梯田披金甲，村寨飄糯香。10月30日，由貴州省農業(yè)農村廳指導，中國國家地理?地道風物作為特邀媒體支持的“2025年快手三農生態(tài)大會”在貴州烏江寨舉辦。包括中國農業(yè)展覽協會會長、全國農產品采購商聯盟主席何斌、國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部原部長、研究員葉興慶、貴州省農業(yè)農村廳一級巡視員方濤在內的多位專家領導出席大會，與來自全國各地的快手三農創(chuàng)作者代表一起，見證新農人的蓬勃力量與“快手村”的鮮活圖景，共同探討數字社區(qū)激發(fā)鄉(xiāng)村活力的新路徑。

貴州省農業(yè)農村廳一級巡視員方濤在致辭中表示，本次大會，匯聚了三百多位快手三農創(chuàng)作者和媒體人，既是一次“政府搭臺+流量推動+文化賦能”的深度合作實踐，更是一場聚焦三農、助力豐收的美好聯結。也希望借此次會議為橋梁，能讓與會的新農人創(chuàng)作者與他們的粉絲認識貴州、了解貴州，愛上貴州的“地道風物”。

貴州省農業(yè)農村廳一級巡視員方濤

發(fā)展農村新產業(yè)、新業(yè)態(tài)，離不開與互聯網、數字技術的深度融合。國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部原部長、研究員葉興慶表示，以快手三農為代表的新型普惠數字社區(qū)，深度契合農業(yè)生產和農村生活內在特征，充分利用互聯網和數字技術獨特優(yōu)勢，在促進鄉(xiāng)村全面振興中發(fā)揮著重要作用。希望快手堅守“普惠”初心、彰顯“數字”優(yōu)勢，培育更多優(yōu)秀三農作者。

國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部原部長、研究員葉興慶

快手三農交出一年成績單：新農人展現新力量，新品類快速崛起

當鄉(xiāng)村振興的號角吹響，一幅充滿活力的鄉(xiāng)村新圖景也在快手平臺徐徐展開。大會上，快手三農社區(qū)內容中心負責人烏日娜帶來了《從多元品類到短直聯動，快手三農社區(qū)生長新活力》的主題分享，從社交、學習、經營三大層面，介紹了快手三農過去一年的成績單，以及為三農創(chuàng)作者構建多元成長路徑的多重舉措。

烏日娜表示：“對許多人而言，快手早已不止是娛樂。它是‘第二個家’——人們在這里，連接社交、傳承知識、創(chuàng)造生意。”從村里大事小情首發(fā)真實記錄的“生活網”，到找農技問行情，一鍵解鎖增產答案的“學習陣地”，再到將信任轉化為真實商機的“生意場”，完整的閉環(huán)已在快手形成。正如烏日娜所說：“技術正悄然連接孤島，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新生。去年和大家首次提出的三農社區(qū)的‘社交場’ ‘生活網’和‘生意場’，正在一一落地。”

隨著快手社區(qū)的日益完善，蓬勃的社區(qū)力量愈發(fā)彰顯。最新發(fā)布的《2025快手三農生態(tài)數據報告》顯示，2025年，平臺三農深度興趣用戶規(guī)模已達1.4億，日均搜索用戶數躍遷至34.4萬，搜索次數同比上漲24.3%；4100萬日活用戶在快手學習農技，每天有150萬人來快手獲取權威農業(yè)資訊；三農萬粉作者年播放量突破7200億次，月入過萬的創(chuàng)作者同比增長17.9%。

據烏日娜介紹，快手三農社區(qū)的“新活力”，首先源于“人”的煥新，當越來越多年輕人扛起鄉(xiāng)村振興的大旗，快手也順勢成為95后年輕力量與廣闊熱土交匯的主場。過去一年，快手新農人創(chuàng)作者同比增長34.2%，30歲以下作者數量達8.4萬。女性創(chuàng)作者占比高達63%。創(chuàng)作者的繁榮帶來了內容的高速增長，新農人作者的日供稿量同比增長173%。他們用快手記錄返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)日常，用鏡頭展示鄉(xiāng)村新貌，宣傳家鄉(xiāng)農產品。

