［丁科技網(wǎng)觀察］2024年，全球智能手機市場明顯回暖，其中，中國品牌整體呈上揚形態(tài)，特別是在2024年第四季度，單季整體出貨量達(dá)到歷史性高點。頭部品牌與三星、蘋果間的距離在進(jìn)一步拉近。綜合來看，中國品牌，無疑是推動全球智能手機市場復(fù)蘇的中堅力量。而國產(chǎn)手機要真正登頂全球，就丁科技網(wǎng)觀察，除了規(guī)模份額之外，打造“世界級爆款” 應(yīng)該也是需要邁出的關(guān)鍵一步。

頭部品牌高速增長，與三星、蘋果間的距離在進(jìn)一步拉近，多家知名市場機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)給出直接佐證：

在Canalys的2024年全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)中，三至五位分別是小米出貨量增長15%，傳音出貨量增15%，以及OPPO（含一加），出貨量增3%。其中，從絕對增量來看，小米是2024年行業(yè)出貨量增長的最大貢獻(xiàn)者；而從增幅來看，華為最高，達(dá)到36%，在早些時候Canalys的中國大陸市場出貨量數(shù)據(jù)中，華為的增幅是同比37%。排名靠前的國產(chǎn)知名品牌大多實現(xiàn)了超過10%的增長，例如，vivo增14%、榮耀增13%、聯(lián)想增23%等等。

IDC數(shù)據(jù)與Canalys接近，IDC方面還指出，2024年第四季度的中國手機品牌尤其引人矚目，包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯(lián)想、realme、傳音、TCL和中興，“實現(xiàn)了一個歷史性的里程碑，因為他們的單季度總出貨量達(dá)到了前所未有的高點，第四季度占全球智能手機出貨量的56%”。

Counterpoint Research的2024全球智能手機銷量數(shù)據(jù)，同樣記錄了國產(chǎn)頭部品牌與三星、蘋果間的距離進(jìn)一步縮小的變化。其中，三星增1%，蘋果微降，而小米增12%， vivo增9%，前五外的其他品牌增長8%。在Counterpoint Research的報告中還明確提出，除了市場前五中的中國品牌外，“全球市場的復(fù)蘇還得益于HONOR、摩托羅拉和傳音集團(tuán)等挑戰(zhàn)者品牌的積極擴(kuò)張，以及華為在中國市場的強勢反彈”。

（數(shù)據(jù)及圖：Counterpoint Research）

不過，如果從全球暢銷機型來看，國產(chǎn)品牌距離三星和蘋果還有一定差距。

根據(jù)Counterpoint Research全球手機機型銷量追蹤數(shù)據(jù)：蘋果iPhone 15成為2024年全球最暢銷的智能手機。蘋果和三星繼續(xù)主導(dǎo)全球暢銷手機前十榜單，蘋果占六席，三星占四席，這也是連續(xù)第三年沒有其他手機品牌廠商入榜。

在丁科技網(wǎng)看來，中國品牌未進(jìn)入前十的一個長期存在的原因是，國產(chǎn)手機的產(chǎn)品線更為豐富，在整體體量上雖然不斷縮小與三星、蘋果的差距，但就單品而言，銷量就會比較分散。

但無論如何，國產(chǎn)手機要真正登頂全球，打造“世界級爆款” 應(yīng)該也是需要邁出的關(guān)鍵一步。

丁科技網(wǎng)注意到，對生成式AI技術(shù)的應(yīng)用可能會提供這種機會。在Counterpoint Research數(shù)據(jù)中，相比2023年，三星手機在前十中增加了一席，且有排名提升的趨向。相比蘋果，三星在生成式AI技術(shù)的應(yīng)用方面還是要領(lǐng)先一些，這可能是變化的原因之一。對于生成式AI技術(shù)的相對成熟的應(yīng)用，恰恰是國產(chǎn)頭部品牌掌握的相對優(yōu)勢，并且，當(dāng)前，以DeepSeek為代表，中國的人工智能相關(guān)技術(shù)持續(xù)迎來提升，這可以成為國產(chǎn)終端持續(xù)進(jìn)步的底氣，可以看到知名國產(chǎn)品牌正陸續(xù)接入DeepSeek；同時，從后續(xù)布局來看，生成式AI技術(shù)有望向更多的國產(chǎn)中端產(chǎn)品滲透，這有助于提升選購傾向。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）