【天極網(wǎng)家電頻道】2023年，隨著疫情的退去，大家不必再被困在家中，而在“宅家經(jīng)濟(jì)”盛行的小家電行業(yè)卻進(jìn)入到了疲軟狀態(tài)。

數(shù)據(jù)是最為直觀的反映，根據(jù)家電行業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)前段時(shí)間發(fā)布的2023年Q3小家電市場報(bào)告看點(diǎn)顯示，小家電購買疲弱，廚房小家電行業(yè)整體需求進(jìn)入到理性階段。

2023年1-9月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額388.6億元，同比下降9.6%，零售量18860萬臺(tái)，同比下降0.5%;線上零售額296.1億元同比下降9.9%;線下零售額92.4億元，同比下降8.9%。

其中，曾經(jīng)紅極一時(shí)的烹飪神器空氣炸鍋品類的零售額規(guī)模大幅下降44.2%，對小家電行業(yè)的整體走勢帶來了不小的影響。

而在剛剛過去不久的雙十一電商大促之中，小家電行業(yè)再次傳來了不好的消息。空氣炸鍋、破壁機(jī)、臺(tái)式小烤箱、養(yǎng)生壺品類依舊負(fù)向增長，對于一些剛需性強(qiáng)的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺藥相對好一些，維持著消費(fèi)者需求市場的正常更新迭代。

具體在數(shù)據(jù)上，雙11電商大促期間，廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式小烤箱)線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%;線上零售量2190萬臺(tái)，同比下降12.2%;線上零售均價(jià)為193元，下降5.1%。

與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)也給出小家電市場銷量下降的原因——全面放開之后，小家電購買疲弱是環(huán)境影響之下的必然結(jié)果。下面，筆者也將系統(tǒng)地分析一下下滑的原因，以及可能造成的市場形勢。

一、市場環(huán)境變化造成小家電出現(xiàn)下行態(tài)勢

生活方式和消費(fèi)模式的變化是廚房小家電受歡迎的原因之一，疫情期間，大家的居家時(shí)間被延長，因此有更多的時(shí)間去通過烹飪美食釋放工作生活壓力，追求愉悅又品質(zhì)化的輕廚生活，而小家電具有免安裝、顏值高、體積小、單價(jià)低和功能集成等特點(diǎn)，具有較好的種草屬性，購買無需花費(fèi)時(shí)間決策。隨著2023年，疫情全面放開之后，大家都開始走出去，小家電市場出現(xiàn)疲弱也是必然結(jié)果。

二、消費(fèi)降級，大家購買都更加的謹(jǐn)慎

消費(fèi)降級意味著人們更加謹(jǐn)慎地購買商品，在購買廚房小家電時(shí)，用戶可能會(huì)更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)用性。如果說，前期消費(fèi)者在居家期間是沖動(dòng)性購買，后期發(fā)現(xiàn)使用頻次低性價(jià)比低也在一定程度上增加了大家購買的警惕性。這也是造成當(dāng)下小家電購買急劇下滑疲弱的原因。

三、小家電，智商稅的重災(zāi)區(qū)，種草后就想拔草

打開閑魚可以發(fā)現(xiàn)，廚房小家電產(chǎn)品簡直就是閑置的重災(zāi)區(qū)，對于在網(wǎng)上爆火的幸福感小家電，通常均價(jià)小幾百，種草成本不高，看短視頻里一頓操作演示，從上頭到下單只需三分鐘，而當(dāng)買回家發(fā)現(xiàn)這些小家電根本就不是那么回事。對于各種類型不同功能的小家電，他們可能會(huì)因?yàn)榭吹揭恍┍砻娴膬?yōu)點(diǎn)而忽略產(chǎn)品的其他重要方面，導(dǎo)致購買后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不如預(yù)期的那樣好。

寫在最后：

隨著疫情逐漸得到控制，人們的生活逐漸恢復(fù)正常，對小家電的需求也隨之減少。大家在疫情期間購買的小家電產(chǎn)品在疫情過后并沒有繼續(xù)保持使用，導(dǎo)致市場銷量下降，現(xiàn)階段，小家電市場也受到經(jīng)濟(jì)形勢的影響比較大，消費(fèi)者在購買時(shí)更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，消費(fèi)者在購買非必需品時(shí)更加謹(jǐn)慎。

對于小家電產(chǎn)品本身來說，小家電市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，許多品牌的產(chǎn)品在功能和外觀上都非常相似，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和差異化仍需要提升。而與小家電市場來說，負(fù)向增長勢必也將會(huì)隨著時(shí)間而得到緩解，相信隨著品牌對消費(fèi)者痛點(diǎn)的進(jìn)一步解決和挖掘，仍然具有不錯(cuò)的市場增長空間。