[釘科技觀察] 相對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)，家電企業(yè)的行事風(fēng)格普遍“保守”。尤其是頭部家電巨頭，更是“穩(wěn)”字當(dāng)頭。一個(gè)明顯的特征便是，他們很少對外透露自己的銷售目標(biāo)。但這也不是絕對的。《釘科技》注意到，2021年以來，包括海爾、海信、美的在內(nèi)的家電龍頭企業(yè)，都先后與家電零售企業(yè)蘇寧易購開展了深度合作，并對外釋放出具體的銷售目標(biāo)。例如，2021年8月11日，蘇寧易購與海爾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，敲定未來三年

3月21日，蘇寧易購上線了“手機(jī)煥新節(jié)”活動。APP活動會場匯集了眾多新品+爆款手機(jī)。如新上市的蒼綠色iPhone 13、紅米K50、IQOO 9、OPPO Find X5、三星S22等。為了讓消費(fèi)者無憂換新機(jī)，蘇寧易購?fù)瞥隽藘纱蟆盁ㄐ赂＠保阂耘f換新和免息分期。以舊換新服務(wù)升級，消費(fèi)者可在APP下單，評估舊手機(jī)殘值，獲得換新補(bǔ)貼后，可用于購買新機(jī)。順豐上門收舊機(jī)、送新機(jī)一步到位，非常便捷。分期免

集中、分化、下沉，再集中、分化、下沉……中國互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的發(fā)展格局在循環(huán)往復(fù)的邏輯里被不斷地打碎和融合。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，天貓已開設(shè)自營旗艦店，其“貓享自營”目前已有美的、海爾、索尼松下等大牌家電入駐；字節(jié)旗下的營銷平臺巨量引擎在去年7月27日的“私域新引擎·2021企業(yè)號產(chǎn)品發(fā)布會”上首次將“抖音私域”的概念推出；京東收購德邦，將在中高端物流市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；拼多多采用“多多視頻”

吉利進(jìn)軍手機(jī)，小米研發(fā)汽車，蘇寧易購布局家裝……這是一個(gè)跨界競爭的新時(shí)代，似乎所有的生意都值得新玩家重新做一遍?？缃绺偁幍膬?nèi)在商業(yè)邏輯，其實(shí)并不簡單。因?yàn)?，并不是換一個(gè)玩家之后，原先的賽道就必會有增量市場出現(xiàn)，跨界競爭者就必然有新的競爭優(yōu)勢。而之所以有那么多跨界競爭者出現(xiàn)，《釘科技》認(rèn)為原因主要有兩點(diǎn)：一是，品牌競爭已經(jīng)從產(chǎn)品技術(shù)的比拼，進(jìn)化到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的比拼，而基于構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的考慮，圍繞垂直產(chǎn)業(yè)

3月13日晚間消息，京東物流發(fā)布公告，將以89.76億元收購德邦66.49%股份。雙方將在快遞快運(yùn)、跨境、倉儲與供應(yīng)鏈等領(lǐng)域展開深度戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，京東物流CEO余睿在此前的內(nèi)部管理會上已明確表明兩家公司合作的原則，“德邦品牌依然保留，德邦作為A股上市公司依然會保持獨(dú)立運(yùn)營，京東物流會竭盡所能為德邦管理團(tuán)隊(duì)和員工創(chuàng)造更多更好的發(fā)展機(jī)會，會竭盡所能幫助德邦更好地發(fā)展”。

3月11日消息，快手電商“信任日”3月美妝專場近期圓滿落幕，活動吸引了十大美妝主播參與，總支付訂單量達(dá)11萬，GMV較前一日增長357%，平均轉(zhuǎn)化率提升了1.97倍。這已經(jīng)是美妝行業(yè)參與的第三場“信任日”活動?！靶湃稳铡笔强焓蛛娚提槍ζ脚_信任建設(shè)打造的“退款不退貨” 營銷專場活動，每月6日舉辦，激勵主播開通信任購服務(wù)，為站內(nèi)用戶提供信任保障，增強(qiáng)用戶對主播、平臺的信任感。并且，針對不同的行業(yè)屬性，

“我們的優(yōu)勢是對服裝經(jīng)營的專業(yè)度，貨品質(zhì)量絕對是有保障的?！痹谌腭v快手不到半年時(shí)間，積累85萬鐵粉的主播“地主”，一語道破今年以來杭州產(chǎn)業(yè)帶商家在快手電商上快速啟動、強(qiáng)勢崛起的原因。近年來，“女性營銷”成為新的消費(fèi)風(fēng)口，而隨著“她意識”的覺醒，針對女性消費(fèi)群體的新消費(fèi)格局逐漸形成，“杭州產(chǎn)業(yè)帶女裝”商家背靠生產(chǎn)、設(shè)計(jì)能力強(qiáng)大的杭州傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)帶，基于用戶的新消費(fèi)習(xí)慣，借勢快手電商實(shí)現(xiàn)銷售額短期內(nèi)爆

[釘科技述評] 近年來，家電行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)頗為反常的現(xiàn)象，那就是很多家電品類銷量在下滑，但銷售額卻不降反升。量降額升，對于家電品牌來說，是行業(yè)下行期難得的安慰。這既是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求，也是消費(fèi)走向高端品質(zhì)化的顯性表征。推高賣新，成為家電業(yè)的共識，高端品牌也因此獲得了時(shí)代紅利。《釘科技》注意到，在家電業(yè)普遍不振的情況下，卡薩帝、COLMO等高端品牌近年來卻增長迅猛。比如，卡薩帝五年（2016-

3月10日，蘇寧易購與酷家樂在家電家裝行業(yè)春季大會上完成戰(zhàn)略簽約，雙方將基于“蘇寧易購家電家裝一體化”戰(zhàn)略，共同打造專業(yè)型場景導(dǎo)購平臺，發(fā)力場景購、套系購。目前，雙方已經(jīng)完成線上樣板間、產(chǎn)品庫建設(shè)，蘇寧易購主站“場景購”端口開始試運(yùn)營。隨著消費(fèi)者對家電和家裝的適配要求提高，“家消費(fèi)”逐漸從單品向一體化需求轉(zhuǎn)變。蘇寧易購和酷家樂聯(lián)手打造的專業(yè)型家電家裝場景化導(dǎo)購平臺，能夠助力品牌商實(shí)現(xiàn)場景化、套購化

“源頭工廠就是不一樣”，“我沒搶到”……服裝主播圖圖媽在快手38悅己季活動中首戰(zhàn)告捷。自2018年入駐快手以來，“圖圖媽媽羊絨大衣工廠”（快手號：Erxubaobao）的直播間就憑借嘉興女裝服飾產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，打造高端品質(zhì)、源頭直供的精品女裝，深受粉絲的喜愛。據(jù)悉，在快手電商“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略的驅(qū)動下，快手電商為產(chǎn)業(yè)帶源頭商家推出了一系列支持、幫扶政策。除了圖圖媽，本次快手38悅己季活動中，眾多背靠產(chǎn)