今年雙十一活動(dòng)期間，家用電器再次成為綜合電商平臺(tái)銷售排名第一的品類，銷售額為1526億元。具體到細(xì)分品類，清潔電器作為近年來家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)的新熱點(diǎn)，今年雙十一仍然保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在開門紅兩周，清潔電器整體呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中銷額同比增長(zhǎng)11.5%，銷量同比增長(zhǎng)11.8%。分產(chǎn)品來看，掃地機(jī)器人開門紅兩周銷量額分別同比增長(zhǎng)20.5%和20.8%；洗地機(jī)開門紅兩周銷量額分別同比增長(zhǎng)37.6%和11.6%。

與此同時(shí)，部分清潔家電品牌也相繼發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)。11月1日，云鯨發(fā)布雙十一開門紅戰(zhàn)報(bào)，云鯨全渠道累計(jì)支付金額突破3.5億元，開門紅4小時(shí)銷售額超618全程，各平臺(tái)同比增長(zhǎng)31%；11月12日，追覓科技發(fā)布“雙11”收官戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，追覓科技全渠道銷售額突破21億，同比增幅達(dá)100%。

與云鯨、追覓這兩位新生代表高調(diào)公布雙十一戰(zhàn)績(jī)的表現(xiàn)相比，作為行業(yè)“雙龍頭”的科沃斯和石頭科技，卻不約而同地“失聲”了，并未像往年一樣發(fā)布銷售額戰(zhàn)報(bào)。再結(jié)合此前的三季報(bào)，不禁讓外界浮想聯(lián)翩。

根據(jù)此前科沃斯發(fā)布的三季報(bào)，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.32億元，同比增長(zhǎng)4.02%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.04億元，同比下降46.21%。其中，第三季實(shí)現(xiàn)營收33.87億元，同比增長(zhǎng)2.58%，歸母凈利潤(rùn)1961萬元，同比減少92%。

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，科沃斯股價(jià)進(jìn)一步走低。事實(shí)上，自2021年7月科沃斯股價(jià)創(chuàng)出歷史高位之后，其后兩年多時(shí)間一直處于下跌趨勢(shì)當(dāng)中。截至11月14日收盤股價(jià)45.99元，市值265.17億，對(duì)比巔峰時(shí)期，市值縮水超過1000億元。

另一家掃地機(jī)器人龍頭企業(yè)“石頭科技”今年前三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入56.89億元，同比增長(zhǎng)29.51%，歸屬凈利潤(rùn)13.60億元，同比增長(zhǎng)59.1%。其中，第三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.15億元，同比增長(zhǎng)57.56%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.21億元，同比增長(zhǎng)160.38%。

盡管石頭科技今年前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但今年以來石頭科技股東卻在頻頻進(jìn)行減持，股價(jià)也一路走低。截至11月14日收盤股價(jià)299.69元，市值394.02億，比最高峰的993億元蒸發(fā)近600億，跌幅超過60%。

除了科沃斯和石頭科技，作為國內(nèi)吸塵器大佬的萊克電氣也遭遇了同樣的境遇。今年雙11前夕，萊克電氣公布了2023年三季報(bào)，其前三季度營收凈利雙降。市值方面，截至11月14日A股收盤，萊克電氣報(bào)收22.83元/股，對(duì)應(yīng)市值130.99億元；對(duì)比今年1月市值高點(diǎn)180.19億元，其市值已經(jīng)蒸發(fā)近50億元。

從股價(jià)下跌、市值蒸發(fā)，到今年雙十一龍頭企業(yè)首次未公布具體銷售額，種種跡象表明，國內(nèi)清潔電器市場(chǎng)在經(jīng)歷了2020、2021年的較快增長(zhǎng)后,目前已經(jīng)進(jìn)入冷靜周期。

第三方數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年清潔電器銷售額分別同比增長(zhǎng)20.2%、28.9%，然而截至今年三季度，其銷售額204億元，同比增長(zhǎng)只有3.3%，銷售量更是有所下滑，約為1551萬臺(tái)，同比下滑6%。

展望全年，預(yù)計(jì)清潔電器行業(yè)運(yùn)行壓力仍然較大。一方面，今年以來宏觀經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致消費(fèi)意愿下降，清潔電器作為非剛需產(chǎn)品，市場(chǎng)終端需求整體下滑；另一方面，盡管清潔電器每年都在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，但仍有諸多痛點(diǎn)尚未得到解決，無法完全滿足消費(fèi)者的期待，這無疑對(duì)市場(chǎng)需求造成了一定的沖擊。

此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇也是導(dǎo)致清潔電器行業(yè)市場(chǎng)下滑的重要原因之一。過去，行業(yè)的高增長(zhǎng)吸引了大批企業(yè)涌入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。僧多粥少的情況下,企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，不得不采取“以價(jià)換量”的策略，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，2023年上半年，掃地機(jī)器人的各種形態(tài)的價(jià)格都出現(xiàn)較大幅度下滑，其中全能款產(chǎn)品均價(jià)由5076元下探到4084元；洗地機(jī)的價(jià)格下降的則更為明顯，上半年同比下滑15%。

綜合來看，盡管行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模增速在放緩，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，清潔電器仍具備廣闊的市場(chǎng)前景，尤其是國內(nèi)清潔電器的市場(chǎng)滲透率還處于較低水平，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，對(duì)家居清潔的需求也將日益增加，國內(nèi)清潔電器市場(chǎng)仍將大有可為。不過，對(duì)于現(xiàn)階段的清潔電器企業(yè)而言，需警惕價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。以價(jià)換量固然可以短暫提升銷量，但想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，出色的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是根本。