身。

“億級(jí)流量”顯然是抖音平臺(tái)自我的宣傳。在社交引流、直播盛行的時(shí)代，坐擁數(shù)億顧客流量的抖音確實(shí)有自夸和叫板其他平臺(tái)的實(shí)力。

作為618的“創(chuàng)始品牌”，京東今年的主題是也是低價(jià)和現(xiàn)貨。目的都是讓消費(fèi)者在購(gòu)物體驗(yàn)中獲得簡(jiǎn)單、快樂(lè)。從2021年11.11首推“晚8點(diǎn)”到2023年11.11率先在行業(yè)中推出“現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)”，該說(shuō)不說(shuō)，作為老牌電商平臺(tái)，京東的反應(yīng)速度和“卷王”體質(zhì)是一直在線的。

說(shuō)起預(yù)售，天貓是鼻祖。今年的天貓也是殺伐果斷，618大促于5月6日起接受報(bào)名。面向商家，今年天貓618簡(jiǎn)化報(bào)名環(huán)節(jié)，滿足要求的商家直接進(jìn)行商品報(bào)名即可。面向消費(fèi)者，和往年相比，今年天貓618也變得極致簡(jiǎn)單，最大的變化在于取消了官方預(yù)售環(huán)節(jié)，5月20日晚8點(diǎn)直接啟動(dòng)第一撥開(kāi)賣(mài)。

除此以外，拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)也相繼宣布在今年618取消預(yù)售制。

總的來(lái)說(shuō)，各家電商平臺(tái)在618節(jié)點(diǎn)取消預(yù)售制這件事上，大家心有靈犀打起了默契牌。對(duì)商家而言，無(wú)疑資金備貨壓力進(jìn)一步增大；對(duì)于消費(fèi)者而言，顯然是一大利好，再也不用漫長(zhǎng)的等待了。

另一方面，現(xiàn)如今的618、雙十一等電商節(jié)早已從24小時(shí)瘋搶變成了一周乃至一個(gè)月的超長(zhǎng)待機(jī)電商節(jié)。坦白說(shuō)，現(xiàn)如今的電商節(jié)早已沒(méi)有了以往勃勃生機(jī)，而輪為了比一眾電商平臺(tái)的品類節(jié)略有優(yōu)勢(shì)的集中購(gòu)物期。

未來(lái)的電商節(jié)將向何處發(fā)展我們尚不可預(yù)測(cè)，但可以確定的是，一定是圍繞用戶消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行提升，讓消費(fèi)者在購(gòu)物體驗(yàn)中獲得簡(jiǎn)單、快樂(lè)。