［丁科技網(wǎng)觀察］伴隨以《黑神話：悟空》為代表的眾多國產(chǎn)游戲大作的出現(xiàn)，在2024年，國內(nèi)線上渠道顯示器零售量突破千萬臺，增超10%，遠高于全球顯示器市場的溫和上揚，特別是電競顯示器的市場滲透率超過六成，成為市場增長的重要推手。但丁科技網(wǎng)同時注意到，也有品牌憑借辦公類產(chǎn)品進入市場前三，這或許表明，差異化的產(chǎn)品思維仍然是制勝市場的關(guān)鍵。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：%）

根據(jù)洛圖科技的《中國大陸顯示器線上零售市場月度追蹤》報告，2024年，中國大陸線上全渠道市場的顯示器零售量同比2023年增長14.0%，首次突破千萬臺，達到1097萬臺的規(guī)模。同時，線上市場的銷量已經(jīng)逼近線上線下整體出貨量的一半，占到46.5%。

不過，丁科技網(wǎng)注意到，渠道方面，顯示器相比其他消費電子產(chǎn)品，并未在包括抖音、快手等在內(nèi)的新興電商渠道取得明顯進展

以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主力電商仍然是顯示器線上零售的主力渠道，銷量占到線上全渠道的91%，為1002萬臺，同比增長12.3%；銷額為103億元，同比增長2.2%。

品類上，電競顯示器的增長關(guān)鍵。2024年全年，中國線上電競顯示器市場的銷量為609萬臺，同比增長38.5%，增速遠高于大盤；電競產(chǎn)品的滲透率由2023年的49%上升至61%。

不過，丁科技網(wǎng)注意到，一個有趣的現(xiàn)象是，在銷量前五中，有品牌并不專注電競產(chǎn)品，而是更側(cè)重辦公產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，銷量前五分別是AOC、HKC、小米、KTC與SANC。其中，AOC在2024年大幅增強了電競產(chǎn)品線；HKC專注于電競市場，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中電競銷量份額達到80%，對比2023年增長了11%；KTC與SANC，產(chǎn)品頁均以電競類為主導。小米，則明顯是其中有差異化的那個，他的重點在于辦公市場。

后續(xù)來看，電競類產(chǎn)品依舊會是市場主力，但丁科技網(wǎng)同時認為，還有三個方向值得關(guān)注：一是，健康，主要是護眼，越是電競類產(chǎn)品高速發(fā)展，越會凸顯這方面的需求；二是，高端，可以看到的是，三星雖然未進入銷量前五，但在銷額方面卻成為了市場第四；三是，差異，小米正是通過側(cè)重辦公產(chǎn)品，在電競產(chǎn)品主導多半壁江山的市場中階段性殺出重圍，這種思維更適合應用在具體的產(chǎn)品創(chuàng)新上，在刷新率、色彩、尺寸等維度的既定升級之外，探索破局之道。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）