8月21日，明星鄭爽在快手迎來(lái)個(gè)人直播帶貨首秀。最終本場(chǎng)直播GMV超6200萬(wàn)，當(dāng)日累計(jì)訂單超14萬(wàn)，累計(jì)觀看人次1374萬(wàn)，全場(chǎng)互動(dòng)數(shù)2000萬(wàn)+。

其直播時(shí)間從21日下午6點(diǎn)半一直持續(xù)到22日零點(diǎn)后，時(shí)長(zhǎng)近6小時(shí)。而8月22日正是鄭爽生日，這也是鄭爽以快手直播帶貨首秀的方式來(lái)為自己慶生。

直播中，鄭爽聯(lián)合快手主播貓妹妹售賣了快手&中國(guó)黃金聯(lián)名款金條、vivo IQOO neo3手機(jī)、WHOO后天氣丹禮盒套裝、莫小仙火鍋組合、霸蠻米粉等多款商品，并送出了豪華海景別墅3天2晚免費(fèi)住、30臺(tái)Lola Rose手表等多款福利。

其中vivo IQOO neo3手機(jī)、快手&中國(guó)黃金聯(lián)名款金條為快手電商官方百億補(bǔ)貼商品。這兩款商品也分別以2488萬(wàn)元+和1552萬(wàn)+的成交額位列本場(chǎng)直播銷售榜的TOP1和TOP2。WHOO后天氣丹禮盒則以887萬(wàn)+成交額位列TOP3。

值得一提的是，本場(chǎng)直播所有商品都由鄭爽親自選品。直播中，鄭爽也談到了自己喜歡的帶貨風(fēng)格。鄭爽表示，自己更喜歡聊天分享而不是純賣貨，直播帶貨比她想象中嚴(yán)肅很多，自己不喜歡一直介紹商品，而應(yīng)該是聊天分享誰(shuí)喜歡誰(shuí)來(lái)買。

相比常規(guī)的明星帶貨按腳本模式化的介紹商品，鄭爽的這種“反明星帶貨套路”更真實(shí)、更有人情味，是對(duì)帶貨這項(xiàng)事業(yè)和消費(fèi)者的尊重。其目的是想把商品介紹好，讓買的人了解和放心，而不是鼓勵(lì)粉絲沖動(dòng)消費(fèi)，這本身是負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)，引領(lǐng)了一種新的明星帶貨風(fēng)格。

在鄭爽之外，類似事件在今年6月16日快手電商代言人張雨綺快手帶貨首秀時(shí)也有發(fā)生。直播中，張雨綺展現(xiàn)了自己“傻白甜”性情帶貨的一面，在賣iPhone11時(shí)沒(méi)有按腳本而是自己給出3899元的市場(chǎng)超低價(jià)，在得知會(huì)對(duì)品牌方造成破價(jià)后，更表示要自己掏腰包為粉絲送福利。這種反套路的真實(shí)，受到了廣泛好評(píng)。