更快、更強(qiáng)、更便捷，過去幾年，這是大部分AI廠商的研發(fā)目標(biāo)。AI已然在幫人“解決問題”的賽道上卷出了新高度，市場的目光卻開始投向另一片藍(lán)海。

前不久，京東推出自研 AI 毛絨玩具，首批上線即售罄，并開啟多輪補(bǔ)貨。京東方面同時透露，面向全年齡段的第二批自研 AI 玩具，將于1月中旬正式上線。AI玩具的走紅或許在暗示一種新的技術(shù)評價標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)科技不只用于追求聰明與高效，更開始嘗試觸抵心靈，那些看似柔軟、細(xì)微的情感互動，同樣能創(chuàng)造出廣闊的價值。

一款“更懂你”的玩具

無論是投資圈還是消費(fèi)者，最好奇的問題之一大概率都是——AI玩具到底“AI”在哪，和過去的普通玩具有何不同？

現(xiàn)階段，AI玩具的智能水平主要依賴搭載的大模型，根據(jù)不同需求具備初步的語音識別、人臉識別、表情識別、觸覺感知和反饋、自然語言處理、深度學(xué)習(xí)、情感分析等能力，可實現(xiàn)與用戶和環(huán)境的實時交互。

AI玩具公司躍然創(chuàng)新公共關(guān)系中心負(fù)責(zé)人鐘文杰認(rèn)為，相較同樣具備交互能力的智能音箱或?qū)W習(xí)機(jī)，AI玩具的核心優(yōu)勢在于能提供真正個性化的對話與陪伴服務(wù)。他表示：“過去的智能音箱在回應(yīng)開放式問題、特別是情感類問題時，往往止步于‘這個問題我還不會’。”而專門針對兒童進(jìn)行優(yōu)化的大模型能在很多場景提供更大的陪伴價值。

他舉例道，當(dāng)孩子傾訴“今天在學(xué)校被欺負(fù)了，我該怎么辦”時，躍然創(chuàng)新旗下的AI玩具能通過一套精心設(shè)計的交互邏輯給予回應(yīng)：首先是共情與安撫，其次提供具體引導(dǎo)，如建議與同學(xué)溝通或向師長求助。

除此之外，鐘文杰強(qiáng)調(diào)，AI玩具的另一個優(yōu)勢是原生內(nèi)容的創(chuàng)造能力。“孩子可以要求聽一個‘孫悟空與小豬佩奇在森林冒險’的故事，大模型能在一秒內(nèi)生成一個全新的劇本?！彼忉尩馈＿@與傳統(tǒng)產(chǎn)品只能播放固定音頻庫的故事有本質(zhì)區(qū)別。

躍然創(chuàng)新AI玩具CocoMate

有行業(yè)專家總結(jié)稱，成功的AI玩具必須具備長期記憶、情感交互、場景適配、隱私安全四大能力。京東附身智能品牌JoyInside相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示：“消費(fèi)者不再滿足于工具性交互，而是渴望能共情、有記憶、懂偏好的 ‘情感伙伴’，這是行業(yè)從‘功能競爭’轉(zhuǎn)向‘情感競爭’的重要信號。”

AI玩具的真實性與互動不僅通過對話實現(xiàn)，也通過具身的互動來傳遞，不少AI玩具甚至選擇不搭載語言模塊。例如，情感陪伴機(jī)器人LOVOT，就刻意弱化了語音對話功能，更強(qiáng)調(diào)眼神、溫度、動作的交流，且可以跟隨情境靈活變換。在近期召開的CES展（國際電子消費(fèi)展）上，美國玩具公司Tombot展出了AI寵物Jennie，外形與拉布拉多幼犬高度相似，能做出搖頭、擺尾、翻滾等動作，發(fā)出來自真實狗狗錄音的吠叫、打鼾聲，并能根據(jù)撫摸、拍打、擁抱等不同互動方式做出相應(yīng)反應(yīng)。多模態(tài)的反饋能力成為AI玩具的另一重優(yōu)勢。

一條協(xié)同生產(chǎn)的路徑

日前，在工業(yè)和信息化部舉辦的新聞發(fā)布會上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊指出，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預(yù)計2025年全年將增至290億元。

