9-12月，家電大盤(pán)會(huì)下滑多少？

直接說(shuō)結(jié)論。

奧維云網(wǎng)（AVC）研究判斷：就目前情況看，9-12月家電大盤(pán)零售額同比下滑至少16.4%。

當(dāng)下環(huán)境，誰(shuí)也無(wú)法保證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。所以，今天重點(diǎn)說(shuō)邏輯。

首先，為什么是16.4%？

眾所周知，2025年同比2024年的參考性已經(jīng)不大了。我們從2025年同比2023年的數(shù)據(jù)入手，分階段去看走勢(shì)：

2025年一季度同比2023年一季度，家電大盤(pán)零售額+4.4%。

2025年二季度同比2023年二季度，家電大盤(pán)零售額+3.8%。

2025年7-8月同比2023年7-8月，家電大盤(pán)零售額+3.5%。

就這組數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)的動(dòng)蕩不大，規(guī)律依然有跡可循。按此規(guī)律，我們認(rèn)為2025年9-12月同比2023年9-12月，家電大盤(pán)零售額為+3.0%。

依此倒推2025年9-12月的規(guī)模，進(jìn)而判斷得出：2025年9-12月同比2024年9-12月，家電大盤(pán)零售額為-16.4%。

其次，為什么是至少？

因?yàn)椤皣?guó)補(bǔ)”的效應(yīng)正在逐月遞減。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年W36-37（9.01-9.14）期間線上監(jiān)測(cè)零售額同比-16.0%，其中彩空冰洗四大件同比為-28.6%、廚房大電同比為-19.9%、熱水器同比為-9.0%。2025年W36-37（9.01-9.14）期間線下監(jiān)測(cè)零售額同比-23.5%，其中彩空冰洗四大件同比為-26.1%、廚房大電同比為-12.8%、熱水器同比為-22.7%。去年9-12月補(bǔ)貼的家電“七大件”全線失守，增長(zhǎng)失速。

那，這個(gè)數(shù)據(jù)有什么用？

這個(gè)數(shù)據(jù)本身沒(méi)有用，也不是為了制造焦慮。只是希望這個(gè)邏輯大家可以套用，審視自己，審視所在的產(chǎn)業(yè)。

每家企業(yè)、不同渠道的經(jīng)營(yíng)情況不同，但是邏輯和規(guī)律大差不差。

先套用這個(gè)邏輯，看看2025年同比2023年，各階段自己的數(shù)據(jù)走勢(shì)。

再對(duì)9-12月評(píng)估，給出一個(gè)合理的預(yù)期目標(biāo)，照此目標(biāo)去展開(kāi)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和搶奪。