1月10日，國美線上電商平臺“真快樂”App發(fā)布9.0.0版更新。App名也重新變?yōu)椤皣馈?，并定義為“電器潮人的選擇”。

微博上，“真快樂”的賬號名也已“下線”，“國美”的賬號名回歸。此前的“真快樂”小程序，也更名為國美。

截圖來自App Store
可以說，國美不再真快樂，用了兩年，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，名字還是改回了國美。有網(wǎng)友熱評：你不是真正的快樂……

從2017年至2022年上半年，國美零售五年半時間累計虧損超過220億元。去年12月，“國美電器已被申請破產(chǎn)清算”還登上熱搜。

經(jīng)歷2022的種種風波，在2023年初，國美的更名回歸，是否暗示了戰(zhàn)略的調(diào)整?

早在2021年1月，國美App曾宣布更名為“真快樂”，彼時應(yīng)用介紹為一款娛樂化社交化的購物App。

“真快樂”時期的國美線下門店
而筆者在app store上看到，近日更名后的國美app應(yīng)用介紹為：國美零售專業(yè)電器垂類電商，電器消費潮人的選擇！國美 APP是國美零售線上總平臺，拉通線上線下全場景，提供家電、家用、家服務(wù)、泛家電全品類真值商品和全程專業(yè)服務(wù)，同時提供直播、元宇宙等暢快娛樂體驗一體的APP。

前后對比來看，比起娛樂、社交，如今的國美更想專注聚焦家電主業(yè)。

早在2022年8月，黃光裕就在信中釋放出“聚焦主業(yè)，甩掉包袱，輕裝上陣”的信息。

去年10月國美零售0的公告中也提及：本集團將繼續(xù)推進戰(zhàn)略重心聚焦，以垂類模式，專注做深做透做好家用電器及消費電子產(chǎn)品零售等主業(yè)。本公司管理層將以降本增效為主要戰(zhàn)略目標，通過關(guān)停低效門店、重組業(yè)務(wù)板塊、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等方式，努力實現(xiàn)公司經(jīng)營能力的提升，以科技化手段來助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全流程提升消費者服務(wù)體驗。

更名后的國美APP，還有另一個關(guān)鍵詞——直播。新的應(yīng)用介紹中，直播相關(guān)的被置頂。觀察國美近日動向，也顯示了進階直播的決心。

去年12月4日，國美電器正式宣布旗下各區(qū)域門店轉(zhuǎn)型直播，依托其新模式店的基建布局優(yōu)勢，打造全國聯(lián)動的直播網(wǎng)絡(luò)。

12月9日至12日，國美與海爾、美的等知名家電廠商打造了四場超級直播，首次實現(xiàn)與抖音的本地生活中心打通，通過短視頻分發(fā)以及發(fā)放優(yōu)惠券的形式引流到直播現(xiàn)場，四場超級直播的銷售額較“雙11”期間環(huán)比增長20%。

12月30日，國美電器董事長黃秀虹首次露面直播帶貨，據(jù)悉，歷時3小時的直播共吸引12.6萬網(wǎng)友參與，交易額與同期最好直播數(shù)據(jù)相比增長47%。

綜合來看，此次更名，更像是一個信號——彰顯聚焦主業(yè)，發(fā)力直播的信號。而據(jù)業(yè)內(nèi)透露，目前國美App并未完全更新，完整的版本將在春節(jié)后上線。屆時，國美APP又會有哪些更新，艾肯家電網(wǎng)將在第一時間追蹤報道。(LEO)