日前，“男人消費(fèi)力首次超過寵物狗”的話題，引發(fā)熱議。

曾經(jīng)，男人躺平在消費(fèi)鄙視鏈的坑底。少女>兒童>少婦>老人>狗>男人的消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排名在網(wǎng)上火了很久，時(shí)不時(shí)的就會(huì)被拿出來調(diào)侃“男人消費(fèi)不如狗”。

但實(shí)際上，越來越多的數(shù)據(jù)、報(bào)告顯示“他經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)崛起。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)個(gè)護(hù)市場(chǎng)銷售額已達(dá)403億元，與去年同期相比增長(zhǎng)了66億元。其中漲幅最大的三個(gè)品類就包含男士剃須刀。

在《中國(guó)男士理容白皮書》中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣。對(duì)于男士來講，每天最重要的面子功課就是剃須了。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年電動(dòng)剃須刀的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.5%，預(yù)計(jì)2023年將會(huì)有3%-4%的增長(zhǎng)。

那么，除了剃須刀，“他經(jīng)濟(jì)”這股風(fēng)會(huì)還會(huì)刮到哪里呢?

在“面子工程”上，除了剛需品剃須刀，美容儀也開始走入男性消費(fèi)者的生活。據(jù)雙11數(shù)據(jù)顯示，在美容儀的消費(fèi)群體中，男性消費(fèi)者的占比上升了10%?？梢姡惺吭谔嵘佒瞪掀毡橐矝]少花錢。

不僅如此，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，被貼上“家電科技”標(biāo)簽的男性用戶成為了家電消費(fèi)的重要力量。伴隨家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級(jí)，男性消費(fèi)者“嘗鮮”的購買欲也在上升，如對(duì)掃地機(jī)器人、空氣炸鍋以及個(gè)性化小家電等的關(guān)注度。

以當(dāng)下大火的生活類綜藝《家務(wù)優(yōu)等生》為例。獨(dú)自生活的維嘉出差回來，進(jìn)門立刻開始做起了家務(wù)，地擦了一遍又一遍，甚至還要把鞋底也擦干凈。而嘉賓戴向宇則選擇讓洗地機(jī)，承擔(dān)起這份重任。

勤天兄弟則在節(jié)目中化身精致boy，體驗(yàn)蜜蠟脫毛。如果說被蜜蠟燙到還能忍，那么最后撕掉蜜蠟的疼真是忍不了了。其實(shí)，從便捷性上來講，家用脫毛儀可以更好的滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。此外，市面上一些脫毛儀還搭載了半導(dǎo)體制冷片，脫毛同時(shí)為皮膚增添冰感，讓使用者的體驗(yàn)更好。之前，在節(jié)目主持人張大大的直播間中，一位男網(wǎng)友分享了自己脫毛的苦惱，擔(dān)心被女朋友嫌棄。而張大大則表示自己也脫毛，并提出“脫毛自由”的觀點(diǎn)，后續(xù)還將脫毛儀產(chǎn)品贈(zèng)送給了那位男網(wǎng)友。

還有在勞作紀(jì)實(shí)類綜藝《種地吧》中，作為“助力團(tuán)”一員的王祖藍(lán)特意帶來了空氣炸鍋、料理機(jī)和破壁機(jī)等等，希望少年們?cè)趧?wù)農(nóng)期間可以好好吃飯。

“魔鏡洞察”中說，“他經(jīng)濟(jì)”的異軍突起代表著男性群體逐漸在消費(fèi)市場(chǎng)中獲得更多的話語權(quán)，男性消費(fèi)的邊界不斷擴(kuò)張，對(duì)品牌而言男性群體不失為一座正待挖掘的金山。的確，相較于已經(jīng)發(fā)展成熟的電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)而言，針對(duì)男性需求研發(fā)的其他細(xì)分產(chǎn)品還有更多機(jī)會(huì)。而這些，都也給“他經(jīng)濟(jì)”帶來了無限想象空間。