[丁科技網(wǎng)觀察] 空調(diào)市場處于新的波動(dòng)周期。在2023冷年取得接近兩位數(shù)增長之后，2023年下半年以來整體市場開始回調(diào)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2023冷年，我國空調(diào)內(nèi)銷零售量達(dá)到6129萬臺(tái)，同比增長9.1%；零售額達(dá)到2127億元，同比增長9.7%。

不過，空調(diào)零售市場7月份表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，行業(yè)零售量同比下滑趨勢明顯，比如線上W26-W29分別同比下滑19.4%、13.9%、7.0%和23.0%。空調(diào)排產(chǎn)也在連續(xù)6個(gè)月的高增長后，在8月份遭遇了下滑。

按照奧維云網(wǎng)的判斷，2024年空調(diào)市場將同比下滑1.4%；2025年、2026年兩年有所回暖，市場規(guī)模為2123億元、2218億元，同比分別上漲0.2%、4.5%。波動(dòng)前行，成為未來3年空調(diào)市場的基本面。

從品牌格局來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-9月線上銷量市占率Top5品牌分別為美的、格力、海爾、華凌、奧克斯；線上市場大體維持著頭部品牌市占率下降，二三線品牌市占率上升的態(tài)勢。

在空調(diào)市場新的波動(dòng)發(fā)展周期，一些品牌開始加強(qiáng)營銷力度，以在新冷年周期拉升銷量。比如，丁科技網(wǎng)注意到，某品牌就在十一之后推出了“365天只換不修”的政策，吸引了外界的關(guān)注。如果只看該政策名稱，會(huì)認(rèn)為品牌對自己的產(chǎn)品品質(zhì)高度自信，同時(shí)對消費(fèi)者也有足夠的服務(wù)誠意。

不過，仔細(xì)分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，該政策有很多“限制”。據(jù)悉，該政策詳細(xì)內(nèi)容為：在活動(dòng)期限內(nèi)(即2023年10月15日-2023年12月31日)購買的指定機(jī)型，365天內(nèi)出現(xiàn)機(jī)械、電器元件性能故障，提供更換新機(jī)服務(wù)。

所以，所謂的“365天只換不修”，活動(dòng)期限并非常態(tài)化，到年底就結(jié)束，覆蓋的時(shí)間段只有不到3個(gè)月時(shí)間；另外，活動(dòng)只針對指定機(jī)型，以及發(fā)生特定故障的機(jī)型。這樣的“365天只換不修”，看起來更像是一場年底前的促銷活動(dòng)。

十一黃金周之后，雙十一大促即將到來。對于消費(fèi)者來說，需要對商家平臺(tái)的營銷措施、宣傳話術(shù)有更加理性的認(rèn)知，避免盲目沖動(dòng)消費(fèi)；對于商家、平臺(tái)來說，真誠是最好的營銷工具，切忌通過燒腦花哨的促銷政策和文字游戲來刺激短期業(yè)績。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）