[釘科技述評] 在過去一段時間里，智能電視的開機廣告影響了消費者的體驗，很多人呼吁對其進行整改，但是行業(yè)內(nèi)關(guān)于智能電視開機廣告的“治理”一度沒有合適的準則。如今，關(guān)于智能電視開機廣告的規(guī)范看起來有了“答案”。

日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布了《智能電視開機廣告服務(wù)規(guī)范》，并且于2020年9月13日起正式實施。根據(jù)介紹來看，此份規(guī)范已經(jīng)得到了創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾、樂視、三星、索尼、LG、夏普等國內(nèi)外主流彩電品牌廠商的支持。

釘科技注意到，具體來看，該規(guī)范主要明確了兩點內(nèi)容：

一是，設(shè)置廣告時長限制并可以關(guān)閉廣告播放。據(jù)了解，該份規(guī)范明確規(guī)定了智能電視的開機廣告時長不應(yīng)超過30秒，且在廣告播放過程中設(shè)有關(guān)閉廣告播放的提升信息。此外，當智能電視未聯(lián)網(wǎng)使用時，不應(yīng)該為用戶播放開機廣告。

二是，銷售過程中需標注產(chǎn)品具有開機廣告。據(jù)了解，該規(guī)范確定了廠商在進行線上及線下銷售時，必須告知消費者該智能電視存在開機廣告服務(wù)的內(nèi)容，并要求廠商在產(chǎn)品說明書、包裝箱、系統(tǒng)界面中對具有開機廣告的產(chǎn)品做出明確提示，禁止任何形式的隱瞞或故意回避的問題。

釘科技認為，該份規(guī)范的實施，不僅會讓智能電視行業(yè)的開機廣告“亂象”休止，也會給行業(yè)內(nèi)不同的品牌帶來不同的影響。

首先，會對以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商造成一定的沖擊。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依靠性價比的特性在電視行業(yè)實現(xiàn)了不錯的增長，隨著彩電市場價格戰(zhàn)愈演愈烈，這類企業(yè)為保證自身的性價比優(yōu)勢，削弱硬件方面的利潤，個別企業(yè)為了追求所謂極致性價比甚至負利潤銷售。

他們期待依靠軟件方面實現(xiàn)盈利，而廣告是其中很重要的一環(huán)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國智能電視市場開機廣告以及開機后資源廣告上的收入已達到24億元。而如今開機廣告的規(guī)范，無疑會限制其在廣告方面的投放，從而進一步限制其盈利的能力，甚至可能會對其自身業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的沖擊。

其次，會讓傳統(tǒng)電視品牌在開機廣告方面的設(shè)置更加規(guī)范。

傳統(tǒng)電視廠商并不像以小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一樣依賴廣告獲取利潤，更多的還是通過硬件以及自己的服務(wù)來獲取利潤。

新規(guī)范無疑會進一步規(guī)范他們在開機廣告方面的設(shè)置。由于開機廣告存在的“合規(guī)化”，他們或許還能夠利用自身的技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)更多新的廣告表現(xiàn)形勢，為用戶帶來全新的使用體驗。

最后，華為智慧屏?xí)^續(xù)擁有區(qū)別其他品牌的賣點。

2019年，華為推出智慧屏系列產(chǎn)品，雖叫法新穎，本質(zhì)上還并未跳脫出電視的范疇，其除了創(chuàng)新性的命名外，最大的特點便是不含開關(guān)機廣告。

《智能電視開機廣告服務(wù)規(guī)范》沒有對開機廣告業(yè)務(wù)進行“一刀切”，而華為智慧屏依舊會有相對優(yōu)勢，其他品牌短時間內(nèi)應(yīng)該并不會放棄開機廣告的設(shè)置，因此，這會讓華為智慧屏在未來一段時間里，有開機無廣告的差異化賣點，可能也會成為華為智慧屏崛起的關(guān)鍵。
最后，釘科技認為，縮減開機廣告的時長對于部分電視廠商來說也意味著減少收入來源，部分廠商為了保證生存難免要從硬件上彌補回來，這或許會抑制彩電行業(yè)價格戰(zhàn)的持續(xù)，讓整個彩電行業(yè)回歸到產(chǎn)品層面的競爭。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）