增長回歸理性,2025年“國補”之下小家電市場仍然面臨挑戰(zhàn)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年我國廚房小家電全品類零售額由672.8億元下降至549.3億元。
2025-04-21 10:13:55
來源:百姓家電網(wǎng)??

近年來,小家電市場的發(fā)展就像“過山車”,經(jīng)歷過高速增長之后,隨著“宅經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”的潮流消退,爆紅之后的小家電市場回歸理性。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019-2023年我國廚房小家電全品類零售額由672.8億元下降至549.3億元。

在去年,隨著國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》(國發(fā)〔2024〕7號),提出對家電產(chǎn)品實行“以舊換新”政策以來,小家電市場也搭上了這趟熱銷的快車,蒸烤箱、微波爐、電飯煲、咖啡機、電磁爐等品類紛紛迎來紅利補貼,助推小家電市場迎來增長的新局面。

但是,我國小家電市場依然面臨非常大的增長壓力,主要表現(xiàn)在一下幾個方面:

首先是小家電市場投入研發(fā)力度不足,導致市場“魚龍混雜”,加上產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重,驅(qū)動購買的動力偏弱。小家電產(chǎn)品因為研發(fā)投入相對較低,而且對家電企業(yè)來說投入占比較低。這就導致產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠,同質(zhì)化比較嚴重,最終導致產(chǎn)品力、驅(qū)動換新動力不足。

另外就是準入門檻比較低,不像大家電一樣,小家電市場的準入門檻比較低。所以,除了大牌家電之外,很多小企業(yè)也加入到小家電市場中,資金、研發(fā)能力相對大家電品牌薄弱,對質(zhì)量的要求或把控不到位,使得小家電市場的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,拉低了消費者的購買熱情和欲望。

其次就是中國家庭的小家電產(chǎn)品的使用率不高,許多小家電產(chǎn)品買回家用不了幾次,大部分市場還是放著“吃灰”。許多小家電產(chǎn)品在設(shè)計之初就追求個性化,而忽略了具體的使用場景和實際需求。比如當下非?;馃岬目諝庹ㄥ仯褂靡淮沃蟮那謇矸浅B闊?,所以許多人在使用之后就處于閑置狀態(tài)。

除了空氣炸鍋之外其實還有比如料理機、絞肉機、磨粉機等等,這些小家電產(chǎn)品功能單一,而且應用場景大部分重疊,單一產(chǎn)品的使用頻率并不高。所以,很多消費者買回家使用過一次之后基本處于閑置狀態(tài)。

最后就是“關(guān)稅”戰(zhàn)之下,對小家電的出口影響非常大。2024年廚房小家電整體零售額609億元,中國機電產(chǎn)品進出口商會的數(shù)據(jù)顯示,2024年廚房小家電累計出口金額199億美元,占國內(nèi)整體零售額近30%。近三分一的市場將受到阻力,這對我國小家電行業(yè)來說影響非常大。

不過也不用太過擔心,據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示,我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個,而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達31.5個,英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。

對比之下,國內(nèi)市場需求尚未飽和,這說明內(nèi)需市場還是非常大,在“國補”以舊換新政策的刺激下,內(nèi)需市場有望迎來高速增長,這對我國小家電企業(yè)來說是一個機會。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示,雖然我國小家電市場出口受到阻力,但是在補貼政策的推動下,內(nèi)需市場將成為小家電市場的突破口。但是,面對小家電市場準入門檻低,要警惕產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品劣質(zhì)化的問題。

面對低門檻、低投入的小家電領(lǐng)域,品牌眾多、產(chǎn)品品類眾多、質(zhì)量參差不齊問題十分嚴重。這些不僅帶來了小家電市場口碑的問題,同樣還面臨惡性競爭的問題。所以,看似我國小家電市場充滿發(fā)展?jié)摿?,但是也面臨許多競爭上的問題。

總的來說,雖然小家電市場的增長回歸理性,但是未來增長潛力和市場前景依然非常廣闊。根據(jù)觀研報告網(wǎng)預計,在促銷、“國補”以舊換新等活動和政策的推動下,我國小家電市場增量可期,2027年市場規(guī)模將達到5392億元。

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