通信世界網(wǎng)消息（CWW）10月27日，IDC最新報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。

競爭格局再變

數(shù)據(jù)顯示，榮耀以19.3%的市場份額位居國內(nèi)手機市場第一；OPPO以16.2%的份額排名第二；蘋果市場份額為16.0%，位居第三；vivo處于第四位，市場份額15.7%；Xiaomi以13.5%的市場份額仍居第五。而回顧二季度數(shù)據(jù)，OPPO以17.7%市場份額位居首位，vivo以17.2%份額位居第二，榮耀、蘋果、小米緊隨其后，市場份額分別為16.4%、15.3%、13.1%。兩相比較，三季度國內(nèi)智能手機市場格局被再次重新洗牌，OPPO被趕超，榮耀重返第一，vivo下滑兩名，蘋果上升一名。但從出貨量來看，排名前五的手機廠商市場份額相差不大，彼此你追我趕，競爭日益激烈。

在前五廠商之外，二季度大漲76%的華為排名第六，但依舊同比增長。IDC中國高級分析師郭天翔表示，Mate 60系列在三季度的最后一個月發(fā)布，出貨量不足，其它老款產(chǎn)品都處于清尾階段，所以華為本季度的出貨量并不像市場熱度那么高，但會在四季度有所體現(xiàn)。天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，華為手機2023年出貨量將同比增長約65%至3800萬部。

值得關(guān)注的是，Mate 60系列的出現(xiàn)把消費者的關(guān)注拉回到手機市場，市場需求好轉(zhuǎn)，也讓其它手機廠商更有緊迫感，新品發(fā)布節(jié)奏提前，產(chǎn)品力明顯提升。因此，華為或?qū)⒊蔀樗募径仁謾C市場格局的最大變量。而從長期來看，如果華為手機能穩(wěn)定出貨，并進一步加大研發(fā)，或可重新成為手機競爭格局的重要一極。

另外，我們看看三季度重返第一的榮耀，前兩年榮耀為了搶占市場，發(fā)布了很多產(chǎn)品，卻在產(chǎn)品力、定價、渠道等方面出現(xiàn)了一些問題。今年進行了一系列調(diào)整，產(chǎn)品力大幅提升，且價格基本沒變，加量不加價的渠道政策也更加優(yōu)惠，加之在折疊屏市場上的成功，使得榮耀重新恢復(fù)增長。榮耀為手機市場格局帶來了變數(shù)，而身在局中的每家企業(yè)也都可能成為這場競爭的“黑馬”。

折疊屏持續(xù)走強

在市場大盤未有起色的情況下，折疊屏手機的市場表示依舊亮眼。2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，折疊屏手機“厚重貴”的痛點逐漸被解決，進入普及發(fā)展的快車道。

從廠商表現(xiàn)來看，今年前三季度，華為穩(wěn)居該市場份額第一，達31.7%，優(yōu)勢明顯；OPPO排名第二，份額17.9%，其中在豎折產(chǎn)品市場位居全年 (31.4%)和當(dāng)季第一（25.0%）；三星在折疊屏手機市場依然具備較強競爭力，排名第三，占據(jù)15.4%的市場份額；榮耀獲得15.1%的市場份額，Magic V2憑借強勁的產(chǎn)品力成為當(dāng)季的折疊屏單品市場份額第一；vivo位居第五，份額12.7%，X Flip上市半年持續(xù)熱銷。

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關(guān)鍵因素，Magic V2作為首款進入毫米時代的折疊屏手機受到了大家認可。然而輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費者帶來全面的旗艦使用體驗，將成為折疊屏手機未來的重要發(fā)展方向。郭天翔表示，從旗艦影像、大屏交互、信 息安全，再到全面性能，都將成為旗艦折疊屏手機的衡量標(biāo)準(zhǔn)。未來折疊屏將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，與AI一樣是整個行業(yè)的重點發(fā)展方向。

此外，談及AI，郭天翔表示，目前大多手機是通過語音助手接入AI模型，實現(xiàn)對圖片、文字等的生成，對于消費者的普及應(yīng)用還需要時間。同時，廠商在處理器算力分布和功耗等方面也面臨挑戰(zhàn)。但對于消費者更換手機，尤其是高端產(chǎn)品更替，AI大模型有一定推動作用。

展望未來，郭天翔表示，手機廠商一方面要繼續(xù)提升產(chǎn)品競爭力，在性能、外觀以及價格等方面做出差異化，例如行業(yè)在提升國產(chǎn)供應(yīng)鏈比例，手機廠商紛紛自研操作系統(tǒng)系統(tǒng)。另一方面要穩(wěn)住渠道，加強與整個行業(yè)上下游的合作，共同推動技術(shù)進步。