家電市場(chǎng)這么“淡” 互聯(lián)網(wǎng)品牌為什么快速增長(zhǎng)?
在家電存量的今天,家電市場(chǎng)趨于平淡,以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌卻分外活躍,加快了對(duì)家電大盤的爭(zhēng)奪。 9月20日,搭載華為鴻蒙芯片的美邦霖界新一級(jí)能效變頻空調(diào)正式發(fā)售且上線華為商城。 美邦霖界新一級(jí)能效變頻空調(diào)上線華為商城 9月26日,小米推出了首款嵌入式空調(diào)——米家中央空調(diào)風(fēng)管機(jī)3匹,首發(fā)5999元。也是在今年,小米大家電與松下達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而就在近日,小米通過郵件宣布小米電視業(yè)務(wù)將并
2023-10-12 10:07:15
來源:艾肯家電網(wǎng)/秦圖南??

在家電存量的今天,家電市場(chǎng)趨于平淡,以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌卻分外活躍,加快了對(duì)家電大盤的爭(zhēng)奪。

9月20日,搭載華為鴻蒙芯片的美邦霖界新一級(jí)能效變頻空調(diào)正式發(fā)售且上線華為商城。

美邦霖界新一級(jí)能效變頻空調(diào)上線華為商城

9月26日,小米推出了首款嵌入式空調(diào)——米家中央空調(diào)風(fēng)管機(jī)3匹,首發(fā)5999元。也是在今年,小米大家電與松下達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而就在近日,小米通過郵件宣布小米電視業(yè)務(wù)將并入手機(jī)部,成立新大家電部,業(yè)務(wù)包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等。

不得不說,互聯(lián)網(wǎng)品牌這兩年確實(shí)勢(shì)如破竹,尤其是小米。

小米集團(tuán)2022年年報(bào)顯示,2022年,全球智能電視大盤出貨量下滑5.6%,但小米的全球智能電視出貨量達(dá)到12.4百萬臺(tái),同比增長(zhǎng)0.6%。同時(shí),小米的智能大家電品類(包括智能空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī))保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,收入同比增長(zhǎng)超過40%。

小米線下門店的家電產(chǎn)品

小米的增勢(shì)在今年得到了延續(xù)。小米集團(tuán)公告顯示,2023年第二季度,小米的智能大家電業(yè)務(wù)收入同比加速增長(zhǎng)至70%以上,其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比大漲超90%。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),今年第二季度冰箱和洗衣機(jī)大盤增長(zhǎng)乏力,中國(guó)大陸地區(qū)冰箱和洗衣機(jī)全管道零售量分別同比下滑6.1%和3.9%。而同期小米的冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而漲,其中冰箱產(chǎn)品出貨量超50萬臺(tái),洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量突破30萬臺(tái)。此外,2023年上半年,小米電視在中國(guó)大陸地區(qū)電視出貨量排名中列位第一。

收入強(qiáng)勁增長(zhǎng),利潤(rùn)也有所提高。小米集團(tuán)2022年年報(bào)顯示,IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部毛利率由截至2021年12月31日止年度的13.1%升至報(bào)告期的14.4%,主要是由于核心零部件價(jià)格下降導(dǎo)致智能電視毛利率提高,以及智能大家電(尤其是智能空調(diào))毛利率提高。

小米集團(tuán)公告顯示,2023年第二季度,其IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入和毛利率的同步增長(zhǎng)。其中,收入為人民幣223億元,同比增長(zhǎng)12.3%,毛利率達(dá)到17.6%,同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng)歷史新高。

美邦霖界空調(diào),由美博集團(tuán)旗下智能化新勢(shì)力品牌的美邦電器推出,近年來,美邦電器還推出新一代熱泵空調(diào)盾甲坦克系列,同樣鏈接華為鴻蒙生態(tài)。今年7月,meipont美邦霖界在華為商城獲得空調(diào)品類排行第一的好成績(jī)。

為什么這些互聯(lián)網(wǎng)品牌,在大家電大盤存量化,品牌高度集中化的今天,還能突圍而出?從用戶角度來說,憑著智能化、年輕化等標(biāo)簽,互聯(lián)網(wǎng)品牌天然的受到年輕受眾的關(guān)注與種草。從家電大盤來說,一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,但三四級(jí)下沉市場(chǎng)潛力凸顯,主打極致性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌,本來基數(shù)較小,借由電商平臺(tái)等快速滲透。

基于在大家電板塊的不俗業(yè)績(jī),貫徹「手機(jī)×AIoT」核心戰(zhàn)略的小米,已經(jīng)從品類擴(kuò)充到家用中央空調(diào),隨著新大家電部的成立,未來也勢(shì)必加碼大家電領(lǐng)域,尤其是空調(diào)。這也必然與家電行業(yè)的傳統(tǒng)品牌形成激烈競(jìng)爭(zhēng),正所謂,“打敗你的不一定是同行,而是跨界?!?/p>

但另一方面,在高度集中化的家電行業(yè),以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌,規(guī)模有限,短期內(nèi)對(duì)中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體品牌格局,也難以形成實(shí)質(zhì)性的沖擊。(秦圖南)

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