今年家電行業(yè)的運(yùn)行節(jié)奏較有意味。如釋重負(fù)的開年之后，高預(yù)期、高熱情讓家電行業(yè)在一季度熱鬧非凡。然而隨著時(shí)間的推進(jìn)，大家發(fā)現(xiàn)火爆鬧的只是日常的“吃喝玩樂”消費(fèi)。作為家庭耐用消費(fèi)品的家電，則一直不慍不火。

上半年各家企業(yè)和各個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。除了空調(diào)零售因天氣原因有兩位數(shù)增長(zhǎng)以外，其余各個(gè)品類多以個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)為主。具體到企業(yè)層面，甚至不少企業(yè)出現(xiàn)同比下滑。要知道，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比是建立在2022年較低的基數(shù)之上。由此可見，知道需求就在那里，有自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)要去沖刺，更兼本身的運(yùn)作計(jì)劃，進(jìn)入第三季度，家電行業(yè)又呈現(xiàn)出一場(chǎng)集體發(fā)力的局面。

8月下旬，美的官宣全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德以及“未來(lái)·有感”的2023美的品牌暨秋季新品發(fā)布會(huì)掀起了后程加速的浪潮。差不多相同的時(shí)間段里，松下重磅發(fā)布戰(zhàn)略規(guī)劃以及馭氧系列空調(diào)新品、空氣源熱泵系統(tǒng)解決方案，同時(shí)官宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽擔(dān)任松下元生活力代言人。9月20日，啟用王一博為品牌形象代言人的老板電器又在杭州以“AI烹飪@未來(lái)”為主題舉辦了數(shù)字廚電科技新品發(fā)布會(huì)，向智能、開放式廚房進(jìn)軍。9月27日，華帝年度新品發(fā)布會(huì)官宣白敬亭為品牌形象代言人，提出廚房“白科技”，打造潔凈廚房體系。10月26日，方太在上海的年度品牌與新品盛典也隆重舉行……

細(xì)數(shù)下半年以來(lái)無(wú)論是大家電企業(yè)還是廚電企業(yè)我們發(fā)現(xiàn)兩個(gè)共性，其一，各大品牌都不遺余力的推動(dòng)品牌年輕化建設(shè)，年輕形象代言人的啟用成為不約而同的選擇。第二，在新品推出上，有別于以往的單品而尤其注重套系化、場(chǎng)景化的解決方案。尤其是后者，筆者個(gè)人認(rèn)為，這種打破家電品類壁壘，以場(chǎng)景、動(dòng)線為基礎(chǔ)進(jìn)行的產(chǎn)品布局將對(duì)未來(lái)家居一體化的發(fā)展進(jìn)程起到重大的推動(dòng)意義。

也可以這樣說(shuō)，年初不甚明朗的局勢(shì)下所進(jìn)行的試探和部署，到了下半年變成了方向明確且力度加碼的實(shí)際行動(dòng)。因而從整個(gè)行業(yè)層面上來(lái)說(shuō)，三四季度交替的家電企業(yè)明顯要比上半年更為活躍。

另一條隱藏的邏輯則以更為實(shí)際的力量來(lái)支撐這一變化。除季節(jié)性產(chǎn)品外，對(duì)大部分家電企業(yè)而言下半年業(yè)績(jī)比重要高于上半年。這在廚電行業(yè)，尤其是廚電中小品牌的表現(xiàn)尤為明顯，部分品牌甚至下半年銷量占全年七成左右。因此，下半年的發(fā)力不僅是企業(yè)自身運(yùn)作節(jié)奏所致，還有對(duì)“黃金后程”的期待。

綜合數(shù)據(jù)顯示，上半年除空調(diào)兩位數(shù)的增長(zhǎng)之外，廚衛(wèi)大電零售額微增3.5%、廚衛(wèi)小家電下滑7%、洗衣機(jī)零售額下滑1.5%、冰箱零售額同比增約5%。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更凸顯出“后程”的意義。