高速增長之后回落 干衣機市場怎么了?
回顧近幾年家電行業(yè),干衣機當(dāng)屬現(xiàn)象級產(chǎn)品之一,市場規(guī)模連續(xù)高速增長,諸多品牌涌入這一行業(yè)新賽道。在快速放量之后,干衣機行業(yè)競爭趨于理性,市場有望進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。 規(guī)模增長降速 均價下滑 在過去三年,傳統(tǒng)成熟家電品類增長放緩,由于公共衛(wèi)生事件、天氣等規(guī)模放量的大容量冰箱、空調(diào)等也存在偶然因素,新興家電品類中干衣機表現(xiàn)亮眼。 一組數(shù)據(jù)足以說明干衣機的強勁增長。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)
2023-08-16 16:24:41
來源:艾肯家電網(wǎng)/蘇錦??

回顧近幾年家電行業(yè),干衣機當(dāng)屬現(xiàn)象級產(chǎn)品之一,市場規(guī)模連續(xù)高速增長,諸多品牌涌入這一行業(yè)新賽道。在快速放量之后,干衣機行業(yè)競爭趨于理性,市場有望進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

規(guī)模增長降速 均價下滑

在過去三年,傳統(tǒng)成熟家電品類增長放緩,由于公共衛(wèi)生事件、天氣等規(guī)模放量的大容量冰箱、空調(diào)等也存在偶然因素,新興家電品類中干衣機表現(xiàn)亮眼。

一組數(shù)據(jù)足以說明干衣機的強勁增長。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2018年國內(nèi)干衣機市場銷售規(guī)模突破10億元,2021年達(dá)到57億元,在一眾家電品類中保持著快速的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年-2022年間,我國干衣機市場零售額規(guī)模分別為32億元、57億元、64.5億元,同比分別遞增60.8%、78.1%和13.2%。

隨著洗護(hù)場景的外延不斷擴大,在傳統(tǒng)洗衣機進(jìn)入更新需求為主的存量市場后,具有烘干功能、大幅縮減晾曬成本的干衣機逐漸受到消費者青睞。

只不過進(jìn)入2023年,干衣機市場發(fā)展降速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2023年上半年我國干衣機線下市場零售量規(guī)模同比上升7.85%,零售額同比上升6.04%,均價下滑69元;線上市場零售量規(guī)模同比下滑27.56%;零售額同比下滑34.32%,均價下滑339元。

今年上半年干衣機市場增速放緩,并呈現(xiàn)出均價下滑的態(tài)勢,尤其是線上平臺量額、均價下滑明顯。那么干衣機市場是真的進(jìn)入下行通道了嗎?增長機遇又在哪里?

增長基調(diào)不會改變 競爭升級

風(fēng)物長宜放眼量,洗護(hù)賽道市場規(guī)模大、需求場景豐富、需求剛性強,整體看未來的市場發(fā)展空間廣袤。

首先,我們理性客觀地看待前幾年干衣機市場的高速增長。過去幾年用戶對健康、除菌烘干類需求激增,干衣機市場乘風(fēng)而上。該品類快速完成從市場導(dǎo)入到消費普及,在過往低基數(shù)的空白市場上快速放量。

其次,2023年上半年,干衣機市場規(guī)模增長降速有其客觀原因存在。干衣機產(chǎn)品的低頻消費屬性,換新需求不迫切,加上消費信心沒有實現(xiàn)全面的恢復(fù),因此該品類市場的復(fù)蘇步伐相對緩慢一些。

最后,洗烘套裝產(chǎn)品覆蓋掉一部分干衣機單品的銷售份額。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),今年上半年,洗烘套裝零售量規(guī)模36.8萬臺,同比增長69.4%;零售額規(guī)模34.3億元,同比增長81.7%。而如果將套裝與干衣機作為整體統(tǒng)計的話,上半年干衣機(含套)零售量86萬臺,同比增長10.2%;零售額約有43億,同比增長14.0%。

長遠(yuǎn)來看,干衣機的增長基調(diào)不會改變,尤其是洗烘套裝的增長潛力值得期待。只是在經(jīng)歷過需求的集中市場后,干衣機市場的發(fā)展將走向成熟,行業(yè)將在競爭中走向升級。

需求細(xì)化升級 聚焦用戶創(chuàng)新求變

展望未來洗護(hù)市場的發(fā)展,隨著當(dāng)前家庭對洗衣護(hù)衣需求開始轉(zhuǎn)型分化,持續(xù)豐富的場景將是未來市場發(fā)展的重要驅(qū)動力。

