“以中國為起點、推動全球增長”。3月12日，全球三大家電及消費電子展之一的2026中國家電及消費電子博覽會(AWE2026)在上海新國際博覽中心正式開幕，同日舉辦的“松下電器中國事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會”上，松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春的這番宣言，擲地有聲。在AWE這場全球家電盛宴上，松下不僅以“百年匠心 智慧怡居”為主題，帶來了覆蓋高端廚房、洗護、儲鮮等全場景的“一套住空間”全維度解決方案，更重磅發(fā)布了松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)戰(zhàn)略，向業(yè)界清晰勾勒出從“China for China(在中國，為中國)”到“China for Global(在中國，為全球)”的升維路徑。

松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁 中山正春

　　新體制啟航，中國引擎從“本土化”向“全球化”躍遷

　　“China for Global(在中國，為全球)”，這并非一次簡單的戰(zhàn)略口號更迭，而是松下基于過去七年中國市場深耕成果的必然質(zhì)變。自2019年成立松下電器中國東北亞公司(CNA)以來，松下以“中國的事情在中國決定”為指針，在這個全球競爭最激烈的市場中，淬煉出商品專銳化、深度客戶觸達與人才三大核心優(yōu)勢。中山正春分享了一組極具說服力的數(shù)據(jù)：2019至2024年間，中國東北亞公司累計創(chuàng)造超過150億元人民幣(即3000億日元)的營業(yè)現(xiàn)金流。正是堅定推進“中國模式”，松下在中國市場中強勢增長，也讓總部看到了中國模式的反哺價值。

　　自今年4月起，松下集團將正式啟動新事業(yè)體制，聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點領(lǐng)域。在新的架構(gòu)中，全新的松下電器株式會社將統(tǒng)領(lǐng)智能生活板塊。在新事業(yè)體制下，第一階段的中國東北亞公司(CNA)已完成使命，正邁向第二階段——中國東北亞事業(yè)(CNAB)。中國東北亞事業(yè)(CANB)被賦予了前所未有的戰(zhàn)略權(quán)重——成為新松下電器株式會社傘下唯一以區(qū)域為軸、具備跨業(yè)務(wù)統(tǒng)籌職能的組織。這一安排清晰地表明，松下已將中國市場從單純的“消費市場”升格為驅(qū)動全球業(yè)務(wù)增長的“核心引擎”。新體制下，松下電器株式會社的全球增長重任寄托在中國東北亞事業(yè)上，這標(biāo)志著松下正以中國智慧為起點，向全球智能生活領(lǐng)域發(fā)起更具想象力的價值躍遷。

　　以“空間價值”重塑生活，以中國智慧惠及全球

　　經(jīng)營改革的宏圖，最終要落腳于產(chǎn)品與解決方案的創(chuàng)新力之上。如果說上一階段松下在中國成功的關(guān)鍵是“接地氣”的單品與本土化運營，那么面向未來的核心競爭力，則是圍繞“空間價值”進行的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

　　本屆AWE上，松下對這一理念的詮釋，已從過往的產(chǎn)品陳列，升維為生活場景的沉浸式構(gòu)建。從展出的“一套住空間”全維度解決方案可見，松下不再滿足于提供單一的家電產(chǎn)品，而是致力于通過空氣、水、光的組合，為用戶打造集健康、舒適、松弛于一體的理想居住環(huán)境。從高端廚房的品位升級，到全屋洗護的場景覆蓋，再到浴室、臥室等私密空間的怡居體驗，松下正在將“智感健康”的理念具象化為可觸摸、可感知的生活細節(jié)。

松下喜馬拉雅系列

　　支撐這種“空間價值”落地的，是松下持續(xù)迭代的創(chuàng)新技術(shù)矩陣。無論是松下全球首創(chuàng)四筒全熱泵洗烘護一體機ALPHA G5，還是以“0涂層健康烹飪”為核心的Panasonic Xtra零零煲電飯煲，亦或是通過納諾怡?技術(shù)助力健康與精致體驗的冰箱、吹風(fēng)機……每一項技術(shù)革新都精準(zhǔn)回應(yīng)了中國消費者對健康、品質(zhì)與情感價值的深層需求。

松下“好鍋好米好水”廚房小家電展區(qū)

　　松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌在接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，市場內(nèi)卷源于增長鈍化與低價策略，這壓縮了渠道利潤并消耗了行業(yè)信任。破局之道在于創(chuàng)造新價值，而非參與存量廝殺。第一要堅持價值創(chuàng)新，以“差異化”替代“低價化”。林一斌認為，低價只會導(dǎo)致庫存積壓和消費者信任流失，必須回歸消費者需求，開發(fā)真正提升生活品質(zhì)的商品。例如，捕捉到前置化、整裝、定制化的需求趨勢，推出“一套住空間”套系產(chǎn)品，通過全品類協(xié)同提升生活場景品質(zhì)。第二，松下提出“共存共贏”的經(jīng)營理念，深化顧客、渠道、企業(yè)“三方共贏”，通過構(gòu)建松下開放式生態(tài)系統(tǒng)，在全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)開展無邊界深度合作與全域協(xié)同;高效解決用戶真實痛點，此舉旨在通過多方共贏，共同把行業(yè)蛋糕做大，擺脫內(nèi)卷困局。林一斌強調(diào)，松下將繼續(xù)立足中國，讓松下在中國市場實現(xiàn)長久穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展，致力于做中國市場外資品牌NO.1。

　　面向未來，松下家電中國事業(yè)將通過堅持單品深耕、打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;住空間戰(zhàn)略持續(xù)進化;踐行“共存共贏”新理念三大戰(zhàn)略舉措持續(xù)深化，為中國消費者創(chuàng)造更美好的居住體驗。

松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌

　　值得注意的是，無論AWE2026上的創(chuàng)新呈現(xiàn)，還是林一斌強調(diào)的三大戰(zhàn)略舉措深化，這些都深深植根于中國市場獨特的消費生態(tài)。以廚房小家電為例，松下利用本地龐大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和快速迭代能力，加速研發(fā)源自中國、面向全球的“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品。這意味著，未來全球消費者享受到的松下產(chǎn)品，將越來越多地打上“中國靈感”與“中國標(biāo)準(zhǔn)”的烙印。這不僅是生產(chǎn)制造的調(diào)整，更是創(chuàng)新主導(dǎo)權(quán)的交融。

　　站在AWE2026的聚光燈下，松下正以一場深刻的經(jīng)營改革和創(chuàng)新實踐，向外界展示其百年品牌煥發(fā)出的全新生命力。從扎根中國到反哺全球，松下正憑借在中國市場深度淬煉出的“中國成本、中國模式、中國速度”三大競爭力利器，以空間價值為支 點，開啟了一場從“深耕本土”向“引領(lǐng)全球”的新征程。這一征程的深化推進，不僅關(guān)乎一家外資巨頭的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更為觀察全球家電產(chǎn)業(yè)如何在中國市場汲取新動能、共建新生態(tài)，提供了一個極具價值的范本。當(dāng)“中國速度”與“百年匠心”深度融合，松下與全球消費者的下一次美好相遇，已然不遠。