快手三農社區(qū)內容中心負責人烏日娜

快手三農社區(qū)的這股“新活力”，還來源于橫向拓展、縱向加深的“信息通路”。數據顯示，目前快手三農萬粉作者，已經覆蓋了重點農業(yè)大省里83.4%的區(qū)縣以及96.7%的內容格子細分類目。為不同地域、不同領域的農戶提供從農業(yè)技術到行情資訊的全方位有效信息。不僅如此，快手充分發(fā)揮直播連麥以及短視頻的優(yōu)勢，讓農業(yè)知識多場景觸達用戶。過去一年，快手三農作者日均開播3.6萬場，全年連麥次數超940萬次，農技視頻收藏與分享次數分別年增長7.1%和15.7%。

“線上新鄰里”的相遇、新內容品類的崛起，也讓快手三農社區(qū)有了更多煙火氣，這里除了生產，更有生活?！翱焓秩r正成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的線上社區(qū)，當線下真實場景被搬進線上，往日的鄰里在這里重新相聚，如今的快手直播間就像是線上鄉(xiāng)村的‘新廣場’。村口的舞臺、相親的趣事、護農的獵手……這些鮮活而多樣的鄉(xiāng)村日常，既為本地人提供了記錄與互動的平臺，也為外界打開了了解真實鄉(xiāng)村的窗口?！睘跞漳日f道。

例如，以“村口小舞臺”為代表的鄉(xiāng)村文娛活動，讓普通農民從觀眾變?yōu)槲枧_主角。這種“線下搭臺+線上直播”的模式已覆蓋64個城市或自治州，單場觀看人次超千萬，從非遺展演到農活PK，既豐富了鄉(xiāng)村文化生活，也成為展示鄉(xiāng)土文化的新窗口。

不僅如此，基于平臺信任生態(tài)的“鄉(xiāng)村愛情”內容也悄然生長。快手日均相親直播時長超過440小時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對相親內容的消費量一年內增長52%?！班l(xiāng)村愛情對對碰”等活動累計吸引超6390萬人次觀看，直播相親逐漸成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年拓展社交、尋覓緣分的新選擇。

此外，因守望相助而衍生的“公益護農”等新內容品類也收獲廣泛關注。各地護農隊通過直播記錄守護農田的行動。這類內容不僅切實減少了野豬泛濫對農田的破壞，更讓“公益護農”這一職業(yè)獲得社會認可，展現了鄉(xiāng)村社區(qū)的互助精神。

在烏日娜看來，濃厚的人情社區(qū)，最終會滋養(yǎng)出健康的商業(yè)生態(tài)?！拔覀儚牟豢桃庾非蟆畮ж洝?，而是讓‘內容建立信任，信任帶動消費’，形成自然的商業(yè)閉環(huán)”。亮眼的經營數據，也是這一理念的有力背書。過去一年，平臺三農作者共產生3.5億筆訂單，用戶通過視頻“種草”下單的規(guī)模持續(xù)擴大，日均視頻種草購買用戶數增長16.5%，月入過萬的創(chuàng)作者數量也同步提升17.9%。尤為值得注意的是，三農創(chuàng)作者總GMV中有78%由粉絲貢獻——信任，這一傳統(tǒng)商業(yè)中難以量化的要素，在此已成為實實在在的“增收密碼”。

從一個人到一個村，用真誠與信任點亮家鄉(xiāng)美好生活

鄉(xiāng)村的未來，根基在人才。正如快手三農社區(qū)的蓬勃發(fā)展，正得益于眾多優(yōu)秀新農人創(chuàng)作者的涌現。為此，大會隆重揭曉了「2025快手三農金麥獎」，依據過去一年的貢獻，分別評選出“十佳區(qū)域影響力達人”、“十佳活力新銳創(chuàng)作者”與“十佳幸福鄉(xiāng)村帶頭人”。獲獎三農創(chuàng)作者代表在大會現場分享了自己的成長故事。

站在快手三農生態(tài)大會的舞臺上，來自寧夏固原的@西北刀客-吳志強分享了自己從普通農民成長為127萬粉絲創(chuàng)作者的歷程。他從隨手拍攝日常，到有計劃地運營賬號、升級無人機設備，直播間從最初幾十人觀看發(fā)展至單場破萬人?！斑^去那個自卑敏感的我，沒想到今天能成為一個擁有127萬粉絲的快手創(chuàng)作者，還開起了公司養(yǎng)活了幾十名員工。”吳志強說道。

身為持證上崗的野豬獵人，@西北刀客-公益護農 不僅會記錄人與獵犬并肩護農的真實瞬間，還會將鏡頭對準生活中的獵犬，“就直播它們最簡簡單單的日常，在粉絲眼里成了最治愈的力量?！贝送?，為了提高粉絲黏性，每周三更也是吳志強堅持在做的，“直播讓我們和老鐵建立了真感情，但是下播了熱鬧就過去，短視頻也要配合著來?！?/p>