市場快速拓展，但AI玩具目前并未走向大廠主導(dǎo)格局，大型公司更多提供技術(shù)和資金支持。百度智能云視頻云總經(jīng)理曹菲菲稱，公司已為玩具產(chǎn)業(yè)鏈提供從算力到應(yīng)用的全棧支持，“我們開放了30余款開箱即用的應(yīng)用組件和內(nèi)容資源，覆蓋故事播放、健康問答等場景，大幅降低技術(shù)接入門檻?！本〇|JoyInside 平臺已與40 余家頭部機(jī)器人及 AI 玩具品牌達(dá)成技術(shù)對接，為其植入高情商“大腦”。

諸多初創(chuàng)公司嶄露頭角，2025年5月，珞博智能完成數(shù)千萬元人民幣的天使輪融資；2025年8月，躍然創(chuàng)新完成2億元A輪融資。

AI玩具的發(fā)展還帶動了傳統(tǒng)玩具廠商的智能升級。鐘文杰表示，目前公司已通過AI系統(tǒng)能力賦能了一部分大灣區(qū)的傳統(tǒng)玩具廠商，幫助其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

隨著AI技術(shù)應(yīng)用日益豐富與產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)成熟，AI玩具行業(yè)正將關(guān)注點(diǎn)從“實現(xiàn)智能化”深化至“智能的價值賦予”。當(dāng)前面向消費(fèi)者的硬件銷售仍是主流，但打造受歡迎產(chǎn)品的方式各有特色。

TombotAI寵物Jennie

一方面，AI玩具形態(tài)日趨多元，涵蓋毛絨玩具、人形機(jī)器人、仿生寵物、桌面伙伴等多種類型；另一方面，行業(yè)更注重深入理解不同用戶群體的精細(xì)化情感需求。優(yōu)必選知行營銷負(fù)責(zé)人周雪在采訪中提到，在兒童產(chǎn)品領(lǐng)域，家長是購買決策的重要一環(huán)，因此產(chǎn)品設(shè)計需充分融合教育功能，同時兼顧陪伴體驗；而對于年輕用戶，特別是女性群體，情感陪伴的需求更為突出。

一個面向未來的入口

在商業(yè)化路徑上，AI玩具同樣展現(xiàn)出與傳統(tǒng)玩具行業(yè)不同的邏輯。不同于傳統(tǒng)玩具行業(yè)的低價內(nèi)卷壓力，AI玩具往往定價更高，普遍在數(shù)百元級別；與一些熱門IP，如湯姆貓聯(lián)名后，價格更是可以高達(dá)數(shù)千元。

同時，據(jù)多家媒體報道，許多產(chǎn)品采用毛絨外殼+通用大模型的組合模式，設(shè)計和調(diào)用成本也較低。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，AI玩具企業(yè)的毛利率可以達(dá)到70%—80%，個別企業(yè)甚至超過了90%。

B端也成為AI玩具企業(yè)的重要市場。鐘文杰表示，AI玩具可用于博物館、景區(qū)等文旅場景，通過接入AI系統(tǒng)方案，能讓原先的吉祥物“活過來”，成為能問答、互動，提供講解和導(dǎo)覽服務(wù)的智能吉祥物。

泰山景區(qū)智能伴游玩偶

除此之外，與其他所有AI硬件產(chǎn)品類似，AI玩具企業(yè)也具備“生態(tài)入口”的野心，其核心變現(xiàn)模式不僅限于一次性硬件銷售，更向著提供持續(xù)增值服務(wù)的長期主義方向轉(zhuǎn)變。

豐富的專屬內(nèi)容或互動模式將成為AI玩具收入拓展的重要途徑。鐘文杰透露，躍然創(chuàng)新AI玩具產(chǎn)品的后臺接入了貝樂虎等內(nèi)容平臺。Skyris最新推出的飛行機(jī)器人BOBO，能從空中俯瞰家庭環(huán)境，檢查門窗、寵物、植物的實時狀況，具備成為智能家居入口的可能。

展望未來，周雪表示，通過持續(xù)投入人格化智能體和長期記憶技術(shù)，AI的靈魂（人格）還可以遷移到不同的機(jī)器人載體上，換言之，用戶購買的是一個身體可迭代，靈魂持續(xù)成長的伙伴，而非一次即拋的普通玩具。

得益于大模型技術(shù)的爆發(fā)，AI玩具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道。AI是理性的結(jié)晶，而玩具所承載的是關(guān)于“愛”的永恒命題。當(dāng)兩者碰撞出火花，AI玩具的未來，不僅取決于算法的演進(jìn)速度，更取決于創(chuàng)造者對人性需求的洞察。對正在學(xué)習(xí)傾聽、嘗試?yán)斫?、擁有記憶的新型AI伙伴，需要更多信心與耐心。