一年一度的大型促銷節(jié)落下帷幕，在各大平臺(tái)以“血拼低價(jià)”、“拒絕套路”為主基調(diào)的活動(dòng)中，家電市場(chǎng)整體銷售情況穩(wěn)健增長(zhǎng)，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在20個(gè)家電品類里，13類家電的均價(jià)有所上升，這其中就包括彩電。

彩電作為傳統(tǒng)家電的主力軍，其大屏化、高端化購(gòu)物風(fēng)尚蔓延至今年雙11，盡管彩電整體銷量仍受制于需求不足及疫情疤痕效應(yīng)，但在“低價(jià)”與“降價(jià)”的促銷拉動(dòng)下，75英寸及以上的機(jī)型也斬獲了大批消費(fèi)者的青睞。因此，伴隨消費(fèi)水平提升及消費(fèi)者愈加回歸理性，彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將持續(xù)優(yōu)化與重構(gòu)。

結(jié)構(gòu)升級(jí)，高質(zhì)價(jià)比電視備受青睞

創(chuàng)新、變革、體驗(yàn)，是AWE2024的三大關(guān)鍵詞，若以這三個(gè)詞來(lái)詮釋彩電行業(yè)，創(chuàng)新對(duì)應(yīng)的是彩電產(chǎn)品的持續(xù)更新迭代;變革反映了在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級(jí)背景下，電視尺寸及功能需求的變化;體驗(yàn)則是適應(yīng)并融合至家庭不同的場(chǎng)景中。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，碎片化時(shí)間的當(dāng)下，電視不再成為剛需品類，同時(shí)對(duì)彩電生產(chǎn)廠商而言，隨著存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)，其壓力與挑戰(zhàn)也與日俱增，彩電行業(yè)集中度亦隨之增強(qiáng)。從業(yè)務(wù)布局和發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，主要頭部彩電廠商紛紛展開(kāi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與業(yè)務(wù)調(diào)整。

今年雙11，大尺寸電視毫無(wú)意外地再創(chuàng)新高，據(jù)奧維云網(wǎng)最新披露數(shù)據(jù)，雙11大促期間，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為158億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中75英寸及以上機(jī)型貢獻(xiàn)了超6成的銷售額。此外，在2023年第三季度中，75英寸及以上機(jī)型的零售量均有所增長(zhǎng)，其中75英寸、85英寸更是成為主銷尺寸。

另?yè)?jù)京東和天貓兩大主流平臺(tái)發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，TOP10榜單中囊括TCL、海信、小米、Vidda、創(chuàng)維、索尼、雷鳥(niǎo)、華為、三星、統(tǒng)帥十大品牌。就營(yíng)銷“玩法”來(lái)看，各大品牌掀起高端電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)，營(yíng)銷策略即以高端電視主動(dòng)讓利搶奪市場(chǎng)份額，如TCL、海信、小米等品牌部分75英寸電視到手價(jià)僅3000元上下。

另外，以長(zhǎng)虹、創(chuàng)維為代表傳統(tǒng)電視廠商，更是對(duì)超大屏電視價(jià)格持續(xù)“下壓”，其中部分產(chǎn)品較日常價(jià)下調(diào)近千元。具體來(lái)看，長(zhǎng)虹雙11期間將98英寸巨幕電視降至9999元，Vidda百寸巨幕電視、雷鳥(niǎo)98英寸游戲電視到手價(jià)也僅1萬(wàn)元左右，疊加以舊換新等活動(dòng)，最終到手價(jià)處于萬(wàn)元以內(nèi)。

大屏化的發(fā)展趨勢(shì)疊加廠商的大幅讓利，進(jìn)一步拉動(dòng)電視行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，并提升行業(yè)均價(jià)。從今年雙11來(lái)看，隨著消費(fèi)水平提升及消費(fèi)者回歸理性，相較于“性價(jià)比”，更多消費(fèi)者青睞于高“質(zhì)價(jià)比”，換言之，價(jià)格相對(duì)更低一些的大尺寸、高端電視更能贏得消費(fèi)者青睞與購(gòu)買。

洞察需求，重構(gòu)電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

“歸真，技術(shù)升級(jí)回歸產(chǎn)品核心價(jià)值”是AWE于今年發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)”之一?；貧w產(chǎn)品本質(zhì)，重構(gòu)價(jià)值本真，也就是說(shuō)，企業(yè)和研發(fā)人員應(yīng)從解決用戶真正的需求出發(fā)，去思考產(chǎn)品品類的研發(fā)初心，以及如何利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，將搭載的核心功能做得更好。

以電視行業(yè)為例，盡管在時(shí)代洪流下，電視不再是家庭唯一的娛樂(lè)中樞，但隨著顯示走出客廳，屏幕的邊界正在消融。在2023AWE高峰論壇上，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁賈少謙提到，海信以屏幕為介質(zhì)，打造出連接生活每個(gè)面增長(zhǎng)觸角，在傳統(tǒng)電視屏幕顯示技術(shù)上，海信實(shí)現(xiàn)對(duì)ULED、Mini LED、激光等新技術(shù)的探索，打造出獨(dú)特“畫(huà)質(zhì)堡壘”;同時(shí)，隨著屏幕滲透生活的方方面面，一個(gè)新興“屏世界”正在崛起，海信及時(shí)洞察并加速布局XR、抬頭顯示、車載顯示、座艙娛樂(lè)、強(qiáng)交互屏幕等新領(lǐng)域。未來(lái)，屏幕將伴隨人類全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)、全智慧生活。