得益于此，@西北刀客-公益護農的短視頻爆款頻出，帶動其直播間看播總時長增長3.3倍。如今，他已成立公司帶動就業(yè)，并希望從“護農”延伸至“助農”，借助快手平臺的信任基礎，將寧夏土豆粉、西芹等農產品推廣出去，真正反哺鄉(xiāng)村經濟。

西北刀客吳志強-左

村花老趙婆子趙敏-右

短視頻里，她將家長里短編織成充滿樸素哲理的精彩喜劇；直播間內，她用真誠帶動家鄉(xiāng)產品銷售。從三尺講臺到千萬鏡頭前，從“村花老趙婆子”到“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”，趙敏的故事，也是快手三農生態(tài)里無數新農人的縮影。

“個子矮、沒對象、一事無成”，趙敏說，這是幾年前村里人對她的評價，如今，她的快手賬號@村花老趙婆子 已收獲超400萬粉絲。

隨著影響力的擴大，教師的經歷讓她骨子里有著強烈的社會責任感。她不僅通過直播帶貨救活了一家瀕臨倒閉的工廠，還借助自己的影響力帶動本地企業(yè)完成近300萬銷售額。2025年，趙敏創(chuàng)立了自己的食品公司，從源頭嚴格把控質量，帶動粉絲創(chuàng)業(yè)?！皬S房剛開始組裝機器，就有6000多人報名，就是憑著對我的信任?！壁w敏說道。

據趙敏介紹，目前門店已有200家左右，覆蓋內蒙古赤峰、遼寧朝陽、河北承德等地，其中80%的店長都是種植戶、養(yǎng)殖戶出身?！鲆粋€善良的人，比什么都重要?！@句話，是父母用一輩子教給我的”，趙敏表示，“我會繼續(xù)扎根在家鄉(xiāng)這片熱土上，用更好的內容、更實在的產品，回饋每一位信任我的人?！?/p>

從一個人到一個村，再到千萬個村。在快手三農生態(tài)中，還有很多像他們一樣的創(chuàng)作者，他們不僅是鄉(xiāng)村生活的記錄者，更是鄉(xiāng)村振興的帶頭人、幸福生活的實踐者，用自己的力量改變著腳下的熱土，用真心與行動，點亮家鄉(xiāng)每一處煙火。

構建多元成長生態(tài)，全方位賦能優(yōu)質三農創(chuàng)作者

值得一提的是，本次大會還精心策劃了線下嘉年華活動。在風景如畫的烏江寨，設置兼具互動性和體驗感的“快手村大集”與“村口小舞臺”特別表演，讓與會者沉浸式體驗原生態(tài)的農產品與鄉(xiāng)村文化。

三農創(chuàng)作者們在快手村嘉年華

事實上，本次大會選擇烏江寨也別有深意：曾經這里大部分年輕人出走，交通閉塞難行，綠水青山很難變成金山銀山，如今通過“政府+公司+合作社+農戶”的模式，已蛻變?yōu)槎嗝褡逦幕采?、非遺傳承與旅游發(fā)展相得益彰的鄉(xiāng)村振興樣本，當快手線上的數字社區(qū)遇見烏江寨線下的生動實踐，兩者共同勾勒出數字時代鄉(xiāng)村發(fā)展的鮮活圖景

從守護一粒種子到迎接一片收成，平臺的義務，正是為每一份熱愛與堅持提供土壤。為了讓更多優(yōu)質創(chuàng)作者被看見，快手平臺持續(xù)推出專項舉措：貫穿“春耕”至“豐收”的大額流量扶持，有效擴大了優(yōu)質內容的傳播聲量；同時深挖細分賽道，無論是“助農幫幫團”的實效助銷，還是“村口小舞臺”的文化自信，都為不同領域的創(chuàng)作者搭建起展現自我價值的專屬舞臺。

面向未來，快手三農致力于構建一個更加多元、包容的成長生態(tài)。烏日娜表示，無論是年輕新農人、村口小舞臺，還是村支書、護農狩獵人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相親紅娘與細分農技專家，每一個獨特的角色都能在這里找到自己的位置與回響。平臺將針對重點賽道與特色作者，持續(xù)推出更具針對性的扶持計劃，全方位助力每一位優(yōu)質三農創(chuàng)作者成長。