通信世界網(wǎng)消息（CWW）10月27日，IDC最新報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷(xiāo)推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

競(jìng)爭(zhēng)格局再變

數(shù)據(jù)顯示，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一；OPPO以16.2%的份額排名第二；蘋(píng)果市場(chǎng)份額為16.0%，位居第三；vivo處于第四位，市場(chǎng)份額15.7%；Xiaomi以13.5%的市場(chǎng)份額仍居第五。而回顧二季度數(shù)據(jù)，OPPO以17.7%市場(chǎng)份額位居首位，vivo以17.2%份額位居第二，榮耀、蘋(píng)果、小米緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為16.4%、15.3%、13.1%。兩相比較，三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局被再次重新洗牌，OPPO被趕超，榮耀重返第一，vivo下滑兩名，蘋(píng)果上升一名。但從出貨量來(lái)看，排名前五的手機(jī)廠商市場(chǎng)份額相差不大，彼此你追我趕，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

在前五廠商之外，二季度大漲76%的華為排名第六，但依舊同比增長(zhǎng)。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，Mate 60系列在三季度的最后一個(gè)月發(fā)布，出貨量不足，其它老款產(chǎn)品都處于清尾階段，所以華為本季度的出貨量并不像市場(chǎng)熱度那么高，但會(huì)在四季度有所體現(xiàn)。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，華為手機(jī)2023年出貨量將同比增長(zhǎng)約65%至3800萬(wàn)部。

值得關(guān)注的是，Mate 60系列的出現(xiàn)把消費(fèi)者的關(guān)注拉回到手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)需求好轉(zhuǎn)，也讓其它手機(jī)廠商更有緊迫感，新品發(fā)布節(jié)奏提前，產(chǎn)品力明顯提升。因此，華為或?qū)⒊蔀樗募径仁謾C(jī)市場(chǎng)格局的最大變量。而從長(zhǎng)期來(lái)看，如果華為手機(jī)能穩(wěn)定出貨，并進(jìn)一步加大研發(fā)，或可重新成為手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局的重要一極。

另外，我們看看三季度重返第一的榮耀，前兩年榮耀為了搶占市場(chǎng)，發(fā)布了很多產(chǎn)品，卻在產(chǎn)品力、定價(jià)、渠道等方面出現(xiàn)了一些問(wèn)題。今年進(jìn)行了一系列調(diào)整，產(chǎn)品力大幅提升，且價(jià)格基本沒(méi)變，加量不加價(jià)的渠道政策也更加優(yōu)惠，加之在折疊屏市場(chǎng)上的成功，使得榮耀重新恢復(fù)增長(zhǎng)。榮耀為手機(jī)市場(chǎng)格局帶來(lái)了變數(shù)，而身在局中的每家企業(yè)也都可能成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“黑馬”。

折疊屏持續(xù)走強(qiáng)

在市場(chǎng)大盤(pán)未有起色的情況下，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)表示依舊亮眼。2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，折疊屏手機(jī)“厚重貴”的痛點(diǎn)逐漸被解決，進(jìn)入普及發(fā)展的快車(chē)道。

從廠商表現(xiàn)來(lái)看，今年前三季度，華為穩(wěn)居該市場(chǎng)份額第一，達(dá)31.7%，優(yōu)勢(shì)明顯；OPPO排名第二，份額17.9%，其中在豎折產(chǎn)品市場(chǎng)位居全年 (31.4%)和當(dāng)季第一（25.0%）；三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，排名第三，占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額；榮耀獲得15.1%的市場(chǎng)份額，Magic V2憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品力成為當(dāng)季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一；vivo位居第五，份額12.7%，X Flip上市半年持續(xù)熱銷(xiāo)。

從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，輕薄無(wú)疑是影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵因素，Magic V2作為首款進(jìn)入毫米時(shí)代的折疊屏手機(jī)受到了大家認(rèn)可。然而輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費(fèi)者帶來(lái)全面的旗艦使用體驗(yàn)，將成為折疊屏手機(jī)未來(lái)的重要發(fā)展方向。郭天翔表示，從旗艦影像、大屏交互、信 息安全，再到全面性能，都將成為旗艦折疊屏手機(jī)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)折疊屏將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，與AI一樣是整個(gè)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。

此外，談及AI，郭天翔表示，目前大多手機(jī)是通過(guò)語(yǔ)音助手接入AI模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片、文字等的生成，對(duì)于消費(fèi)者的普及應(yīng)用還需要時(shí)間。同時(shí)，廠商在處理器算力分布和功耗等方面也面臨挑戰(zhàn)。但對(duì)于消費(fèi)者更換手機(jī)，尤其是高端產(chǎn)品更替，AI大模型有一定推動(dòng)作用。

展望未來(lái)，郭天翔表示，手機(jī)廠商一方面要繼續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在性能、外觀以及價(jià)格等方面做出差異化，例如行業(yè)在提升國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈比例，手機(jī)廠商紛紛自研操作系統(tǒng)系統(tǒng)。另一方面要穩(wěn)住渠道，加強(qiáng)與整個(gè)行業(yè)上下游的合作，共同推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步。