如今,洗護(hù)場景的外延不斷擴大,在傳統(tǒng)洗衣機以及近兩年大熱的洗烘一體、干衣機等大家比較熟知的洗護(hù)產(chǎn)品外,衣物護(hù)理機、內(nèi)衣洗、洗鞋機、寵物洗護(hù)產(chǎn)品的新品類也不斷被用戶所接受。這背后是高品質(zhì)生活需求引導(dǎo)下的洗護(hù)家電的細(xì)分品類誕生與發(fā)展。

隨著用戶對衣物洗護(hù)的需求逐漸升級,對品質(zhì)生活的渴望,解放陽臺空間、減少繁瑣的陽臺晾曬、呵護(hù)真貴面料衣物,專業(yè)除螨除菌,衣物烘干需求依然旺盛,干衣機成為家庭必需品的趨勢愈來愈明顯。

因此,干衣機行業(yè)的競爭將朝著應(yīng)用場景多元、產(chǎn)品功能升級、服務(wù)體驗細(xì)化等方向打破制約因素,打開新增長空間。

當(dāng)前洗衣機的放置場景有傳統(tǒng)家居的衛(wèi)生間、陽臺和公寓類的廚房,不少更新升級需求由于戶型和空間限制難以實現(xiàn)。因此干衣機如何在更多的場景中擺放、應(yīng)用,不僅僅是外觀問題,更是從外觀尺寸出發(fā)關(guān)系到技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新。一如嵌入式冰箱在近年來走紅,這是由外至內(nèi)的系統(tǒng)性變革。

從需求到購買的實現(xiàn)有很重要的一點就是用戶體驗。在使用場景拓展的同時,更多的洗護(hù)體驗場景也在加深用戶對干衣機的認(rèn)知。比如線下實體店干衣機產(chǎn)品體驗推廣與營銷,與設(shè)計師、家居達(dá)人共同去打造品質(zhì)化、符合消費者期待的洗護(hù)場景案例,干衣機所帶來的美好生活方式被消費者所認(rèn)可。

從干衣機產(chǎn)品本身來講,節(jié)能、靜音、護(hù)理等更多功能點有待優(yōu)化與提升。比如快速烘干減少等待時間,提高烘干便利性;降低烘干過程中能耗,節(jié)能高效;進(jìn)一步降低噪音,營造舒適家居環(huán)境;低溫烘干護(hù)理更加周到,珍貴衣物放心烘干等。

不過,未來市場快速擴張過程中技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代速度加快,干衣機價格依然存在下探空間。

可以肯定的是,干衣機行業(yè)正在步入成熟的軌道,增長方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。聚焦用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變,在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗,這正是干衣機行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。

原創(chuàng)文章
最新文章
1
助力文化傳承 快手推出國內(nèi)首檔二次元IP非遺跨界綜藝《IP中國行》
2
快手電商618“星成長主播”案例合集:好方法 好內(nèi)容 引爆增長
3
北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會主題打卡活動超3000萬人次觀看,全面賦能城市副中心文旅發(fā)展
4
錨定行業(yè)發(fā)展方向,2025中國家電健康趨勢高峰論壇在京舉辦
5
海信視像榮獲“中國卓越管理公司”大獎,以長期主義詮釋中國企業(yè)成長范式
6
空調(diào)線上市場半年觀察:價格戰(zhàn)兇猛 美的格力小米居銷量前三
7
三星Galaxy Z Flip7正式發(fā)布:AI賦能輕巧機身 智能外屏煥新升級
8
三星Galaxy Z Fold7正式發(fā)布:樹立Galaxy智能手機新標(biāo)桿
9
央視探訪海信空調(diào)實驗室,揭秘賽場外的黑科技
10
1-2nm 水分子革命:華帝如何用技術(shù)重構(gòu)沐浴邏輯
11
2025年“灣區(qū)杯”網(wǎng)絡(luò)安全大賽啟航 面向全國開放報名 ——守護(hù)智慧安全未來城市
12
華潤入主康佳,半導(dǎo)體和消費電子起飛在即?
13
快手集中整治“虛假回收”類違規(guī)行為,保護(hù)用戶權(quán)益免遭損失
14
快手直播大舞臺遍地開花,打造現(xiàn)象級文旅新爆款
15
科技副總裁宋婷婷:數(shù)字技術(shù)賦能女性發(fā)展,繁榮生態(tài)綻放“她力量”
16
第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會成功舉辦,“新大眾文藝”主題研討引熱議
17
美的格力海爾都布局的廚房空調(diào),雞肋還是剛需?
18
電商行業(yè)破局重構(gòu),"618"大促展現(xiàn)六大新趨勢
19
5G-A時代,“大上行”的含金量還在上升
20
新型儲能海外訂單爆增400%,專家提示潛在風(fēng)險
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512