近年來，家電行業(yè)整體增速放緩。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2025年甚至將出現(xiàn)負(fù)增長，市場從增量擴張轉(zhuǎn)向存量博弈。在這一背景下，高端家電卻成為唯一實現(xiàn)“量價齊升”的細分賽道，顯示出強勁的增長韌性與結(jié)構(gòu)性機會。

釘科技注意到，一批以“大吸力、大水壓、大通量、大火力”為代表的“大規(guī)格”產(chǎn)品，正成為推動高端化進程的重要引擎。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上市場中，2025年1-10月大吸力油煙機（25m3/min以上）銷售額占比達54.2%，大水壓（50000pa+）洗碗機銷售額占比53.9%，大通量凈水器（12000L以上）銷售額占比37.2%，大火力燃氣灶（5.2kW以上）銷售額占比更是高達70.9%，較2024年相比都有兩位數(shù)的提升。這些數(shù)字背后，不僅是產(chǎn)品參數(shù)的提升，更是消費者對“功能價值”的重新定義與追求。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，家電產(chǎn)品的升級往往圍繞節(jié)能、智能、外觀等維度展開。然而，隨著生活節(jié)奏加快與品質(zhì)需求提升，用戶對家電的期待已從“滿足基本功能”轉(zhuǎn)向“極致效率體驗”。大吸力油煙機能在爆炒時迅速排凈油煙，大水壓洗碗機實現(xiàn)更深層潔凈，大通量凈水器保障全家即濾即飲，大火力灶具則適應(yīng)中式烹飪的猛火快炒習(xí)慣。這些“大”功能，直擊用戶在使用場景中的痛點，以“一步到位”的性能優(yōu)勢，建立起產(chǎn)品差異化的競爭壁壘。

這種“做大”趨勢，并非簡單堆砌參數(shù)，而是家電企業(yè)在高端化路徑上的一次價值重構(gòu)。過去，高端常被等同于“高價”，而今，消費者更看重的是產(chǎn)品是否真正解決實際問題、是否帶來實質(zhì)性的生活提升。釘科技認(rèn)為，大規(guī)格產(chǎn)品之所以能獲得市場認(rèn)可，正是因為它們在功能層面實現(xiàn)了“超配”，讓用戶感受到“物有所值”，甚至“物超所值”。這也反映出家電企業(yè)正在從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，通過技術(shù)突破與場景深耕，重塑品牌溢價能力。

與此同時，政策推動與渠道轉(zhuǎn)型也為高端家電的普及提供了土壤。國家補貼政策在一定程度上刺激了換新需求，而線上線下融合的場景化體驗，則讓消費者更直觀地感知到大規(guī)格產(chǎn)品帶來的便利。尤其是在廚電、凈水、清潔等品類中，“大”已成為高端標(biāo)簽之一，吸引著注重效率與體驗的新中產(chǎn)與高凈值人群。

當(dāng)然，釘科技認(rèn)為，做大并不意味著盲目追求參數(shù)。如何在“大”與“精”、“強”與“智”之間取得平衡，仍是企業(yè)需要持續(xù)探索的課題。但可以肯定的是，在當(dāng)前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的市場環(huán)境中，以“大”為切入點，結(jié)合智能化、健康化、集成化等趨勢，正成為家電品牌突破增長瓶頸、搶占高端市場的重要路徑。家電業(yè)的這場“大”力革命，或許正是行業(yè)從“價格紅?！瘪傁颉皟r值藍?！钡年P(guān)鍵一程。