[丁科技網(wǎng)觀察]  今年雙十二來(lái)得有些靜悄悄，無(wú)論環(huán)比今年雙十一，還是同比去年雙十二。

或許電商平臺(tái)本來(lái)就想靜靜，認(rèn)真思考一下未來(lái)，才沒(méi)有急于大張旗鼓。在今年雙十一后，不公布GMV成了京東、阿里們的心照不宣，不患得，才能不患失，更好地輕裝上陣。

又或許，現(xiàn)階段不得不靜靜。未發(fā)貨或者未到達(dá)的快遞都是存在的，新的網(wǎng)購(gòu)計(jì)劃就可能要緩一緩。用戶降低一些期待值，就不會(huì)太著急。這成了靜靜的客觀因素。

但同時(shí)可以感受到的是，成熟的平臺(tái)們顯得比以往穩(wěn)重，新業(yè)態(tài)相對(duì)更為活潑。畢竟，新業(yè)態(tài)還處在跨越鴻溝不久的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，發(fā)展是幾乎唯一的核心詞匯。

在今年雙十一，直播電商、短視頻內(nèi)容電商看起來(lái)頗有所得?？焓峙c抖音可以作為兩個(gè)比較典型的例子：從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，快手電商短視頻訂單量同比增長(zhǎng)在515%左右，抖音電商日均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)156%。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，在流量之外，直播電商、短視頻內(nèi)容電商有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是縮減了用戶篩選的時(shí)間，造成了“所見(jiàn)可得”的氛圍；二是在更高效的互動(dòng)模式下，讓商品信息相對(duì)更透明，這能夠加速?zèng)Q策。再疊加可能更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，讓直播電商、短視頻內(nèi)容電商在今年的雙十一，看上去成長(zhǎng)可觀。

那么，雙十二，直播電商、短視頻內(nèi)容電商的表現(xiàn)，也會(huì)類(lèi)似雙十一期間嗎？丁科技網(wǎng)認(rèn)為，不一定。

直播電商、短視頻內(nèi)容電商，改變了流量的渠道和獲客的通路，但沒(méi)有變更配送的途徑和手段，快遞時(shí)效的問(wèn)題仍會(huì)存在。

雙十二，大概率屬于即時(shí)配送。但不是被哪一個(gè)平臺(tái)專(zhuān)享，而是屬于整個(gè)即時(shí)配送生態(tài)。

短期內(nèi)，用戶更期待的獲得感，是時(shí)效更強(qiáng)、延遲更短的那一種，這并不是目前的直播電商、短視頻內(nèi)容電商所擅長(zhǎng)的，但恰恰是即時(shí)配送平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，在快遞存在一定延遲的情況下，本地零售必然承載更多需求。

可以看到的是，即時(shí)配送平臺(tái)發(fā)力明顯。比如美團(tuán)，在今年雙十一期間突出了3C數(shù)碼品類(lèi)的配送能力，特別是與蘇寧易購(gòu)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

作為即時(shí)配送鏈條重要一環(huán)的線下門(mén)店們，也在爭(zhēng)取發(fā)展信心。近段時(shí)間，能看到不少線下門(mén)店積極參與雙十二的消息。

另外，世界杯仍在繼續(xù)，即時(shí)配送業(yè)態(tài)這一階段本就保持著比較突出的向上勢(shì)頭。

即時(shí)配送平臺(tái)爭(zhēng)取發(fā)展，線下門(mén)店們期待向好，用戶需求廣泛存在，以及世界杯未減的關(guān)注度，這些因素的交織，很可能會(huì)讓即時(shí)配送在這個(gè)雙十二顯得比以往更不同（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）