營收下滑、凈利近乎“腰斬”,個護小家電企業(yè)也頂不住了?
2023年,個護小家電市場經歷了顯著的增長,但進入2024年后,市場形勢急轉直下。從行業(yè)整體表現到個別企業(yè)的半年報,都清晰地反映了這一變化。
2024-09-14 10:54:09
來源:艾肯家電網/白微??

2023年,個護小家電市場經歷了顯著的增長,但進入2024年后,市場形勢急轉直下。從行業(yè)整體表現到個別企業(yè)的半年報,都清晰地反映了這一變化。

根據奧維云網(AVC)的線上推總數據,2024上半年個護小家電市場呈現出分化態(tài)勢:電吹風零售額達到48.6億元,同比增長24.0%;然而,電動牙刷和電動剃須刀的零售額則分別下滑至26.9億元和44.5億元,同比分別下降了5.3%和5.2%。

作為電動剃須刀市場的領導者,飛科電器的業(yè)績表現無疑是整個行業(yè)的縮影。今年上半年,飛科電器的營業(yè)收入為23.19億元,同比下降13.27%,凈利潤更是遭遇了近乎腰斬的局面,大幅下滑48.13%,降至3.15億元。這一狀況不僅受到市場需求疲軟的影響,更暴露出企業(yè)在應對市場變化時的戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)。

飛科的核心產品電動剃須刀,在報告期內銷售額同比減少了19.88%,降至15.03億元。與此同時,電動牙刷和電動理發(fā)器的收入也有所下降。唯一實現增長的產品線是電吹風,其銷售額同比增長23.84%,達到4.1億元。然而,這種增長未能彌補其他產品線的損失。

盡管營收下降,飛科電器的銷售費用卻創(chuàng)下新高,達到8.01億元,同比增長11.17%,其中廣告、推廣及促銷費用從5.95億元增至6.53億元。銷售費用的增加顯著擠壓了公司的利潤空間,并引發(fā)了對于過度依賴營銷而非產品研發(fā)的擔憂。

與此相反,飛科電器在研發(fā)方面的投入卻有所減少。上半年,研發(fā)費用為4101.07萬元,較去年同期下降20.4%。研發(fā)經費的削減可能會削弱企業(yè)的創(chuàng)新能力,導致其在競爭中失去技術領先地位,并難以及時推出新產品以應對市場變化。

海外市場方面,飛科電器的表現也不盡理想。上半年,公司海外營收進一步減少,僅為215.27萬元。盡管飛科在國內市場仍占據主導地位,但也面臨著市場份額被擠壓和產品線調整的壓力。

此外,現金流緊張和盈利能力下降,也是飛科電器當前面臨的主要問題之一。上半年,經營活動產生的現金流量凈額同比減少了66.17%,毛利率也出現下滑,這些都給公司的運營帶來了不小的壓力。

飛科電器面臨的困境,很大程度上源于市場上的價格戰(zhàn)愈演愈烈。隨著越來越多非專業(yè)品牌及產業(yè)帶白牌(依賴產業(yè)帶供應鏈發(fā)展的白牌)的加入,尤其是通過社交媒體平臺如抖音的營銷推廣,這些品牌以更低的價格吸引消費者,使得飛科這樣的老牌企業(yè)不得不重新審視自己的市場定位和競爭策略。

面對這樣的市場競爭,飛科電器正在嘗試通過高端化戰(zhàn)略來應對挑戰(zhàn)。然而,這一轉型并非易事,高端市場上競爭激烈,與那些一開始就定位于高端的品牌相比,飛科的轉型之路顯得更為艱難。此外,博銳品牌雖然在中低端市場取得了一定的成績,但對整體盈利能力的貢獻有限。

未來,飛科電器需在產品創(chuàng)新、品牌定位以及市場拓展等方面做出更加精準的策略調整。如何在控制銷售費用的同時提升市場影響力,并加大研發(fā)投入以提高產品附加值,將是飛科電器需要解決的核心問題。

與飛科電器形成鮮明對比的是倍輕松的表現。這家專注于便攜式按摩器領域的公司,在經歷了連續(xù)兩年的虧損之后,終于在2024年上半年實現了扭虧為盈,營收達到了6.04億元,同比增長0.69%。尤其值得一提的是,其海外業(yè)務增長顯著,營收同比增長了21.51%,達到3273.59萬元。

盡管倍輕松的銷售費用仍然較高,但相較于去年,已經有所下調。這表明,企業(yè)在努力減少開支的同時,也在尋求提高效率的方法。不過,即便如此,銷售費用仍占據了營收的三分之一左右,凈利率僅為4.33%,顯示出倍輕松在盈利模式上還有待改進。

對于倍輕松來說,雖然已經實現了初步的盈利,但要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,還需要進一步優(yōu)化成本結構,增強品牌影響力,并探索更多的增長點。特別是在海外市場,倍輕松有著廣闊的發(fā)展空間,通過拓展國際渠道,有可能為公司帶來新的增長動力。

總之,個護小家電市場正處于一個充滿變數的時期。在這個過程中,只有那些能夠迅速適應市場變化、不斷創(chuàng)新的企業(yè),才有可能在未來的競爭中脫穎而出。

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