彩電業(yè)低位震蕩:業(yè)績(jī)分化、淘汰加劇、高端加速
[丁科技網(wǎng)觀察]彩電業(yè)在三季度迎來了企穩(wěn)趨勢(shì)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,彩電市場(chǎng)規(guī)模同比下滑7.8%,而到了三季度,彩電市場(chǎng)零售額同比微幅下滑0.4%,為205億元。 降幅的大幅收窄,意味著彩電市場(chǎng)需求在復(fù)蘇,同時(shí)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)收到了一定效果。在市場(chǎng)逐步回暖、行業(yè)升級(jí)加速的背景下,彩電業(yè)也正在發(fā)生新的變化。 第一,頭部企業(yè)業(yè)績(jī)分化。從三季度報(bào)來看,長(zhǎng)虹、海信、T
原創(chuàng)
2023-11-21 08:21:14
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 彩電業(yè)在三季度迎來了企穩(wěn)趨勢(shì)。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,彩電市場(chǎng)規(guī)模同比下滑7.8%,而到了三季度,彩電市場(chǎng)零售額同比微幅下滑0.4%,為205億元。

降幅的大幅收窄,意味著彩電市場(chǎng)需求在復(fù)蘇,同時(shí)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)收到了一定效果。在市場(chǎng)逐步回暖、行業(yè)升級(jí)加速的背景下,彩電業(yè)也正在發(fā)生新的變化。

第一,頭部企業(yè)業(yè)績(jī)分化。從三季度報(bào)來看,長(zhǎng)虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳這幾個(gè)都有彩電業(yè)務(wù)的企業(yè),業(yè)績(jī)分化較大。海信視像、TCL電子、四川長(zhǎng)虹都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng),而康佳與創(chuàng)維則處于營(yíng)收、利潤(rùn)雙降的局面。

第二,品牌集中度持續(xù)提升。從全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)來看,三季度Top5零售額品牌集中度接近7成(67.7%),較2022年同期提升8.3個(gè)百分點(diǎn)。三季度,彩電線上和線下品牌數(shù)量分別為47個(gè)、34個(gè),較2022年同期分別減少11個(gè)和4個(gè)??梢钥闯觯S著頭部品牌份額集中度的提升,中小品牌的生存壓力進(jìn)一步提升,未來還會(huì)有更多品牌被淘汰。

第三,高端升級(jí)步伐加速。從目前來看,彩電業(yè)的需求雖有一定程度的復(fù)蘇,但整體依然處于低位徘徊,需求端的壓力還是很大。在這樣的背景下,主力廠商的應(yīng)對(duì)策略是高端結(jié)構(gòu)性升級(jí),以高端化帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。顯示技術(shù)、尺寸大小、應(yīng)用場(chǎng)景是彩電業(yè)高端化創(chuàng)新的主要方向。近兩年來,Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型顯示技術(shù)持續(xù)落地應(yīng)用;75英寸正在取代65英寸成為第一主銷尺寸,85+大屏也在加速登堂入室;藝術(shù)電視、游戲電視、音樂電視、壁紙電視等不斷涌現(xiàn),極大豐富了生活?yuàn)蕵穲?chǎng)景??梢灶A(yù)料,彩電市場(chǎng)銷量雖然低位震蕩,但由于行業(yè)高端升級(jí)步伐加快,彩電零售額規(guī)模將率先回調(diào),頭部彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)也將進(jìn)一步改善。

業(yè)績(jī)分化、淘汰加劇、高端加速,彩電業(yè)的三大變化,對(duì)于彩電企業(yè)來說既是壓力也是動(dòng)力,彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏將從中長(zhǎng)跑變?yōu)闆_刺跑,是迎難而上成為穩(wěn)定的頭部玩家,還是掉隊(duì)落伍被淘汰出局,將極大考驗(yàn)彩電企業(yè)的智慧和能力。無(wú)論怎樣,群雄逐鹿的局面很難再延續(xù),是一超多強(qiáng)還是雙雄爭(zhēng)霸亦或是三足鼎立,不妨拭目以待。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))

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