[釘科技述評(píng)] 疫情沖擊下,家電市場(chǎng)的下滑并不意外。釘科技注意到,中怡康最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-13周家電行業(yè)整體市場(chǎng)同比下滑47.5%。主要品類(lèi)中,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器市場(chǎng)同比下滑分別達(dá)到37.8%、41.3%、60.8%和48.4%。

從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn),空調(diào)是主要家電產(chǎn)品中下滑幅度最大的品類(lèi)。不過(guò),釘科技認(rèn)為,隨著疫情的好轉(zhuǎn)以及空調(diào)銷(xiāo)售旺季的到來(lái),空調(diào)市場(chǎng)即將迎來(lái)V型反轉(zhuǎn)。

新的反轉(zhuǎn)必然到來(lái),而在這個(gè)過(guò)程中,釘科技認(rèn)為整個(gè)行業(yè)會(huì)有兩大變化:

其一,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將重構(gòu)。此前的空調(diào)市場(chǎng)格力是絕對(duì)的一哥,美的、海爾緊隨其后,奧克斯近年來(lái)依靠線上營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展兇猛,大有沖進(jìn)行業(yè)三甲之勢(shì)。但2020年的空調(diào)市場(chǎng),很明顯看到美的已經(jīng)反超了格力,而奧克斯則失去往日強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能,海信空調(diào)則借助新風(fēng)、除菌等新技術(shù)趁勢(shì)而上,競(jìng)爭(zhēng)格局在新一輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有望重構(gòu)。

競(jìng)爭(zhēng)格局的穩(wěn)定是相對(duì)的,對(duì)于空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),格力和美的兩大巨頭的市場(chǎng)地位短期內(nèi)難以撼動(dòng),但他們身后品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。海爾、奧克斯、海信等品牌,都有各自的長(zhǎng)板和短板,如何揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短,在2020這個(gè)特殊的年份將更加考驗(yàn)這些品牌的智慧和能力。

其二,技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)有望重回市場(chǎng)主流。2019年,美的、格力先后發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn),整個(gè)行業(yè)的主基調(diào)是“以?xún)r(jià)換量”。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施,以及疫情大背景下用戶(hù)對(duì)除菌、健康需求的快速升溫,技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)換代和消費(fèi)升級(jí)正逐漸成為市場(chǎng)主流,空調(diào)企業(yè)單純使用價(jià)格武器難以在市場(chǎng)中奏效。

技術(shù)是需要長(zhǎng)時(shí)間積累的,那些對(duì)技術(shù)更加敬畏且對(duì)用戶(hù)需求有敏銳洞察的企業(yè),在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中有望占得優(yōu)勢(shì)地位。還是以海信空調(diào)為例,這個(gè)變頻空調(diào)的領(lǐng)導(dǎo)者如今正在擴(kuò)大新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。釘科技注意到,中怡康數(shù)據(jù)顯示,最新出爐的中怡康第14周(3月30日-4月5日)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在整個(gè)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng),海信空調(diào)占比達(dá)到31.1%,相當(dāng)于三成以上市場(chǎng)份額由海信包攬。

可以預(yù)測(cè),智能、自清潔、無(wú)風(fēng)感等概念經(jīng)過(guò)數(shù)年的宣傳推廣后,在2020年不會(huì)繼續(xù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn),行業(yè)企業(yè)需要有更多的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,滿(mǎn)足用戶(hù)持續(xù)迭代的需求。

釘科技認(rèn)為,在市場(chǎng)下滑60%之后,空調(diào)企業(yè)也不必慌張。無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)升級(jí)還是從消費(fèi)升級(jí)的角度看,空調(diào)市場(chǎng)依然大有可為。但機(jī)會(huì)從來(lái)都是給有準(zhǔn)備的人,唯有具備持久技術(shù)創(chuàng)新能力和敏銳市場(chǎng)洞察的品牌,才能在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中,始終穩(wěn)步前行。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)