“時(shí)隔兩年，收到了前老板的微信?！?/p>

5月20日晚，#孟羽童稱時(shí)隔兩年收到董明珠微信#沖上熱搜。孟羽童在社交平臺(tái)分享了她與前老板董明珠的聊天記錄，并配文稱：“時(shí)隔兩年，收到了前老板的微信?！眻D片顯示對(duì)方表示“我?guī)闳コ燥垺薄?/p>

巧合的是，隨后格力電器在社交平臺(tái)發(fā)布董明珠與另一個(gè)人的剪影海報(bào)，并宣布：“這個(gè)周五，歡迎回家吃飯，猜猜董總要跟誰(shuí)吃飯?”

今日，格力電器方面確認(rèn)，本周五(5月23日)19:00-21:00，董明珠與孟羽童將在格力明珠精選抖音直播間合體直播。

孟羽童與董明珠的關(guān)系，一直以來(lái)都備受關(guān)注。2021年，孟羽童憑借在職場(chǎng)綜藝《初入職場(chǎng)的我們》的亮眼表現(xiàn)獲得董明珠的青睞，于當(dāng)年9月入職格力電器，成為董明珠的秘書(shū)。當(dāng)時(shí)，董明珠更是表示要將孟羽童培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”。

之后，兩人多次在公開(kāi)場(chǎng)合一同亮相，還頻繁搭檔直播帶貨，為格力“明珠羽童精選”賬號(hào)的直播帶貨增添了大量關(guān)注和熱度。然而，2023年5月，格力電器確認(rèn)了孟羽童離職的消息，孟羽童“靠別人不如靠自己”的微博和年底“董明珠怒斥孟羽童”的視頻更是引發(fā)熱議。

如今，從“互撕”到“約飯”，暗藏格力電器在市場(chǎng)博弈中的“掙扎”。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以來(lái)格力空調(diào)是行業(yè)公認(rèn)的第一，但“行業(yè)第一”的地位近年卻似乎有所動(dòng)搖。在2024年年報(bào)里，美的集團(tuán)稱，2024年美的系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上與線下市場(chǎng)份額均位列行業(yè)第一;格力電器則表示，2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額位居行業(yè)第一。從 2024 年年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，格力電器營(yíng)收 1900.38 億元，同比下滑 7.31%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 10.91%，但增速較2023年已出現(xiàn)明顯放緩。面對(duì)家電行業(yè)的“激烈廝殺”與增長(zhǎng)壓力，格力亟需一場(chǎng)破局之戰(zhàn)。

在業(yè)務(wù)布局上，格力在2025年2月發(fā)布“董明珠健康家”戰(zhàn)略品牌，將通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)、數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購(gòu)物體驗(yàn)。這一舉措巧妙地將董明珠的個(gè)人影響力與企業(yè)品牌深度捆綁，短時(shí)間內(nèi)獲得極高的關(guān)注度。3月13日，“董明珠健康家”北京首店開(kāi)業(yè)儀式在央視頻、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)直播，累積觀看人數(shù)超過(guò) 518 萬(wàn)。此外，格力在新能源領(lǐng)域也在不斷深入探索，成功競(jìng)購(gòu)銀隆新能源股份有限公司30.47%的股權(quán)，計(jì)劃借助銀隆新能源的納米級(jí)鈦酸鋰技術(shù)及其現(xiàn)有的鋰電池產(chǎn)能，推動(dòng)儲(chǔ)能產(chǎn)品在公司相關(guān)電器產(chǎn)品和新能源板塊的應(yīng)用，從而加速多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在管理層面，根據(jù)格力電器4月22日發(fā)布的公告，董明珠順利連任公司董事長(zhǎng)，公司總裁由張偉接替。張偉1999年加入格力電器，曾任格力集團(tuán)副總裁、格力電器董事，2020年9月至今任格力電器黨委書(shū)記。經(jīng)張偉提名，方祥建、劉華、李紹斌、胡余生、王凱被聘任為格力電器新一屆副總裁。從新的管理團(tuán)隊(duì)名單來(lái)看，團(tuán)隊(duì)人員以技術(shù)派為主，將有助于格力鞏固在空調(diào)行業(yè)的地位、進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和科技創(chuàng)新。格力管理層這一重大變動(dòng)，標(biāo)志著年輕化管理團(tuán)隊(duì)走上格力電器臺(tái)前，為未來(lái)管理層梯隊(duì)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整做好了準(zhǔn)備。

這場(chǎng)備受矚目的直播早已超越“和解”的表象，本質(zhì)上是精心設(shè)計(jì)的“流量爆破”。從“職場(chǎng)恩怨”到“重逢懸念”，話題鏈精準(zhǔn)踩中大眾對(duì)“戲劇性反轉(zhuǎn)”的好奇心理。隨著 618 大促臨近，當(dāng)董孟再次合體，這場(chǎng)充滿話題性的直播，無(wú)疑是競(jìng)爭(zhēng)下流量博弈的工具。