市值蒸發(fā)、戰(zhàn)報消失,清潔電器賣不動了?
今年雙十一活動期間,家用電器再次成為綜合電商平臺銷售排名第一的品類,銷售額為1526億元。具體到細分品類,清潔電器作為近年來家電行業(yè)的新增長點和消費的新熱點,今年雙十一仍然保持穩(wěn)定的增長。 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在開門紅兩周,清潔電器整體呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,其中銷額同比增長11.5%,銷量同比增長11.8%。分產(chǎn)品來看,掃地機器人開門紅兩周銷量額分別同比增長20.5%和20.8%;洗地機開門紅兩周銷量額
2023-11-21 09:25:35
來源:艾肯家電網(wǎng)/白微??

今年雙十一活動期間,家用電器再次成為綜合電商平臺銷售排名第一的品類,銷售額為1526億元。具體到細分品類,清潔電器作為近年來家電行業(yè)的新增長點和消費的新熱點,今年雙十一仍然保持穩(wěn)定的增長。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在開門紅兩周,清潔電器整體呈現(xiàn)兩位數(shù)增長,其中銷額同比增長11.5%,銷量同比增長11.8%。分產(chǎn)品來看,掃地機器人開門紅兩周銷量額分別同比增長20.5%和20.8%;洗地機開門紅兩周銷量額分別同比增長37.6%和11.6%。

與此同時,部分清潔家電品牌也相繼發(fā)布了戰(zhàn)報。11月1日,云鯨發(fā)布雙十一開門紅戰(zhàn)報,云鯨全渠道累計支付金額突破3.5億元,開門紅4小時銷售額超618全程,各平臺同比增長31%;11月12日,追覓科技發(fā)布“雙11”收官戰(zhàn)報,數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,追覓科技全渠道銷售額突破21億,同比增幅達100%。

與云鯨、追覓這兩位新生代表高調(diào)公布雙十一戰(zhàn)績的表現(xiàn)相比,作為行業(yè)“雙龍頭”的科沃斯和石頭科技,卻不約而同地“失聲”了,并未像往年一樣發(fā)布銷售額戰(zhàn)報。再結合此前的三季報,不禁讓外界浮想聯(lián)翩。

根據(jù)此前科沃斯發(fā)布的三季報,今年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入105.32億元,同比增長4.02%;實現(xiàn)歸母凈利潤6.04億元,同比下降46.21%。其中,第三季實現(xiàn)營收33.87億元,同比增長2.58%,歸母凈利潤1961萬元,同比減少92%。

財報發(fā)布之后,科沃斯股價進一步走低。事實上,自2021年7月科沃斯股價創(chuàng)出歷史高位之后,其后兩年多時間一直處于下跌趨勢當中。截至11月14日收盤股價45.99元,市值265.17億,對比巔峰時期,市值縮水超過1000億元。

另一家掃地機器人龍頭企業(yè)“石頭科技”今年前三季度業(yè)績實現(xiàn)營業(yè)收入56.89億元,同比增長29.51%,歸屬凈利潤13.60億元,同比增長59.1%。其中,第三季度,石頭科技實現(xiàn)營業(yè)收入23.15億元,同比增長57.56%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6.21億元,同比增長160.38%。

盡管石頭科技今年前三季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼,但今年以來石頭科技股東卻在頻頻進行減持,股價也一路走低。截至11月14日收盤股價299.69元,市值394.02億,比最高峰的993億元蒸發(fā)近600億,跌幅超過60%。

除了科沃斯和石頭科技,作為國內(nèi)吸塵器大佬的萊克電氣也遭遇了同樣的境遇。今年雙11前夕,萊克電氣公布了2023年三季報,其前三季度營收凈利雙降。市值方面,截至11月14日A股收盤,萊克電氣報收22.83元/股,對應市值130.99億元;對比今年1月市值高點180.19億元,其市值已經(jīng)蒸發(fā)近50億元。

從股價下跌、市值蒸發(fā),到今年雙十一龍頭企業(yè)首次未公布具體銷售額,種種跡象表明,國內(nèi)清潔電器市場在經(jīng)歷了2020、2021年的較快增長后,目前已經(jīng)進入冷靜周期。

第三方數(shù)據(jù)也印證了這一點,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年、2021年清潔電器銷售額分別同比增長20.2%、28.9%,然而截至今年三季度,其銷售額204億元,同比增長只有3.3%,銷售量更是有所下滑,約為1551萬臺,同比下滑6%。

展望全年,預計清潔電器行業(yè)運行壓力仍然較大。一方面,今年以來宏觀經(jīng)濟低迷導致消費意愿下降,清潔電器作為非剛需產(chǎn)品,市場終端需求整體下滑;另一方面,盡管清潔電器每年都在進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,但仍有諸多痛點尚未得到解決,無法完全滿足消費者的期待,這無疑對市場需求造成了一定的沖擊。

此外,市場競爭加劇也是導致清潔電器行業(yè)市場下滑的重要原因之一。過去,行業(yè)的高增長吸引了大批企業(yè)涌入,使得市場競爭日益激烈。僧多粥少的情況下,企業(yè)為搶占市場份額,不得不采取“以價換量”的策略,從而導致整個行業(yè)的價格戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測,2023年上半年,掃地機器人的各種形態(tài)的價格都出現(xiàn)較大幅度下滑,其中全能款產(chǎn)品均價由5076元下探到4084元;洗地機的價格下降的則更為明顯,上半年同比下滑15%。

綜合來看,盡管行業(yè)整體市場規(guī)模增速在放緩,但從長遠來看,清潔電器仍具備廣闊的市場前景,尤其是國內(nèi)清潔電器的市場滲透率還處于較低水平,隨著人們對生活品質(zhì)要求的不斷提高,對家居清潔的需求也將日益增加,國內(nèi)清潔電器市場仍將大有可為。不過,對于現(xiàn)階段的清潔電器企業(yè)而言,需警惕價格戰(zhàn)的風險。以價換量固然可以短暫提升銷量,但想要在市場競爭中取得長遠發(fā)展,出色的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務才是根本。

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