近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布消息，指出全球媒體與娛樂行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的結(jié)構(gòu)性變革，預(yù)估到2030年，全球傳統(tǒng)電視與在線視頻的總收入將從2025年的7750億美元，大幅飆升至1.03萬(wàn)億美元。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為驅(qū)動(dòng)這輪爆發(fā)的最大引擎，是在線視頻廣告，該板塊收入預(yù)計(jì)將從2025年的3090億美元增至2030年的5400億美元，在總收入中的占比將過(guò)半。其中，Meta、TikTok和YouTube等社交視頻平臺(tái)將發(fā)揮決定性作用，預(yù)計(jì)到2030年將狂攬約4000億美元的流媒體廣告收入。

而根據(jù)Omdia的最新數(shù)據(jù)顯示，在線視頻的會(huì)員訂閱與單片付費(fèi)業(yè)務(wù)雖然仍在增長(zhǎng)，但已顯現(xiàn)出疲態(tài)。該板塊收入預(yù)計(jì)將從2025年的1740億美元增至2030年的2160億美元。而在數(shù)字平臺(tái)的猛烈攻勢(shì)下，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的生存空間被進(jìn)一步擠壓。到2030年，傳統(tǒng)線性電視的廣告收入預(yù)計(jì)將縮水至1130億元，市場(chǎng)份額跌至11%。

這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也有著非常大的影響，尤其是現(xiàn)在依然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維下的電視行業(yè)需要依靠生態(tài)來(lái)補(bǔ)貼硬件，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)中獲得更多的市場(chǎng)份額。雖然早年高喊生態(tài)補(bǔ)貼硬件的樂視電視基本已經(jīng)淡出人們的視野，但是它留下來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式影響了后面許多品牌，特別是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)品牌，依然通過(guò)內(nèi)容生態(tài)，包括OTT廣告等來(lái)獲得相當(dāng)可觀的利潤(rùn)。

其實(shí)，對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告、在線視頻以及訂閱確實(shí)是生態(tài)盈利的一部分，這在國(guó)外訂閱制流行的趨勢(shì)下確實(shí)是增加收入的非常大一部分。但是，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，廣告收入對(duì)于許多電視品牌來(lái)說(shuō)是很大一份。而內(nèi)容平臺(tái)、視頻平臺(tái)的會(huì)員制收入確實(shí)難以支持平臺(tái)，這就導(dǎo)致了現(xiàn)在中國(guó)電視行業(yè)陷入了一個(gè)非常怪的循環(huán)，電視會(huì)員收費(fèi)“套娃”模式，各種終端需要升級(jí)VIP或者付費(fèi)升級(jí)才能通用等，為電視行業(yè)的生態(tài)又帶來(lái)了一次傷害。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，中國(guó)IPTV與OTT用戶總數(shù)已達(dá)4.08億戶，其中IPTV用戶占比超68%，仍是家庭大屏市場(chǎng)的主導(dǎo)形態(tài)。但是，中國(guó)的電視行業(yè)目前還是面臨許多問(wèn)題，比如上面提到的會(huì)員收費(fèi)問(wèn)題，其次還有就是廣告問(wèn)題，以及智能電視操作復(fù)雜等問(wèn)題。

雖然廣告是智能電視的收入之一，但是有些廣告的存在其實(shí)并不合理，比如智能電視的開關(guān)機(jī)廣告等方面，打開電視先來(lái)一段廣告，十分影響體驗(yàn)感。像過(guò)去那樣打開電視直接看影視內(nèi)容的時(shí)代也一去不復(fù)返了。值得一提是，隨著華為等品牌主打無(wú)開關(guān)機(jī)廣告的策略出現(xiàn)，正向的競(jìng)爭(zhēng)也迫使許多電視品牌關(guān)閉了開關(guān)機(jī)廣告，行業(yè)也在向著更好的方向發(fā)展。

另外一個(gè)就是智能電視操作復(fù)雜的問(wèn)題，目前觀看電視的主要群體是中老年人，手機(jī)對(duì)他們的吸引力比較有限，他們也更愿意花更多時(shí)間來(lái)觀看電視。但是，目前的智能電視操作對(duì)這部分人并不友好，操作復(fù)雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯(cuò)，可能導(dǎo)致無(wú)法順利觀看。不過(guò)，在這方面，隨著智能AI時(shí)代的來(lái)臨，智能電視大部分都搭載語(yǔ)音控制功能，加上優(yōu)秀的智能AI大模型，通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話來(lái)達(dá)到控制電視的目的變得非常的簡(jiǎn)單，非常適合現(xiàn)在的老人控制電視，想要實(shí)現(xiàn)什么只要說(shuō)出來(lái)就好。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，隨著短視頻、短劇時(shí)代的來(lái)臨，電視內(nèi)容生態(tài)得以完善，而這些內(nèi)容也付費(fèi)模式的兼容將更加有利于智能電視電視行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電視普及率非常高，開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)也還不錯(cuò)，加上龐大的體量，中國(guó)電視行業(yè)的在線視頻以及內(nèi)容輸出生態(tài)潛力非常大。

總的來(lái)說(shuō)，電視行業(yè)的在線視頻、內(nèi)容生態(tài)將是一塊收入很客觀的“蛋糕”，值得電視品牌用心運(yùn)營(yíng)。加上未來(lái)智能家居時(shí)代的來(lái)臨，電視作為客廳的核心入口，其屏背后的價(jià)值非常大。對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō)，搶占未來(lái)入口的趨勢(shì)下，又能通過(guò)生態(tài)增加營(yíng)收，這是一舉多得的舉措。