［丁科技網(wǎng)觀察］雖然體量仍然很小，但是増勢依舊很猛，閨蜜機（即“移動智慧屏”）銷量開年即猛增，一場在客廳中替換智能音箱和智能電視盒子的運動，看起來在比以往更激烈地進行著。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬臺，億元，元）

根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年1月，中國客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測市場（不含拼抖快等新興電商）總零售量為619.2萬臺，同比下降1.7%；總零售額達93.3億元，同比下降6.9%。

在這之中，有五個品類銷量、銷額出現(xiàn)了同比增長，包括移動智慧屏、智能平板、XR、智能門鎖，還有攝像頭，整體來看，消費市場仍然垂青新興品類。

在銷量增幅方面，移動智慧屏領(lǐng)漲，實現(xiàn)了9個品類中最高的31.6%。

與智能平板、XR、攝像頭明顯的高端化進程不同，移動智慧屏品類整體以市場普及為目標(biāo)，銷量的增長，依托“加量還減價”：銷額為0.6億元，同比增長14.1%，增幅明顯滯后于銷量。這與均價的下降直接關(guān)聯(lián)，移動智慧屏線上銷量在該月同比下降531元，在洛圖科技統(tǒng)計的9類中國客廳智能設(shè)備中最高，且唯一降幅超過200元。不過，即便如此，移動智慧屏均價依舊接近3500元的，是其中均價最高的品類。

從排名來看，根據(jù)洛圖科技的簡報，小度添添閨蜜機居第一，占據(jù)42.6%的銷量份額，產(chǎn)品價格段下沉、中高端4K新品發(fā)力的特點，也是移動智慧屏品類的整體趨向。KTC、天貓精靈和海信通過新品和全產(chǎn)品線的布局保持了銷量份額增長趨勢。

尺寸方面，27吋繼續(xù)受青睞，22吋和32吋產(chǎn)品市場份額同比下降。在丁科技網(wǎng)看來，這很可能是27吋產(chǎn)品的不可替代性更強一些，22吋已經(jīng)在向平板電腦市場靠攏，而到32吋，電視因其高性價比或是更好的選擇。

技術(shù)升級方面，4K產(chǎn)品是市場增長的主要驅(qū)動力。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，這是電視品牌入局帶來的直接影響。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，移動智慧屏市場的變數(shù)，未來主要在于三類品牌：

一是頭部電視品牌。

根據(jù)洛圖科技更早時候的一份數(shù)據(jù)，2024年，中國移動智慧屏市場的全渠道零售量為25.4萬臺，同比增長65.0%；零售額為9.6億元，同比增長37.3%。

品牌方面，丁科技網(wǎng)注意到，就企業(yè)類型而言，特別是主力電視品牌快速崛起。洛圖科技的報告中就明確指出，“海信、創(chuàng)維等品牌崛起”，“海信通過新品和全產(chǎn)品線的布局在2024年均取得了銷量份額的大幅增長”。

在丁科技網(wǎng)看來，伴隨電視主力品牌的布局與崛起，移動智慧屏或有望在“質(zhì)價比”通道上實現(xiàn)新突破，這是由電視主力品牌的技術(shù)底蘊和供應(yīng)鏈能力決定的。

就丁科技網(wǎng)所做的觀察，移動智慧屏此前存在的一個痛點是，與價格對應(yīng)，相當(dāng)一部分產(chǎn)品性能并不算出眾，定價就顯得“虛高”。以顯示水平為例，相比電視早已基本普及4K，移動智慧屏中還有相當(dāng)一部分產(chǎn)品采用1080P分辨率。另外，在續(xù)航等方面，產(chǎn)品也存在痛點。品類整體的體驗價值，需要提升。

電視主力品牌的布局和崛起，其實在帶動扭轉(zhuǎn)這種局面。例如，海信在2024年下半年推出了大白閨蜜機X7N，針對移動智慧屏此前常見的便捷性、畫質(zhì)、續(xù)航、護眼、安裝維護等用戶核心痛點進行了打磨，在同等價位機型中做到了翻倍的配置，首發(fā)當(dāng)天，實現(xiàn)了全網(wǎng)銷量第一。

二是智能音箱品牌。根據(jù)洛圖科技報告，中國智能音箱市場自從2021年開始，連續(xù)第四年衰退：2024年，中國智能音箱市場銷量為1570萬臺，同比2023年下降25.6%；市場銷額為42.0億元，同比下降29.4%。其中，頭部品牌已經(jīng)在加快布局新的品類，比如投影、移動智慧屏。伴隨市場趨勢，更多品牌可能會做類似選擇。

三是電視盒子品牌。電視盒子市場與智能音箱市場類似，甚至頹勢更明顯，此前，洛圖科技的中國客廳智能設(shè)備中會有電視盒子的統(tǒng)計，而這次并沒有。與智能音箱品牌類似，電視盒子品牌也有一定的布局移動智慧屏的產(chǎn)品和技術(shù)基礎(chǔ)，他們的轉(zhuǎn)型需求，甚至比智能音箱品牌更迫切。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）