凈水器亂象頻出背后:主力廠商缺位,恐嚇式營銷盛行
[丁科技網(wǎng)觀察] 凈水器市場亂象頻出。 丁科技網(wǎng)注意到,日前湖南攸縣發(fā)生了多起有關凈水器的騙局。據(jù)披露,騙子們以講座、虛假宣傳、免費贈送小禮品等方式誘騙老年人以離奇高價購買凈水器,40余名老人被騙。 另外,據(jù)中國家電網(wǎng)報道,某品牌宣稱其研發(fā)出了可處理核廢水的凈水器。而業(yè)內(nèi)家電企業(yè)大都表示,目前家用凈水行業(yè)技術,還沒達到能處理核污水和輻射的要求。 可以看出,利用人們對于健康飲水的重視,以及
原創(chuàng)
2023-11-20 09:22:48
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:魏琪

[丁科技網(wǎng)觀察] 凈水器市場亂象頻出。

丁科技網(wǎng)注意到,日前湖南攸縣發(fā)生了多起有關凈水器的騙局。據(jù)披露,騙子們以講座、虛假宣傳、免費贈送小禮品等方式誘騙老年人以離奇高價購買凈水器,40余名老人被騙。

另外,據(jù)中國家電網(wǎng)報道,某品牌宣稱其研發(fā)出了可處理核廢水的凈水器。而業(yè)內(nèi)家電企業(yè)大都表示,目前家用凈水行業(yè)技術,還沒達到能處理核污水和輻射的要求。

可以看出,利用人們對于健康飲水的重視,以及對于飲用水污染的恐嚇心理,一些不軌之徒乘機以虛假宣傳等方式斂財,而一些廠商也通過夸大產(chǎn)品能力的方式達到營銷宣傳的目的。

丁科技網(wǎng)認為,這些事件凸顯出凈水器行業(yè)兩大弊?。?/p>

一是,主流廠商在下沉市場嚴重缺位。2019年以來,凈水器市場處于震蕩下行區(qū)間,2022年零售量同比下滑20%,零售額也同比下滑18.7%。在這樣的背景下,主流凈水器企業(yè)的應對方式,主要體現(xiàn)在高端化轉型升級上,比如大通量、智能化、速熱等,在下沉市場做的工作還是非常有限。這造成的后果就是,不軌之徒利用信息差欺騙下沉市場的消費者,不僅給這些消費者帶來了經(jīng)濟損失,也給整個行業(yè)抹了黑,對于正規(guī)品牌未來的市場拓展造成了阻礙。

二是,技術標準和宣傳方式仍有待進一步規(guī)范。目前,凈水器行業(yè)存在多條技術路線,包括超濾、納濾、反滲透、選擇性過濾等,不少品牌都宣傳自研了核心材料濾芯膜等,但這些技術對于消費者來說仍過于專業(yè),很難分清楚好壞差異。另外,消費者對于家用凈水器的能力值也并不了解,一些廠商往往會夸大宣傳,這對行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展并不利。因此,整個凈水器行業(yè)的技術標準仍需進一步規(guī)范,尤其是在營銷宣傳上,需要有明確的紅線和底線,從而避免夸大宣傳和恐嚇式營銷。

基于以上兩大弊端,丁科技網(wǎng)認為,凈水器行業(yè)需要實現(xiàn)新一輪“凈化”,一方面行業(yè)主流品牌要加大下沉市場的覆蓋力度,推動高性價的產(chǎn)品入戶,不給那些不軌之徒以市場空間;另一方面,行業(yè)監(jiān)管部門要加大營銷宣傳上的監(jiān)管力度,主力品牌也要切實擔負起應有的社會責任,不做夸大宣傳,不進行恐嚇式營銷,推動凈水器市場穩(wěn)健回暖擴容。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明來源:丁科技網(wǎng))

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