近日，京東集團(tuán)發(fā)布2023年四季度及全年業(yè)績公告，營收和凈利再次飄紅。

公告顯示，2023年全年收入為人民幣10,847億元(1,528億美元)，較2022年全年增加3.7%。2023年全年，商品收入較2022年全年增加0.7%，服務(wù)收入較2022年全年增加17.8%。

經(jīng)營利潤由2022年全年的人民幣197億元增加32.0%至2023年全年的人民幣260億元(37億美元)。2023年全年歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為人民幣242億元(34億美元)，2022年全年為人民幣104億元。

一片紅火的數(shù)據(jù)背后，也有一些趨勢值得關(guān)注。隨著拼多多、抖音、快手、小紅書等社交電商、直播電商崛起，渠道分流，傳統(tǒng)電商遭遇增長瓶頸，京東也不例外。

從收入來看，京東的收入增幅已經(jīng)連續(xù)3年收窄,從2020年的29.28%，收窄至2021年的27.59%，再收窄至2022年的9.95%，再收窄至2023年的3.67%。

毛利增長幅度也連續(xù)3年收窄。從2020年的29.24%，收窄至2023年的8.59%。

聚焦到家電行業(yè)來看，京東近年來電子產(chǎn)品及家用電器商品收入仍穩(wěn)健增長，但增幅也在收窄。2023年京東電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比提升為4.4%。而在2020、2021年這一項京東的增幅都高達(dá)22%左右。

不過，面對電商流量紅利的衰退，以及各類新興電商平臺對于市場的掠奪，京東已經(jīng)開始新的攻守戰(zhàn)。

公告中提到，京東零售板塊：2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，其中「不收坑位費、不收達(dá)人傭金，就是更便宜」的京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。同時，「9塊9包郵」、「京東百億補貼」、「京東秒殺」等活動為品牌和商家打造了更多的銷售增量場。

也許是嘗到了直播和低價的甜頭，京東集團(tuán)CEO許冉在財報會中表示，2024年京東將繼續(xù)重點推進(jìn)價格競爭力和平臺生態(tài)建設(shè)，并有信心繼續(xù)獲取市場份額。

不只是京東，淘寶、抖音、拼多多、快手在今年都將把低價進(jìn)行到底。

2月7日，阿里巴巴集團(tuán)兼淘天集團(tuán)CEO吳泳銘在財報電話會議中表示：2024年，淘天集團(tuán)將在用戶核心體驗上加大投資，在消費分級體系下，為不同消費群體提供“好貨、好價、好服務(wù)”，加大對品牌商品和產(chǎn)業(yè)帶商品的投入，強化平臺供給優(yōu)勢，同時加大投入產(chǎn)品能力建設(shè)和商家與平臺的商業(yè)模式關(guān)系優(yōu)化，在淘寶平臺上創(chuàng)造出更優(yōu)的性價比。

公開資料顯示，抖音電商將 “價格力” 設(shè)定為了 2024 年優(yōu)先級最高的任務(wù)，明確“價格力策略”，確定了49個低價格帶重點(三級)類目，即將大力加強類目閾值(區(qū)間臨界值)下的商品供給，以及87個絕對低價(二級)類目，即“訂單20元以下，供給控比小于50%”的類目，重點做絕對低價類目的新商招募，以此教育消費者對抖音電商建立低價心智。

隨著內(nèi)卷加劇，可以預(yù)見的是，今年低價仍然會是電商鏖戰(zhàn)的一大關(guān)鍵詞。(秦圖南)