IDC全球季度智能家居設(shè)備跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能電視出貨量將同比下降5.5%。預(yù)計(jì)2024年增長持平，并在隨后幾年緩慢復(fù)蘇。在2023-2027年預(yù)測期間，全球出貨量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)3.3%的復(fù)合年增長率。

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情影響，全球智能電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅的下滑現(xiàn)象。當(dāng)然，這只是其中的原因之一，全球智能電視行業(yè)出現(xiàn)下行的情況與電視行業(yè)的規(guī)律、經(jīng)濟(jì)因素等情況密不可分。

首先是全球智能電視市場趨于飽和。智能電視市場已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，大部分家庭已經(jīng)擁有一臺或多臺電視，導(dǎo)致新的購買需求相對較低。在飽和市場中，消費(fèi)者更傾向于進(jìn)行替換購買而非新增購買，這可能導(dǎo)致整體電視出貨量下滑。

特別是我國作為全球智能電視最大的市場之一，在近幾年的發(fā)展中也出現(xiàn)了大幅下行的現(xiàn)象，我國電視行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)六年下行。其中最重要的原因就是市場飽和，前幾年的互聯(lián)網(wǎng)品牌來襲以及價(jià)格戰(zhàn)的影響，我國電視行業(yè)5000萬臺的體量創(chuàng)造了記錄，同時(shí)也提前透支了消費(fèi)市場。使得作為全球第一大市場之一的我國為全球電視銷量所做的貢獻(xiàn)減少。

第二，電視的換代周期被無限拉長。隨著電子科技技術(shù)的不斷發(fā)展，電視作為成熟的電子產(chǎn)品，質(zhì)量非常有保障，所以在一定時(shí)間內(nèi)電視產(chǎn)品并不會壞，這也就導(dǎo)致了電視作為消費(fèi)品擁有相對較長的購買周期。

正因?yàn)殡娨曄鄬^長的買周期，許多消費(fèi)者在購買電視后使用多年，而不是經(jīng)常更換。因此，市場飾品周期的延長可能導(dǎo)致電視出貨量的下滑，因?yàn)橄M(fèi)者在較長的時(shí)間跨度內(nèi)不需要進(jìn)行新的購買。

第三，移動互聯(lián)對電視的影響非常突出。隨著流媒體服務(wù)的普及和消費(fèi)者對在線內(nèi)容的需求增加，一些消費(fèi)者可能更傾向于通過如智能手機(jī)、平板電腦、流媒體盒子等移動設(shè)備觀看內(nèi)容，而不是通過傳統(tǒng)電視。這可能會導(dǎo)致電視出貨量下滑，尤其是對于那些沒有智能功能或無法連接到互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)電視。

第四，智能電視煥新驅(qū)動力不足。目前的智能電視產(chǎn)品技術(shù)非常成俗，創(chuàng)新顯示技術(shù)也是層出不窮，但是并沒有特別讓人眼前一亮的技術(shù)，或者說是有革命性的替代技術(shù)出現(xiàn)，目前還是以液晶為主流出貨量。另外，加上價(jià)格也相對較高，導(dǎo)致創(chuàng)新顯示技術(shù)煥新驅(qū)動力不足。

不過，可以注意到的是，智能電視在過去幾年中取得了顯著的增長。智能電視的普及率逐漸提高，越來越多的消費(fèi)者選擇購買具備智能功能的電視。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對在線內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)娛樂的需求增加，智能電視市場有望繼續(xù)保持增長勢頭。

隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的解除，以及未來經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，智能電視行業(yè)有望迎來逆勢復(fù)蘇。