洗衣機市場掀起換新潮,新老“玩家”競相布局
2024年,洗衣機行業(yè)產(chǎn)能擴張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌涌入方面均展現(xiàn)出蓬勃生機。這也釋放出未來洗衣機市場新的競爭信號。
2024-12-09 09:09:24
來源:艾肯家電網(wǎng)/蘇錦??

家電行業(yè)的“資深玩家”深耕細作,不斷尋求突破與創(chuàng)新,眾多“新興勢力”紛紛涌入,競相押注。2024年,洗衣機行業(yè)產(chǎn)能擴張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌涌入方面均展現(xiàn)出蓬勃生機。這也釋放出未來洗衣機市場新的競爭信號。

存量換新潛力巨大 洗衣機板塊表現(xiàn)搶眼

雙缸、波輪、滾筒、分區(qū),洗衣機外形的變化蘊藏著技術(shù)的革新,洗衣機產(chǎn)品的變革歷程深刻體現(xiàn)了時代的進步與用戶生活需求的升級。作為日常生活中的剛需家電,洗衣機市場在經(jīng)歷了一段高速增長的黃金時期后,增速有所放緩,進入以存量換新為底色的發(fā)展階段。

今年9月的洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇上透露了一組數(shù)據(jù),目前中國家庭洗衣機市場保有量在4.5億至4.9億臺之間,其中波輪全自動、滾筒、波輪半自動產(chǎn)品占比分別為52.91%、32.29%、14.81%,預(yù)計2024年換新量或?qū)⑦_到2888萬臺,到2029年達3783萬臺。

龐大的存量數(shù)據(jù)意味著更新?lián)Q代市場需求的無限潛力。一方面,隨著居民生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變,消費者對于家電產(chǎn)品的品質(zhì)、功能及能效要求日益提升,傾向于更加便捷、高效、環(huán)保的洗滌體驗;另一方面技術(shù)進步是推動洗衣機市場更新?lián)Q代的重要力量。近年來,智能互聯(lián)、AI識別衣物材質(zhì)與污漬程度、自動調(diào)整洗滌程序等高科技功能逐漸成為中高端洗衣機的標配,這些創(chuàng)新不僅提升了洗衣效率,還極大地增強了用戶體驗。

從各大企業(yè)的2024半年報中可以看出,洗衣機業(yè)務(wù)已成為業(yè)績增長的重要亮點。根據(jù)TCL智家發(fā)布的半年報,洗衣機收入12.85億元,同比增長46.27%;長虹美菱半年報則顯示,洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入約7.84億元,同比增加40.65%;上半年海爾智家洗護產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全球收入 297.37 億元,較 2023 年同期增長 5.0%。創(chuàng)維集團半年報提到,營業(yè)額增長主要原因之一,就是洗衣機產(chǎn)品的訂單需求持續(xù)增長。

今年9月開始的新一輪以舊換新更是激發(fā)了家電市場的消費潛力,洗衣機作為家電以舊換新八大品類之一,是行業(yè)和企業(yè)發(fā)力的重點。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,洗衣機內(nèi)銷額同比增長7.7%,獨立干衣機增長12.7%。特別是在“國補”政策的拉動下,三季度洗衣機市場增幅高達11.5%。

新老“玩家”共逐 洗護品類成增長引擎

規(guī)模增長顯而易見,更為重要的是,需求與政策的相輔相成下,洗衣機行業(yè)正以前所未有的速度向智能化、綠色化方向邁進;針對洗護產(chǎn)品,用戶需求已經(jīng)產(chǎn)生了非常明顯的變化,洗衣機市場成熟、護理需求增長、用戶從過去大眾化需求向個性化需求轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借其深厚的制造底蘊和市場經(jīng)驗,不斷加碼洗衣機業(yè)務(wù),旨在鞏固和擴大市場份額。7月,海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園空調(diào)洗滌項目推進會現(xiàn)場,空調(diào)、洗衣機、干衣機、洗碗機四大工廠宣告同步開工,項目竣工投產(chǎn)后,設(shè)計產(chǎn)能滾筒洗衣機400萬臺、干衣機400萬臺。

11月底,深康佳A發(fā)布公告,公司與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達成合作框架協(xié)議,擬投資15億元在當?shù)赝督戤a(chǎn)200萬臺洗衣機項目,經(jīng)營期不低于15年,預(yù)計建設(shè)面積約11萬平方米,規(guī)劃制造、產(chǎn)品研發(fā)、生活服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、銷售展示中心等功能區(qū)。

讓人意外的是,洗衣機這個白電行業(yè)也吸引了越來越多的“新玩家”。以石頭科技、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌,加速滲透洗衣機市場,成為一股不可忽視的力量。

2024年開年,追覓科技推出首款迷你洗烘一體機,瞄準小件貼身衣物專屬洗烘需求;目前,石頭洗衣機共5款在售產(chǎn)品,包括3款12kg洗烘一體機和兩款迷你洗烘一體機。未來,橫向擴展到洗烘套裝、洗衣機、迷你洗衣機各賽道,縱向延伸到高中低各價位段。

10月,小米發(fā)布售價為4999元雙區(qū)洗烘洗衣機,12月5日,小米米家迷你洗衣機洗烘1kg 在京東平臺開啟預(yù)售,首發(fā)價格為1999元。

追覓和小米等品牌的產(chǎn)品在外觀、智能化、易用性等方面具有明顯優(yōu)勢,吸引了大量年輕消費者的關(guān)注,在市場中迅速擴大品牌份額。在與傳統(tǒng)家電品牌形成競爭之勢的同時,他們自帶流量的品牌性質(zhì)也將洗烘一體、分區(qū)洗等洗衣機品類概念在更廣的用戶群體中普及。

整體來看,洗護賽道的市場規(guī)模大,潛在的需求場景豐富、需求剛性強,洗烘一體機、迷你洗、洗烘套裝、干衣機、分區(qū)洗等產(chǎn)品將成為拉動整體市場增長的重要賽道。

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌的加速布局,不僅將推動洗衣機行業(yè)的技術(shù)革新,也將為消費者帶來更多元化、智能化的選擇。隨著產(chǎn)品迎來結(jié)構(gòu)性升級,洗衣機市場有望繼續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展階段深化,而品牌競爭態(tài)勢將演變出更多可能性。

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