在上百年的發(fā)展歷程中，電視行業(yè)與顯示技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的改變，由CRT到LCD、OLED，再到激光、Mini\Micro LED、QLED等新型技術(shù)，電視行業(yè)從未停止創(chuàng)新的腳步。在今年雙11期間，Mini LED無(wú)疑成為市場(chǎng)新寵，據(jù)京東發(fā)布榜單，在98英寸巨幕電視暢銷TOP5的排行榜中，TCL電視占據(jù)四席，且均為Mini LED巨幕電視，另外，海信Mini LED電視也實(shí)現(xiàn)銷量50%高增，其中千級(jí)分區(qū)Mini LED位于同品類銷額與銷量的榜首。

事實(shí)上，自2019年TCL 全球首發(fā)Mini LED背光電視以來(lái)，Mini LED技術(shù)就備受矚目，頭部電視廠商更是紛紛加碼。如2023年來(lái)，長(zhǎng)虹、海信等品牌先后發(fā)布8K高刷Mini LED電視，三季度來(lái)，華為、小米也分別發(fā)布了號(hào)稱SuperMiniLED智慧屏V5pro以及“王炸”性價(jià)比的小米電視S Pro 。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，Mini LED陣營(yíng)持續(xù)壯大，產(chǎn)品普及進(jìn)入加速階段，其中2023年雙11期間，Mini LED電視零售量達(dá)13.7萬(wàn)臺(tái)，所占份額由年初的1%提升至4.5%。

從技術(shù)參數(shù)來(lái)看，華為智慧屏V5Pro通過(guò)SuperMiniLED鴻鵠畫(huà)質(zhì)最高達(dá)到了千級(jí)分區(qū)，其中98英寸機(jī)型共計(jì)1008個(gè)分區(qū)背光，每個(gè)區(qū)域的亮度都可以單獨(dú)控制，另搭載華為靈犀指向遙控及鴻蒙4.0的分布式能力，讓電視不僅成為家庭智慧中心，也更像一部大尺寸手機(jī)或平板。實(shí)際上，華為智慧屏的發(fā)展也是華為智能生態(tài)發(fā)展，自2019年發(fā)布首款大屏電視起，華為智慧屏就持續(xù)融入最新科技，由此重構(gòu)電視功能與家庭生活場(chǎng)景。

那么，為何Mini LED電視能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增銷?從技術(shù)原理與技術(shù)優(yōu)勢(shì)上看，Mini LED背光與傳統(tǒng)液晶屏本質(zhì)相同，由于單個(gè)LED尺寸大大縮小，因此為用戶帶來(lái)更優(yōu)異的觀影效果，同時(shí)與其他顯示技術(shù)相比，Mini LED使用壽命更長(zhǎng)且成本更低，因此，從用戶角度出發(fā)，各大廠商深耕Mini LED領(lǐng)域，一方面也是真正洞察消費(fèi)需求，讓技術(shù)升級(jí)回歸產(chǎn)品核心價(jià)值。

另值得一提的是，近年來(lái)，量子點(diǎn)顯示技術(shù)(QLED)也憑借優(yōu)異的顯示效果備受關(guān)注，如三星、LG、索尼等顯示行業(yè)硬核玩家更是潛心數(shù)年研發(fā)并推出系列產(chǎn)品。其中三星在2021年發(fā)布了Mini LED與QLED技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品——Neo QLED電視;2023年9月份，三星還最新發(fā)布了具備8K分辨率以及3300萬(wàn)像素QN990Z電視，搭載量子點(diǎn)矩陣技術(shù)Pro能夠精確控制量子點(diǎn)Mini LED，可有效提升亮度、避免光暈、逼真還原屏幕世界等。

電視機(jī)的本質(zhì)，是讓家庭娛樂(lè)時(shí)光更加開(kāi)心。近年來(lái)，高刷游戲電視、折疊電視、壁畫(huà)電視、懸浮電視、透明電視……紛紛涌現(xiàn)，為滿足不同的消費(fèi)需求且融入更多場(chǎng)景中，彩電廠商們也持續(xù)在電視外形及功能進(jìn)行突破創(chuàng)新。如在今年的雙11中，120Hz的高刷電視就憑借51.5%零售額占比，成為中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主力。

“家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展著力點(diǎn)之一是聚焦于家庭生活場(chǎng)景，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，打造更多細(xì)分生活場(chǎng)景，提供更好的場(chǎng)景化體驗(yàn)，推進(jìn)跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)道。在以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題AWE2024上，彩電廠商們將展示最新的創(chuàng)新成果，未來(lái)，在科技推動(dòng)和賦能下，電視也將更緊密融入家庭場(chǎng)景的智慧生活中。