奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn)，整體行情不甚樂(lè)觀。

細(xì)分到不同品類，有一些品類零售量或零售額微幅增長(zhǎng)，如洗衣機(jī)、冰箱等。但也有品類零售量，零售額全都下滑，例如冷柜、彩電、集成灶、臺(tái)式微蒸烤、電暖器，下行壓力較大。

但是，在這樣的背景下，干衣機(jī)依舊增長(zhǎng)亮眼，零售量同比增長(zhǎng)16.2%，零售額同比增長(zhǎng)27.4%，無(wú)論是零售量還是零售額，都在逆風(fēng)的壓力之下，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線的另一組數(shù)據(jù)，從側(cè)面顯示了干衣機(jī)的火熱。今年10月干衣機(jī)電機(jī)，產(chǎn)量達(dá)106.5萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期增長(zhǎng)43.7%，銷量達(dá)106.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.6%。其中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng):10月銷售規(guī)模50.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.6%。

為什么是干衣機(jī)?為什么在家電整體下行的當(dāng)下，干衣機(jī)還能高增長(zhǎng)?

一方面，該品類仍處于快速普及期。雖然經(jīng)過(guò)近年來(lái)的市場(chǎng)導(dǎo)入，干衣機(jī)在過(guò)往低基數(shù)的空白市場(chǎng)上快速放量。但比起歐美國(guó)家超過(guò)70%的普及率，該品類在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是增長(zhǎng)空間巨大，仍有相當(dāng)一段長(zhǎng)的路要走。

其次，從用戶需求來(lái)看，干衣機(jī)是強(qiáng)需求。晾曬衣物，往往要經(jīng)歷“回南天”、“梅雨季”等考驗(yàn)，冬季霧霾天氣頻繁，雨雪天氣下，衣物往往曬不干。

關(guān)鍵的一點(diǎn)是，海爾、卡薩帝、COLMO、小天鵝、海信璀璨等品牌加速推出洗烘套裝，如海爾纖美176洗烘套裝、卡薩帝雙擎熱泵洗烘套裝、COLMO畫境洗烘套裝、小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝，海信璀璨洗烘套裝L3……在廠家的市場(chǎng)培育下，“洗干護(hù)一步到位”的用戶心智已經(jīng)逐步形成。

再加上洗烘套裝外觀設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一，顏值提升明顯，更便于打造一體化陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，不管是新房裝修，還是更新?lián)Q代，品質(zhì)升級(jí)，洗烘套裝都是首選。雙十一期間線上洗烘套裝零售額規(guī)模達(dá)到32.0億元，同比增速達(dá)到120.4%，這組奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，正是用戶“用腳投票”的證明。

回歸到大環(huán)境來(lái)看，以干衣機(jī)為代表的，提升用戶生活品質(zhì)的家電剛需新興品類，在今年基本都“穩(wěn)住”了。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月洗碗機(jī)零售量同比增長(zhǎng)2.3%，零售額同比增長(zhǎng)9.7%；還有嵌入式微蒸烤零售量同比增長(zhǎng)2.2%，零售額同比增長(zhǎng)6%。燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍鲩L(zhǎng)5.8%，零售額同比增長(zhǎng)10%左右。凈水器零售量同比增長(zhǎng)8%左右，零售額同比增長(zhǎng)約10%。

這也說(shuō)明，即使大盤慢增長(zhǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入慢賺錢時(shí)代，但與用戶的生活品質(zhì)息息相關(guān)的家電剛需，仍然有著韌勁，而這也正是存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，家電行業(yè)的機(jī)會(huì)與增量。(秦圖南)