著眼年底將至，近期顯示產(chǎn)業(yè)鏈人的目光都集中在電視面板價(jià)格的反彈上，而在面板價(jià)格跌破現(xiàn)金成本線以后，面板廠因?yàn)榻?jīng)歷著持續(xù)大幅的虧損，所以年底促銷期的到來(lái)，面板廠提出面板價(jià)格大幅上漲的訴求，以降低自身的虧損，但品牌廠對(duì)終端需求預(yù)期謹(jǐn)慎，對(duì)大幅漲價(jià)抵抗，價(jià)格博弈焦灼。當(dāng)前面板廠處境艱難，巨額的虧損，讓面板廠陷入到少生產(chǎn)才能少虧損的窘境中，或者加快產(chǎn)能的退出。2023年面板廠規(guī)劃基本出爐，從中可以窺探到行

一、國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體情況 2022年9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2092.2萬(wàn)部，同比下降2.4%，其中，5G手機(jī)1510.4萬(wàn)部，同比下降0.1%，占同期手機(jī)出貨量的72.2%。 2022年1-9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.96億部，同比下降21.1%，其中，5G手機(jī)出貨量1.53億部，同比下降16.4%，占同期手機(jī)出貨量的78.2%。 圖1 國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量及5G手機(jī)占比 20

進(jìn)入到四季度，顯示器面板也即將迎來(lái)今年的收官之戰(zhàn)。盡管部分面板價(jià)格已經(jīng)處于今年的最低期，但受到全球通脹居高不下的影響，全球主要區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增速同比2021年呈現(xiàn)回落，消費(fèi)市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)需求仍震蕩下行。在此寒冬之際，對(duì)于四季度乃至2023年的面板需求，顯示器品牌廠商仍秉持嚴(yán)格把控庫(kù)存、謹(jǐn)慎采購(gòu)的策略，因此面板出貨下滑在所難免。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年10月顯示器面板出貨1

雙十一預(yù)售推動(dòng)，10月規(guī)模增速明顯提高：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年10月集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模10.2萬(wàn)臺(tái)、7.9億元，零售量同比增長(zhǎng)51.8%、零售額同比增長(zhǎng)57.7%；線下市場(chǎng)規(guī)模20.7萬(wàn)臺(tái)、18.7億元，零售量同比下滑10.3%、零售額同比下滑11.6%；全渠道零售合計(jì)規(guī)模30.9萬(wàn)臺(tái)、26.6億元，零售量同比增長(zhǎng)3.8%、零售額同比增長(zhǎng)1.6%。 2022年1-10月累計(jì)實(shí)

綠色消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)漸成主流，各大電商平臺(tái)可降解“綠色快遞袋”、可回收包裝紙箱被大范圍應(yīng)用，綠色節(jié)能家電銷量翻倍增長(zhǎng)。 “這款可以微波、烘烤、空氣炸的微波爐，想要的寶寶們扣‘1’” ……在格蘭仕“宇宙廚房”場(chǎng)景為主題的直播間，DR空氣炸微波爐是最搶手的單品之一。今年雙十一期間，盡管出現(xiàn)大面積斷貨情況，這款明星綠色家電仍在各大主流電商平臺(tái)TOP10榜單上霸榜。 2021年，格蘭仕負(fù)責(zé)研制的世界首創(chuàng)

基于今年大環(huán)境的影響，雙十一似乎也顯得冷清了更多。如果我們長(zhǎng)周期看，不難發(fā)現(xiàn)“雙十一”這一電商大促節(jié)點(diǎn)，在經(jīng)歷了14年的發(fā)展后已經(jīng)開(kāi)始從高增長(zhǎng)階段進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)階段?；仡櫧衲?18的五大變化，再到今年雙十一的整體表現(xiàn)，無(wú)論是平臺(tái)還是企業(yè)，都已經(jīng)從意識(shí)上開(kāi)始做出調(diào)整，也唯有更精準(zhǔn)、更高效的聚焦高增長(zhǎng)賽道，才有機(jī)會(huì)在節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)效益的最大化。 平峰再到節(jié)點(diǎn) 消費(fèi)回歸理性，經(jīng)營(yíng)

2022年，是雙11迎來(lái)的第14年，這場(chǎng)誕生于“光棍節(jié)”的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，從初具規(guī)模到走向全球，已經(jīng)成為了一個(gè)銷售傳奇。它不僅見(jiàn)證了中國(guó)電商行業(yè)、物流行業(yè)的發(fā)展，也見(jiàn)證著中國(guó)消費(fèi)者行為模式的變遷，雙11促銷也從稚嫩走到了成熟。高速增長(zhǎng)到常態(tài)化增長(zhǎng)、零點(diǎn)狂歡到多點(diǎn)爆發(fā)、低價(jià)王道到消費(fèi)升級(jí)、傳統(tǒng)電商主導(dǎo)到與社交電商共存的生態(tài)融合，通過(guò)這些表現(xiàn)及變化，我們可以看到，雙11已經(jīng)告別了火爆增長(zhǎng)，逐漸趨于平靜。

彩電：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月彩電線下零售額規(guī)模同比-31.6%；均價(jià)為6112元，同比1.6%；15000+的彩電零售額占比23.9%，同比2.1%；不同彩電尺寸中，75寸+彩電零售額占比29.1%，同比10.2%。 白電：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別為-28.1%、-17.3%、

受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和疫情反復(fù)的影響，2022年整體房地產(chǎn)市場(chǎng)乃至精裝房規(guī)模有所下滑。但精裝房配套部品卻呈現(xiàn)兩級(jí)分化，傳統(tǒng)部品有標(biāo)配、有增長(zhǎng)也有淘汰下滑，但新興類部品配置率全部在逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中新興部品大部分是智能家居部品，智能化也是新興部品的一大特點(diǎn)，智能家居已成為新興部品的領(lǐng)頭羊。各大企業(yè)已開(kāi)始搶占智能家居市場(chǎng)，智能家居前景一片光明。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月精裝修開(kāi)盤

目前，受樓市管控及區(qū)域性疫情頻發(fā)的影響，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)下行，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月精裝修市場(chǎng)新開(kāi)盤項(xiàng)目個(gè)數(shù)1454個(gè)，同比下降39.0%；精裝房套數(shù)108.45萬(wàn)套，同比下降46.2%，熱水器作為家用電器的必備家電之一，與房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)有著密切的聯(lián)系，在下行樓市影響下，熱水器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，2022年1-9月精裝修市場(chǎng)熱水器配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)723個(gè)，同比下降2